9月28日晚，在湖北襄陽高新萬達廣場，2026年第六屆亞洲沙灘運動會（以下簡稱“三亞亞沙會”）吉祥物“亞亞”走進人群，在歡聲笑語中拉近了沙灘運動與人們的距離。

亞沙會吉祥物與當地市民互動。新華網發

  當天，“椰風染楚韻 碧海映古城”2025三亞襄陽旅游雙城聯動活動收官。活動現場，“椰林保齡球”“海鮮競彩箱”“海島拼圖大挑戰”以及三亞重點涉旅企業集中亮相，宣傳熱帶雨林與海洋共生的風情……

  “‘旅游+體育’模式讓體育賽事變成旅游的引流點，帶來更多垂類客源。”三亞市旅游發展局黨委書記吳小琳&&，這類模式所引發的公眾關注能夠促進市場開發更多元的産品，帶動旅游産品和路線創新，延長游客停留時間，促進旅游消費提質升級。

  此前，在成都天府路演藝術中心，“相約三亞 逐夢亞沙”2026年第六屆亞洲沙灘運動會合作機遇推介會（成都站）舉行。作為首場市場開發推介活動，旨在攜手優秀企業，共拓發展機遇。

  “借助活動平台面向西南市場推介三亞亞沙會市場開發合作機會及‘旅游+體育’文化特色産業。”三亞亞沙會執委會市場開發處處長付文博&&，通過“旅游+體育”模式，能夠有效推動海南自貿港政策、旅游資源與賽事品牌深度融合，釋放疊加效應。

  推介會上，三亞市旅游發展局有關負責人以“旅游+體育”為主題的三亞文旅特色産業推介，展示三亞獨特資源，闡述了體育賽事與文旅産業創新融合為城市發展帶來的新動能，讓與會嘉賓對三亞的碧海藍天與無限商機充滿嚮往。

  三亞亞沙會吉祥物“亞亞”人偶巡游、“相約三亞 逐夢亞沙”聽浪音樂會、三亞亞沙會主題裝置和互動游戲……9月中旬，為期兩周的“愛上三亞 精彩見面季”三亞中原地區旅游營銷推廣系列活動在鄭州、太原同步舉辦，其中為當地市民帶來了精彩紛呈的三亞亞沙會主題體驗，以萌趣互動將三亞的友好、歡樂和熱情具象化傳遞給每一位市民。

亞沙會三亞聽浪音樂會活動現場。新華網發

  “我們正在結合賽事期間的旅游需求，積極策劃‘觀賽+度假’産品。如，‘全家歡樂線’側重親子友好型賽事；‘夜間狂歡線’整合晚間比賽和夜游活動，還有‘文化體驗線’將賽事與黎族文化結合展示，滿足不同客群的多樣化需求。”吳小琳介紹。

  “旅游+體育”的熱度不會止於三亞亞沙會。吳小琳&&，未來，將延續這一品牌效應，持續引進各類比賽、舉辦體育嘉年華等活動，常態化營造賽事氛圍，推動“旅游+體育”産業融合發展。

  據悉，三亞將把亞沙會資源轉化為旅游資源，結合場館參觀和項目體驗開發“重走亞沙路”線路，與境內外體育機構及旅行社深度合作打造主題産品，吸引境內外運動愛好者前來周期性訓練。同時，依託三亞的氣候和康養優勢，發展運動康復産業，形成賽後長尾效應。（王昊）