《紅玫瑰》的旋律迴響在1964文創園的紅磚廠房，楊成莎攤位上的芒果冰沙供不應求；《反排木鼓舞》的鼓點震響桐梓九壩山堡，重慶游客擠爆了羅小芳的滷鴨攤；《雲宮迅音》在綏陽雙河洞的穹窿下回蕩，直播間點讚瞬間破萬……2025年的遵義，正經歷一場由“聲音”引發的文旅“蝶變”。

　　以“悅·遵義”為統一IP，遵義市將文化、旅游、體育深度交融，讓動人的旋律成為激活消費、引客入遵的“魔法棒”。從懷舊金曲到山野歡歌，從草根舞&到溶洞天籟，一曲曲“遵義好聲音”，正轉化為看得見的人氣、摸得着的收益和感受得到的城市活力。

　　聲音悅耳——穿越時空的“遵義好聲音”

　　金曲懷舊撫人心，潮流共振引共鳴——聲音，是“悅·遵義”IP最直接的感官觸點，也是最動人的情感紐帶。今年以來，遵義精心策劃的一系列音樂活動，讓不同年代、不同風格的好聲音在城市與山野間流淌，撫慰心靈。

　　上個月底，新蒲新區芳華里3536文創園，“聽見遵義·音你新動”懷舊專場音樂會現場，《花房姑娘》的前奏一響，台下瞬間沸騰。《阿楚姑娘》的婉轉、《愛的初體驗》的青澀、《紅日》的激昂、《瀟灑走一回》的豪邁……20余首時代金曲輪番上演。

　　最動人的一幕，是平均65歲的叔叔阿姨精神抖擻登&，《山楂樹》《外婆的澎湖灣》等歌曲從他們飽含歲月沉澱的嗓音中流淌而出，瞬間將全場拉回激情燃燒的青春歲月。舞&上下，合唱聲此起彼伏，文創園瞬間變身“時光KTV”。

　　而在綏陽縣雙河溶洞，經典動畫片《寶蓮燈》主題曲《想你的365天》、游戲“黑神話：悟空”插曲《雲宮迅音》在億萬年形成的天然回音壁中激蕩，空靈悠遠的回聲疊加電子搖滾的澎湃，創造出獨一無二的“地心交響”，讓觀眾直呼“仿佛置身奇幻仙境”。

　　每個周五的晚上，播州區南白公園的草地上，“悅聽遵義·播州民星匯”是屬於百姓的星光大道。這裡沒有專業門檻，只有熱愛與真誠。

　　暖黃燈光籠罩着的簡易舞&上，9歲孩童的聲音稚嫩清澈，退休教師的歌聲渾厚悠揚，年輕上班族抱着吉他彈唱《鼓樓》《喜歡你》……當《孤勇者》的旋律響起，不同年齡的觀眾揮舞熒光棒齊聲合唱。音樂在這裡，是疲憊生活的放鬆，是情感聯結的紐帶，更是普通人綻放光彩的舞&。

　　播州“民星匯”打破年齡、職業、專業界限，構建起“全民參與”模式。自啟動以來，已有40余名市民登上舞&展現才藝，參與者年齡跨度從8歲小朋友到60歲老人，涵蓋音樂愛好者、教師、學生、退休人員以及社會藝術團體等眾多群體。

　　“我們秉持‘百姓舞&·民星綻放’的親民定位，搭建零門檻、接地氣、高品質的群眾文化展示&&。通過‘想唱就唱’的開放式報名，形成‘全民共創共享’的文化傳播鏈，實現舞&與百姓零距離、文化與生活零距離、線上與線下零距離，為群眾構建沉浸式文化體驗。”播州區文化旅游局副局長劉松&&。

　　聲波悅購——音符跳動的“消費密碼”

　　音符激活夜經濟，旋律撬動鄉土情，場景催生消費熱——聲音，是遵義最靈動的“消費密碼”。

　　美妙的旋律不僅是聽覺享受，更是撬動消費的“流量密碼”和“催化劑”。遵義的文旅音樂活動，巧妙地將“聲音”嵌入消費場景，形成“聽見即消費”的良性循環。

　　在遵義1964文化創意園，楊成莎的冰沙攤是音樂經濟的生動注腳。“有音樂會的周六，營業額能從兩三百元跳到五百元甚至七百元！”她麻利地調製冰沙，向游客熱情推薦。

　　“聽着歌吃冰沙，這樣的夏夜好愜意！”舞檯燈光亮起，音符流淌，帶動的是整個園區的消費。特色餐廳、精釀酒吧、創意市集人頭攢動，“演出+夜游+夜購”的閉環讓遵義的夜晚真正“亮”起來、“熱”起來。活動招商文案敏銳地捕捉到這一價值，直言這是“企業品牌曝光、商家拓展市場的黃金舞&”。

　　7月4日晚，以“貴州‘村’字頭大聯歡”為主題的桐梓“村晚”夏季大聯歡暨避暑康養季在九壩鎮山堡社區開啟。此次“村晚”將持續至8月底，為觀眾帶來一場融合多元文化、充滿鄉土風情的夏日狂歡。最新的一期“村晚”定格於7月11日，來自四川、雲南及貴州省內各地的文藝團體帶來了一場精彩的山歌專場表演。

　　桐梓“村晚”的舞台下，消費同樣火熱。主會場旁的農産品展銷區，九壩土雞、新鮮牛肉、山野蜂蜜等特色農産品被游客爭相搶購。“‘村晚’一開演，我們的肉牛‘身價’都跟着漲了，重慶客人特別認這個！”攤主笑得合不攏嘴。

　　非遺體驗區裏，苗族蠟染藝人李莉帶來的服飾和手工藝品吸引眾多目光：“‘村晚’人氣旺，希望通過這個&&，讓更多人愛上苗族文化。”“村晚”將文化展演、農産品銷售、非遺體驗、特色美食無縫串聯，成為拉動鄉村消費的強勁引擎。

　　在新蒲芳華里3536文創園，夜晚的後備廂市集在懷舊金曲的伴奏下成為消費新熱點。一輛輛敞開的汽車後備廂化身創意店舖，手作飾品、復古玩具、創意潮玩琳瑯滿目，咖啡和甜點的香氣在夜風中飄散。“沉浸式懷舊”的氛圍極大地激發了游客的體驗和購買欲，每到周末，家人結伴體驗互動項目，年輕人穿梭市集拍照打卡，多元業態融合時尚創意，將文化記憶直接轉化為消費動能。

　　“‘悅聽遵義’的創新實踐，生動詮釋了聲波經濟的巨大潛能。它成功的關鍵在於構建了‘聲音—場景—情感—消費’的深度鏈結閉環。當人們在音樂中獲得愉悅（悅耳）、在獨特場景中感到舒適（悅心）、在互動分享中收穫滿足（悅情），為這份‘愉悅感’付費就成為順理成章的價值交換。通過豐富多彩的音樂活動，可以將無形的文化魅力（聲音）轉化為有形的經濟價值（消費），為文旅體融合促進消費升級提供了極具 啟發性的‘遵義樣本’。”長期關注遵義經濟發展的重慶工商大學高教研究所副所長王洪&&。

　　聲波悅游——旋律牽引的“客流磁石”

　　品牌活動成磁石，常態舞&聚人氣，“村晚”鎖定避暑客——聲音，是遵義最強勁的引流引擎。

　　“悅·遵義”的音樂IP，以其獨特的魅力和沉浸式的體驗，成為吸引八方游客的強力“磁石”，有效放大了遵義的文旅吸引力。

　　今年“五一”期間，綏陽舉辦的“洞聽天籟 漫游地心”溶洞音樂周，成為貴州首個以溶洞為主題的大型音樂文旅IP。活動以世界級溶洞奇觀為背景，融合交響、國漫、雜技、詩畫等多元藝術形式，並通過線上直播互動，打造了一場現象級的“視聽奇旅”。

　　來自全國各地的音樂愛好者、旅游達人、媒體記者齊聚雙河洞。社交媒體上，“在‘地下銀河’聽《月光》，像置身秦時明月仙境”等讚嘆不絕於耳。更重要的是，活動聯動龍宮、織金洞等省內七大A級溶洞景區，以“聲波”為鏈，首次串聯起橫跨千里的“地下交響”，極大提升了貴州溶洞旅游的整體吸引力和關注度，讓更多人“跟着音樂游貴州”。

　　而播州“民星匯”雖立足本地，但其“一週一唱”“周周有驚喜”的常態化模式，營造了獨特的城市文藝氛圍，也吸引了外地游客專程前來體驗。7月11日晚，第八場“民星匯”如期舉行，十二首歌，仿佛藏着十二個故事，牽蕩着人們的心弦。貴陽游客王樸説：“沒想到遵義的夜晚如此浪漫，音樂讓這座城市多了些文藝氣質。”

　　這種“小而美”“接地氣”的常態化活動，成為展示城市溫度、吸引過夜游客的軟實力。匯川“星期六音樂匯”同樣如此，它不僅是市民的周末期待，更成為文旅推介的窗口。成都游客張勇在融入音樂匯的人潮後感慨：“遵義風景美，人熱情，音樂更讓夜晚難忘。”

　　桐梓“村晚”夏季大聯歡，更是精準對接了龐大的川渝避暑市場。當重慶開啟酷暑模式，數萬“候鳥”早已如約抵達桐梓九壩，“回頭客”佔比高達70%以上。已在九壩鎮度過五個夏天的重慶老人牟伯光説：“以前只當這裡是避暑地，如今覺得像半個家。”

　　桐梓“村晚”以其熱烈、包容、充滿地域特色的文化氛圍，成為避暑季的核心吸引力，將“候鳥”轉化為深度體驗者、口碑傳播者甚至“新居民”。2024年夏季166場“村晚”、70萬人次現場參與、5600萬的網絡熱度，正是客主一家親和強大引流能力的最佳證明。

　　今年夏天，桐梓則以“康養旅居·清涼桐梓”為主題，精心打造一系列康養旅居産品，推出系列活動。同時，還創新推出“村晚+旅游”“村晚+農業”“村晚+非遺”等模式，讓“村晚”與更多産業融合，讓游客近距離感受桐梓的魅力。（記者 龐飛）