在文旅融合的浪潮中，貴州省玉屏侗族自治縣走出了一條獨特路徑——讓國家級非遺“玉屏簫笛”走進零售店，以“旅游+終端”的創新模式，讓傳統技藝煥發新生，讓新零售終端成為文旅新地標。

店員向消費者介紹簫笛。

  一管簫笛進小店 非遺找到“活載體”

  “以前買商品是單純消費，現在進店能看簫笛製作、聽非遺故事，好像逛小型文化館。”來自湖南的游客李先生手持剛入手的簫笛，對玉屏縣城這家特色零售店讚不絕口。

  玉屏簫笛距今已有400多年歷史，以“音色清越、雕刻精美”聞名，2006年入選首批國家級非物質文化遺産。但長期以來，其展示多局限於專業展館，普通游客難有近距離接觸機會。玉屏當地創新思路，在核心旅游線路的終端零售店開闢“簫笛文化角”，陳列不同年代的簫笛實物、工具，播放製作工藝紀錄片，甚至邀請傳承人定期駐店演示竹材選料、雕刻紋飾等關鍵工序。

  如今，這些零售小店已從單純的商品售賣點，變身為非遺傳播的“微型展廳”，讓游客在日常消費中就能觸摸到傳統文化的溫度。

圖為店員向消費者展示吹簫笛技藝。

  雅香笛韻引客來 終端變身“打卡點”

  “沒想到一家零售店能成網紅打卡地！”店主笑着説，自從引入簫笛元素，店裏客流量增長近三成，不少游客專門繞路來體驗。

  在玉屏，融合簫笛文化的零售店並非個例。當地精選10家位於古城景區、舞陽河畔的店舖進行改造：門頭懸挂簫笛造型牌匾，店內設置“簫笛主題陳列墻”，將零售産品與簫笛文創（簫笛造型書簽、鑰匙扣）搭配展示，甚至推出“買特産抽盲盒”活動——消費者購買指定商品可獲贈簫笛製作體驗券。

  更具巧思的是“聽覺營銷”：店內循環播放簫笛名曲《春江花月夜》，店員經過專門培訓，能熟練講解簫笛歷史與傳説。這種“視覺+聽覺+體驗”的立體模式，讓零售小店成為游客感受玉屏風情的“第一站”，也帶動了周邊餐飲、民宿的消費。

圖為客戶經理在幫助小店整理簫笛。

  文旅零售雙向旺 融合開出“致富花”

  “簫笛進零售店，帶火的不只是生意，更是文化自信。”玉屏煙草公司負責人介紹，這種“旅游+終端”模式實現了多方共贏。

  對游客而言，零售終端的“低門檻”讓非遺體驗更便捷，旅途多了文化獲得感；對傳承人來説，小店的高流量為技藝傳播拓寬了渠道；對零售終端而言，文化賦能讓其擺脫同質化競爭，利潤率顯著提升；對地方文旅來説，零售小店成為串聯景區的“節點”，豐富了旅游産品供給。

  如今，玉屏縣煙草公司正計劃將這一模式推廣至更多零售終端，讓悠悠簫笛音飄向更遠的地方，讓“旅游+終端”的融合之花越開越艷。（吳梟傑）