探索新質生産力與文化和旅遊高品質發展互促新路
——訪南開大學現代旅遊業發展省部共建協同創新中心主任、教授、博導石培華
在第十八屆貴州旅遊産業發展大會召開之際，南開大學現代旅遊業發展省部共建協同創新中心主任、教授、博導石培華接受了貴州日報天眼新聞記者的專訪。他開宗明義：近年來，貴州文旅發展打開“天眼”、架起“天橋”、邁上“天梯”，開辟新“天地”，快速“一路黔行”，闖出一條有別于東部不同于西部其他省份的創新道路，在發展中展現出新質生産力蓬勃活力。
記者：請教石主任，新質生産力在文旅産業上的著力點有哪些？
石培華：文化和旅遊業有鮮明的新質生産力特徵，文化和旅遊高品質發展的過程就是新質生産力不斷生成和發展的過程。文化和旅遊發展創新驅動和主導型的特徵日趨凸顯，人作為文化和旅遊産業高品質發展第一資源的地位日益突出，科技創新對文化和旅遊的全面賦能更加突出，科技革命帶來了文化和旅遊行銷和傳播的革命，新媒體自媒體等廣泛應用是文旅火爆出圈的重要平臺工具，帶來了文化和旅遊資源保護、陳列展示和沉浸式體驗的變革。正在快速形成了“數據驅動”的文旅發展新模式，形成了以人為核心的文化和旅遊高品質發展動力係統。
另一方面，文化和旅遊高品質發展為新質生産力發展提供需求和場景的“孵化”功能、吸引人才和創新要素的“催化”功能、提供生産性服務的“活化”功能、將新質生産力轉化為文旅新吸引物新動能的“轉化”功能、傳播放大新質生産力影響的“極化”功能等。
新質生産力在推進文化和旅遊高品質發展的著力點主要有：一是充分利用科技革命和新質生産力為文旅發展全面賦能，深化自媒體社交媒體等全媒體傳播，盤活文旅存量和創新增量。二是推動文化和旅遊發展模式創新，進一步形成“數據驅動”和以人為中心的文旅發展模式。三是加快推進文化和旅遊裝備制造用品發展，提高文化和旅遊的專業化裝備水準，培育新賽道壯大新産業。四是全面推進文化和旅遊行業低碳節能和旅遊發展，全面提升文旅行業綠色生産力。五是創新體制機制和政策體係，破解文旅新質生産力發展的痛點堵點。六是將新質生産力發展的成果、新質生産力展會等變成新的文旅核心吸引物，增強文旅的科技感、時代感和未來感。七是以新質生産力全面提升文旅發展的全要素生産率，推進智慧文旅和全域旅遊，拉長文旅産業鏈和價值鏈，培育新生態。八是進一步發揮文旅促進新質生産力的功能，推進建設數字遊民基地等新生活和工作方式，用高顏值風景和高品質生活吸引高素質人才，加快發展和聚集新質生産力。
新質生産力促進文化和旅遊高品質發展要因地因時制宜，各地文化和旅遊發展的資源稟賦特色和基礎條件等差異很大，發展階段不同、不同類型的文化和旅遊發展差異也很大，需要從實際出發、因地制宜、分類指導，打好“特色牌”，找準各地主攻方向和著力點。各地各業做好因地因業制宜，國家做好統籌協調和分類指導。
記者：您對新質生産力推進貴州文化和旅遊高品質發展有哪些建議？認為有哪些著力點，可以從哪些方面發力？
石培華：建議率先研究制定出臺實施《貴州加快發展新質生産力推動文化和旅遊高品質發展的行動計劃（實施方案）》，把推進貴州文旅高品質發展與發展新質生産力巧妙結合，探索相互促進新路，率先推進新質生産力促進文化和旅遊高品質發展先行示范省建設。今年貴州旅遊産業發展大會和數博會主題凸顯新質生産力主題，編制發布展示貴州新質生産力的地標項目和王牌線路。推進貴州建設全國文旅新質生産力促進中心，文旅發展進入大眾化同時也進入專業化時代，裝備制造用品業前景廣闊。
貴州發展新質生産力促進文化和旅遊高品質發展，重點有七條路徑：一是圍繞“四新”主攻“四化”主戰略，按照聚焦資源、客源、服務三大要素，用新質生産力理念瞄準新客源、挖掘新資源和資源新價值、優化新服務，用新質生産力全面優化文旅各種服務要素，提高全要素生産力。二是用新質生産力盤活貴州旅遊資源存量，推動貴州産業化提質升級，通過科技賦能打造沉浸式文旅消費新場景、新媒體自媒體傳播打造貴州更多熱點。三是用新質生産力理念挖掘貴州旅遊資源新價值、打造新亮點，將貴州大數據、大射電望遠鏡、橋梁、生態文明等新質生産力發展成就轉化為新吸引物。四是發揮貴州大數據優勢，加快構建數據驅動的文旅發展新模式，更精準對接文旅市場。五是率先探索以人為中心的文旅新戰略，將人才開發作為文旅開發新重點和“軟基建”，實施鼓勵創新創業“貴客計劃”，探索創客驅動遊客發展新模式，打造首個DIY文旅目的地省，鼓勵各類創客雲集貴州做“貴客”。六是拓展文旅發展新賽道，加快發展文旅康體裝備制造用品産業，加快發展低空旅遊、低空經濟等新産業。七是大力推進文旅+，以文旅融合為熔鑄靈魂和根基、以科技與文旅融合為方向和引擎、以體文旅融合、農文旅融合、商文旅融合、教文旅融合等為價值拓展，以交文旅融合構建支撐服務，創新拓展現代産業體係。
記者：您提到過文化和旅遊高品質發展也會有助于促進新質生産力發展，您認為貴州在哪些方面可以做好這篇文章？
石培華：有風景的地方有新經濟，高顏值的風景、高品質生活吸引高素質人才，從而培育新經濟。
一是建議貴州率先建設最佳“數字遊民基地”，以新的工作和生活方式打開文旅新篇章，集聚人才發展新質生産力。互聯網快速發展引發工作和生活方式的巨大變革，“數字遊民”成為全球趨勢。貴州的氣候生態環境、現代交通和大數據等優勢，非常適宜超前布局建設數字遊民基地，形成生活在貴州創業在全球的新場景和新模式，成為追求美好生活與實現人生夢想完美結合的創新創業基地，打響“住貴州、創全國創全球”品牌。制定鼓勵數字遊民集聚貴州的便利服務和引導激勵政策，結合城市更新、産業煥新、鄉村振興和文旅創新，引導建設共用休閒辦公空間、共用辦公酒店、數字遊民社區等新場景。
二是加快建設企業第二總部基地和創新研發基地。發揮區位交通、氣候和生態環境、大數據等優勢，對接粵港澳大灣區、成渝都市圈、武漢長沙都市圈、北部灣城市群等，加快建設企業第二總部基地和創新研發基地、會議及黨建團建拓展基地。
三是加快推進貴州建設“青年創業省”，以青春活力激活文旅和發展新質生産力。贏得年輕人贏得未來，年輕人是新質生産力發展和文旅火爆出圈最活躍的核心力量。係統推進貴州建設青年友好型、青年發展型和青年創業型城市，聚焦重點領域和關鍵環節集中發力。率先舉辦國際青年文化旅遊節，將貴州打造成為年輕人喜歡、充滿青春活力的文旅目的地和創新基地。
四是創新推進建設最佳旅居目的地，新文旅方式集聚創新人群和創新要素。加快建設康養旅居地和養老基地，以避暑避寒和天然氧吧為切入口，醫養結合、傳統民族醫藥養生結合建設康養和候鳥式養老基地貴州有突出優勢，發揮貴州生態氣候、心學聖地、詩酒田園、多彩民族風情等優勢，加快建設新旅居生活方式引領地。
五是研究如何創新打造文旅共用經濟。針對如何盤活城市房地産存量、發揮貴州鄉村優勢，研究更好吸引外地入黔人群發展共用農莊、長租房、分時度假、共用辦公、酒店式公寓等適宜的共用經濟新業態。
記者：您建議貴州把握文旅消費“時間開關”，率先在全國推進文旅時間價值精細化開發，釋放“時間生産力”，具體有哪些建議？
石培華：文旅等消費主要集中在節假日和有特殊情感精神價值的生日和各類紀念日等重要消費“時間開關”，建議貴州發揮優勢率先在全國首創文旅時間開發，釋放時間生産力。
一是以二十四節氣72物候為鑰匙對貴州全年文旅消費進行更加精細化精準化的時間開發。節氣和物候是中國人解讀大自然演變規律的獨特思維方式和生活方式，是解讀大自然生命的密碼、中國人獨特的生命美學、宇宙觀和生命觀、解開健康規律的生命密碼，以節氣物候更精細更精準展示貴州之美、賦能攝影、研學等特色專項文旅，更精細精準開發康養文旅産品，爭取與中國氣象局開展深入戰略合作打造全省域天然氧吧省。
二是打造貴州“節假日之都”，彰顯“過節放假去貴州”吸引力。貴州被稱為“文化千島”“千節之省”，有1000多項國家和省級非物質文化遺産、大小傳統節日和集會1400多個。出臺貴州節假日文旅消費發展實施方案，整合打造“貴州假日”。打造“四月八”“六月六”“姊妹節”等有規模有特色有影響的民族節慶，研究制定貴州節假日旅遊激勵政策和配套措施，提升“貴客”服務，制定政策措施推動貴州建設“帶薪休假目的地”。
三是做好周末文旅消費開發，建設“周末休閒度假省”。周末是文旅消費的重點時段，特別是隨著工作時間不斷縮短和彈性工作方式增加，周末休閒度假時間將不斷增加。貴州建設周末休閒度假省有得天獨厚條件，三小時高鐵和五小時自駕車，貴州周邊有粵港澳大灣區、成渝都市圈、武漢長沙都市圈等數億規模的黃金文旅消費市場。加快建設“周末休閒度假省”，研究編制周末休閒度假省規劃和實施方案，彰顯特色突出七種貴州周末休閒度假生活：生態運動生活、快樂藝術生活、詩酒田園生活、山水美麗生活、養心養身生活、自然美食生活、歌舞狂歡生活，形成獨具魅力特色的貴州周末休閒度假産品體係。
四是創新紀念日時間開發，釋放貴州文旅精神情感價值。貴州是心學悟道聖地、長徵勝利轉折之地、打開天眼之地、喝土酒慶賀之地、歌舞歡慶之地，貴州在釋放精神情感消費方面有獨特優勢，可以打造過生日、紀念日、婚慶婚戀、企業機構黨建團建等的文旅消費首選地。
記者：貴州建設世界級旅遊目的地，需要開發貴州特色資源新價值，打造文旅新産品、新業態和新模式，您有哪些建議？
石培華：文旅發展面臨日趨激烈的競爭，貴州建設世界級旅遊目的地更加迫切需要開發特意性資源，搶佔文旅新的制高點。
一是推進貴州橋梁申報世界文化遺産、“橋旅融合”助推貴州建設世界級旅遊目的地。借鑒巴西利亞經驗（建成20多年後即被聯合國教科文組織確定為世界文化遺産），建議將貴州橋梁整合申報世界文化遺産，努力成為反映中國奮鬥精神和智慧、全球最年輕的世界文化遺産。貴州的橋梁奇觀集中了目前世界現代橋梁技術的最新的科技，體現了人與自然和諧統一的人類智慧，與貴州民族文化特色和地貌特色完美融合，充分彰顯了中國脫貧攻堅的偉大成就。建議深入挖掘貴州“路橋文化”，黔行還有王陽明心路、大射電望遠鏡的天路、長徵勝利傳奇路、奢香夫人民族團結與祖國統一之路、茶馬古道西南絲綢之路等“路橋文化”。多層次推進“橋旅融合”，整合串聯周邊精華文旅資源打造世界級旅遊目的地。“橋”不僅成為貴州的新奇觀，也是貴州旅遊發展的新地標新場景，還是串聯貴州精華旅遊資源的紐帶，以橋為新背景和新場景，創新打造“橋旅融合”新業態新玩法，使貴州成為引領文旅新潮流的世界級目的地。
二是進一步開發貴州獨特的教育科技資源和研學資源，建設世界級研學和科考旅遊目的地。廣義上的貴州人倡導或創辦了一係列大學，李端棻是北京大學首倡者，張之洞創辦武漢大學、南京大學、華中農業大學、武漢科技大學等前身，嚴修曾任貴州學政返津後創辦南開大學，王伯群創辦華東師范大學前身，夏同龢創辦中山大學法學院前身等，而且抗戰時期遷到貴州的浙江大學等大學。貴州有世界一流研學科考旅遊資源，是人類探索未來的地方也是地球生命最早的發源地之一。“中國天眼”探索宇宙起源演化，“貴州小春蟲”化石表明地球動物世界的第一批“居民”可能降生在中國，“胡氏貴州龍”“海百合”“黔魚龍”等將貴州推上了世界三疊紀古生物王國寶座，被譽為“了解和研究地球生命發展演化史的寶庫”。而且，進一步加大貴州名人資源開發，對進一步形成貴州人的集體畫像、提振貴州的自信心和自豪感、提高貴州的影響力和吸引力有十分重要的意義，也是打開貴州魅力的新鑰匙新窗口。
三是陽明心學與貴州心靈旅遊目的地建設。陽明先生在貴州悟道、體道和傳道，其弟子和再傳弟子遍及黔中並逐步形成頗具影響力的“黔中王學”，對推動貴州思想、文化和教育的發展作出了巨大貢獻。陽明文化對貴州、中國、東南亞乃至歐美皆産生了重要影響，具有世界性意義。陽明文化既是貴州的寶貴文化資源，也是建設中華民族現代文明的重要資源。習近平總書記多次提及陽明文化，貴州省委、省政府對陽明文化的傳承發展高度重視，省委十三屆三次全會將陽明文化轉化運用列為“四大文化工程”之一。
四是發揮氣候生態環境優勢，建設世界級避暑康養旅遊目的地。發揮貴州美麗風景養眼、爽爽氣候養神、天然氧吧養肺、陽明心學養心、民族醫藥養生、高山流水養情、非遺民俗養趣、生態美食養胃、紅色文化養志等“九養”康養勝地優勢，推進避暑避寒養身、康體運動、候鳥式養老等全天候全年齡段的康養旅遊勝地，搶佔康養旅遊發展制高點，彰顯貴州做健康貴族、生態貴族品牌。
五是創新彰顯貴州美食文化，創意打造貴州酒旅融合、詩酒田園生活方式。彰顯貴州生態蔬菜特色和辣椒水蘸水獨特靈魂特色，推動打造“生態美食菜”和民族融合四大菜係，凸顯貴州酸辣特色，打響最爽的爽是“酸爽”（奮鬥之後的爽是酸爽），最甜蜜的愛情是“酸甜”（有點吃醋的清甜愛情），打造時尚美食。推動酒鄉、浸透文化和生活的土酒、每個人在貴州私人定制的酒等三層次酒旅融合，打造詩酒田園生活方式。
六是建設世界級紅色旅遊勝地，深度開發屯堡文化等特色文化。貴州是紅軍長徵活動時間最長、活動區域最廣的省份，紅軍足跡遍及9個市（州）60多個縣（市、區），在貴州留下長徵不可移動文物753處，黨和紅軍在貴州撒播革命火種，創造了燦爛紅色文化，貴州被確定為長徵國家文化公園重點建設區。屯堡文化是貴州建省的記憶符號，是江南文化保存在雲貴高原山鄉的活化石和魅力窗口，濃縮了我國治理邊疆民族融合的獨特智慧。
記者：看到您多次寫文章點讚貴州“村超”“村BA”，您覺得如何持續貴州“村超”“村BA”生命力、活力和放大帶動效應？
石培華：保持貴州“村超”“村BA”魅力活力，進一步釋放其“新質生産力”和“幸福生産力”。
一是保持貴州“村超”和“村BA”體育文化活動的原生魅力，進一步夯實提升鄉村足球和籃球勝地地位。以“給我一個小球還你一個綠色星球”為口號，向全國發起廢棄足球和籃球捐贈活動，在榕江和臺江分別建設足球山、籃球山、有苗族和侗族特色的足球主題樂園和籃球主題樂園，打造一場集光影、音樂、遊樂為一體的視聽盛宴，打造浪漫煙花秀、燈光秀、夜遊主題玩法等，打造籃球元素與苗族風情相融合的獨屬于東方浪漫的主題樂園。以足球和籃球文化符號創意打造公共藝術空間和主題消費場景。將籃球元素融入城鄉特色空間和消費場景，讓遊客在遊覽過程中隨時能感受到籃球文化和足球文化氛圍。採取特色露營地等方式，解決住宿設施不足等問題，打造有足球和籃球文化特色的服務設施。
二是圍繞不同人群打造有針對性的足球和籃球活動，形成“專屬”的足球和籃球文化和旅遊産品。採取生日足球、生日籃球、足球婚禮、籃球婚禮、畢業籃球賽、畢業足球賽、單位足球團建、籃球團建、足球和籃球慶典等方式為各種人群和機構打造專屬球賽産品。邀請不同國家和地區、不同學校和單位舉辦聯賽等方式，不斷持續熱度。制作反映“村BA”和“東風女籃”（20世紀80年代，臺江縣組建的“東風女籃”隊，成為貴州第一支打出省的農村女子籃球隊）“村超”的電影、紀錄片、微短劇等創意行銷。
三是發掘多民族文化民俗節事，塑造更多的狂歡節。“村超”“村BA”是一場全社會的沉浸式狂歡，以球賽為鑰匙，成為打開體驗貴州山水風情體驗的大舞臺。“村超”“村BA”後，貴州“村歌”又火爆出圈，彰顯了貴州特色民族文化的獨特魅力和時代活力，侗族大歌以世界級的“村歌”形式驚艷全網。
四是以“村超”“村BA”打開貴州山地運動省大門。發揮山地運動戶外優勢，建設世界級山地戶外運動和自駕露營旅遊目的地。貴州喀斯特鬼斧神工鑄造的奇特地貌，為各類極限運動愛好者提供絕佳場地，成為漂流、山地自行車、馬拉松、賽車、攀岩、滑翔、滑雪、低空跳傘等山地戶外運動的勝地，冬無嚴寒、夏無酷暑的氣候，讓貴州全年超過330天可進行戶外運動，形成全省域全天候戶外運動勝地，借助“體育+文旅”實現換道超車。（記者 黃蔚 曹雯）
專家名片
石培華：南開大學現代旅遊業發展省部共建協同創新中心主任、教授、博導、中國式現代化發展研究院高級研究員、文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員、全國旅遊管理專業研究生教育指導委員會副主任。
