新華社貴陽2月3日電 題：“村超”遇上“村晚”：中國“村”IP孕育發展新機遇
新華社記者駱飛、周文其、周宣妮
夜幕降臨，在地處中國西南山區的貴州省榕江縣，今年30歲的閆義挺和愛人在自家卷粉小吃攤上忙個不停。手腳麻利的兩人密切配合，一個招呼客人，收拾碗碟，另一個則煮粉、調味。一群食客圍坐在炭火旁，邊吃邊聊。
小吃攤緊鄰“村晚”舉辦現場，客流量比較大。“今天生意好，估計要營業到淩晨一兩點。”閆義挺邊招呼客人邊説，到現在大約賣了700多份卷粉，幾乎沒有閒下來過。
街頭巷尾張燈結彩、臨街夜市煙火喧騰、年貨市集人潮涌動……2月3日是農歷臘月廿四，恰逢南方小年，榕江縣熱鬧非凡。自2024年1月初“村超”新賽季啟動以來，小年夜相聚榕江看“村晚”再次掀起歡慶熱潮。
作為2024年中國“村晚”示范展示活動之一，“村超”發源地榕江縣的“村晚”一直備受關注，持續不斷的人流匯聚不僅再現去年“村超”夏季決賽的火爆人氣，也帶來了火熱的春節消費。
2月3日，音樂煙花秀在“村晚”上演（無人機照片）。新華社記者 劉續 攝
在榕江，像閆義挺一樣分享著鄉村特色活動經濟“紅利”的人還不少。
據榕江縣“村超”辦公室提供的數據顯示，2023年“村超”係列賽事舉辦以來，當地累計接待遊客超733萬人次，實現旅遊綜合收入81.13億元。
來自寧夏的馬仙華拎著水果、麵包等，還帶著相機，早早地坐在“村晚”觀眾席上。“這是我買的蠟染圍巾，很有本地少數民族特色，這裏的卷粉、烤肉都比較好吃。”第一次來到榕江的她興奮地説。
據不完全統計，榕江“村晚”3日晚至少吸引3萬人到現場觀看。
2023年火爆“出圈”後，“村超”不斷成為榕江縣文旅流量的新入口。“村超”遇上“村晚”，方興未艾的鄉村特色活動不僅展現了中國“村”IP獨特的魅力與活力，而且孕育著新的發展機遇。
侗族大歌、苗族錦雞舞、瑤族鼓樂……在榕江“村晚”的舞臺上，學生、農民、小商販等都是晚會的主角，參演人員達到2300多人。
很多少數民族同胞紛紛走到“村晚”聚光燈下。雖然沒有精致的粧容、華麗的服飾以及精準的走位，但他們淳樸自然、接地氣的表演贏得了從十裏八鄉趕來的觀眾最熱烈的掌聲。
“大家都沒有舞臺經驗，甚至很多村民第一次上舞臺。參加‘村晚’就是希望能把更多民族特色文化和開心快樂帶給大家。”表演苗族舞蹈“擺王木鼓舞”的麻書琴説。
2月3日，村民組成的表演隊身著民族服裝進入活動現場。新華社記者 楊文斌 攝
除了傳統的民族歌舞，榕江“村晚”的舞臺上還有不少形式新穎、內容創新的節目。“汗巴拉，嘿呦嘿喲，大家一起來……”一曲由榕江各族村民合唱的《汗巴拉》，帶動著全場一起參與。這是一首把侗族語言融入流行編曲的歌。
“‘汗巴拉’是侗語，漢語的意思是‘一起來’。大家共同演唱這首‘村超’主題曲，想在‘村晚’舞臺上延續‘村超’的快樂與精彩。”榕江縣文化館館長李莎説，歌編曲和形式都比較新穎，不僅貼近年輕人，傳播也更廣。
榕江“村晚”還推出了係列活動，包括“村超”龍門陣、我的“村晚”我的村、2024龍年“村超”賀歲戰等。
“縣裏相繼舉辦‘村超’新賽季係列球賽以及‘村晚’係列活動，不僅豐富全縣老百姓的假期生活，也希望能進一步引流，推動全縣春節文旅消費。”榕江縣旅遊産業發展服務中心主任何煥説。
為了做好旅遊服務，榕江縣一方面增加了酒店、餐飲等配套供給，另一方面還推出了特色古村、民俗體驗、美食打卡等精品旅遊線路。
2月3日，人們在“村超村晚”文藝晚會現場與吉祥物互動。新華社記者 楊文斌 攝
放眼全國，“村BA”“村排”“村歌”……中國“村”IP層出不窮、各具特色。
距離榕江縣200公里外的臺江縣臺盤村，由當地苗族“六月六”吃新節籃球賽發展而成的“村BA”被外界稱為“世界上發展最快的籃球聯賽之一”。數據顯示，在“村BA”係列賽事帶動下，臺江縣2023年前三季度累計接待遊客468.51萬人次，旅遊綜合收入54.25億元，較之前有明顯增長。
在海南文昌市，村民們在椰林樹影下扣響“村排”的快樂。夜生活也因此點亮：逛夜市、品美食、看表演……觀賽之余，人們還充分感受著文昌的“煙火氣”，進一步推動著當地鄉村特色文體旅資源向文體旅經濟融合發展轉變。
2月3日由新華社受權發布的中央一號文件提出，繁榮發展鄉村文化。堅持農民唱主角，促進“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動健康發展。
“近年來，‘村’IP搭臺、文旅經濟‘唱戲’的現象屢見不鮮，為鄉村文旅融合發展帶來了新機遇。”貴州大學經濟學院副教授程同林説，各地還應加強鄉村基礎設施建設，不斷激發群眾的創造力、積極性，打造更多特色鮮明的“村”IP，為推進鄉村全面振興聚人氣、添動力。
