原題：入境游持續火熱

  2025年前11月，歐美主要客源國游客量全部實現同比增長

  1月2日晚9時許，海南賽奧飛國際旅行社的導游維塔利還沒有結束一天的工作，他正逐一核對信息，為客人們規劃後續行程。從2025年12月28日至2026年1月4日，維塔利負責接待一個來自捷克布拉格的旅行團，共有30多名歐洲的游客。

  維塔利是俄羅斯人，2017年起來到海南從事導游工作。他精通俄語、英語和中文，主要接待歐洲和俄羅斯團隊。“現在帶團數量比前兩年明顯多了，尤其是歐洲客人。”維塔利説，他所在的公司正在招聘更多能接待歐洲團的導游，“因為游客越來越多，忙不過來”。

  去哪兒旅游平台數據顯示，1月1日，海口、三亞的入境機票量同比分別增長超3倍和5倍，增速領跑全國。2026年伊始，海南入境游火熱並非偶然。把時間線往回拉，這股入境熱潮其實貫穿了整個2025年。

  海南省旅文廳統計數據顯示，去年1月至11月，海南共接待入境游客517.02萬人/夜，同比增長59%。更值得關注的是，歐美市場展現出強勁的增長勢頭和巨大潛力——納入統計的歐美主要客源國游客量全部實現同比增長，其中英國同比增長10%、法國24.1%、德國13.7%、意大利23.4%、瑞士39.6%、瑞典21.6%、西班牙32.2%、加拿大14.7%、美國1.5%，整體呈現穩步增長態勢。

  入境游市場，尤其是歐美市場的顯著增長，背後是一套瞄準短板、精準發力的“組合拳”。

  交通是連接客源地的生命線。依託自貿港獨有的“第七航權”政策優勢，海南正全力構建歐美直飛網絡。三亞至捷克布拉格的航線已穩定運營，上座率保持在75%以上；海口至西班牙馬德里的直飛航線也已完成籌備，計劃於今年第一季度啟航。政府通過專項補貼等方式，降低航司運營成本，目標直指倫敦、法蘭克福等重點客源城市。

  酒香也怕巷子深，海南着力提升品牌“能見度”。2025年，海南旅游推介團隊不僅亮相德國ITB這一歐洲頂級旅游展，還在西班牙馬德里舉辦專場推介，現場達成12項合作意向。與聯合國旅游組織合作開設的海南旅游專欄，累計訪問量已超80萬人次。一支覆蓋39個國家和地區的131名“海南旅游國際推薦官”隊伍中，歐美地區佔比達45%，他們在海外社交平台發布的數百條高質量帖文，總閱讀量超過620萬，有效觸達了歐美年輕客群。

  從産品到服務，全面提升適配度。針對歐美游客偏好，海南在傳統濱海度假基礎上，重點開發生態研學、文化探秘、戶外運動等深度體驗産品。政策層面，59國人員入境海南免簽30天政策持續發揮效力，支付、語言、標識等國際化便利化環境建設也在系統推進。去年底，海南通過國際平台發放的首期500萬元入境旅游消費券，直接降低了游客的購物、游覽成本。

  “游客對海南評價很好，尤其是氣候和這裡的熱情。”維塔利向海南日報全媒體記者分享了一位捷克游客發給他的感謝信息。在維塔利看來，隨着自貿港建設的推進，航班更便利、政策更開放，未來會有更多歐洲人來到海南。

  海南省旅文廳相關負責人&&，下一步將繼續聚焦重點市場，在提升營銷精準度、加密優化國際航線、豐富高品質旅游産品供給、優化入境服務環境等方面持續用力。特別是針對歐美市場，將深化與本地旅行商、主流媒體和社交平台達人的合作，通過更本土化、更生活化的敘事，講好“自貿港開放活力”與“海南生活溫度”兼具的現代海島故事。（海南日報全媒體記者劉曉惠）