1月9日，以“調結構、優體系、創新變革越周期 深布局、強培育、廠商共進贏未來”為主題的國&2025年全國經銷商大會在天津舉行。天士力大健康産業投資集團董事局主席、國&數智酒業集團董事長閆凱境以《緣聚成勢 創啟未來 以國&之力緊密打造合作共同體》為題發表講話。閆凱境&&，2025年國&將全面轉變思路，用更貼近市場和消費者的方式，創新求通，全力構建發展新格局。

  圖為天士力大健康産業投資集團董事局主席、國&數智酒業集團董事長閆凱境。

  2024年，白酒産業供需矛盾、價量矛盾、&&與渠道矛盾，存量與增量矛盾，企業增長慾望強烈與消費增長乏力等多重矛盾集中釋放，白酒行業從增量發展全面進入存量競爭新階段。“在行業整體低迷情況下，國&受到越來越多消費者的認可，品牌價值突破2200億元，行業佔位進一步穩固，整體競爭力進一步提升。”閆凱境&&。

  對於國&2024年的亮眼成績，閆凱境認為得益於國&多年的積累和持續不斷的努力。閆凱境回顧了國&25年來的5個發展階段，第一階段為1999年到2010年，是尋源立本階段，國&在探路中不斷積聚發展力量；第二階段為2011年到2012年，是茁壯成長階段，國&在試水市場中正式登場；第三階段為2013年到2014年，是調整蓄勢階段，國&在轉型中持續夯實産業根基；第四階段為2015年到2021年，是跨越發展階段，國&在搶抓機遇中實現突破；第五階段為2022年到2024年，是變革轉型階段，國&在行業整體下行中聚力突破。

圖為國&2025年全國經銷商大會現場。

  “國&25年來的發展史，是守正立道、直面挑戰、突破向上的奮進之路。”閆凱境&&，國&已建立起顯著的行業優勢：智能釀造技術日益精進，與傳統工藝初步實現完美融合；制藥基因多維賦能白酒釀造，白酒品評與勾調技術已達行業領先；中高端産品矩陣初成規模，産品體系日益完善；“通達人生”的文化內涵基本完善；綠色發展體系逐步健全。

  當前，世界正在經歷大變革、大調整，處在重要轉型期。閆凱境認為中國的消費特徵出現了消費偏好改變、新經濟模式産生、消費渠道變遷、消費必然分流等多重變化，已經進入了選擇消費社會時代，是以“供給過剩、需求主導”為本質特徵的消費階段。“白酒行業作為傳統行業，雖然受到了整個宏觀環境和消費者消費習慣、消費結構的變化帶來的多重衝擊，但客觀而言並沒有傷筋動骨，發展韌性依然十足。”

  展望未來，閆凱境&&，國&只有主動適應變化，強化變革重塑，才能夠在行業的新一輪周期中佔得先機，贏取戰略主動權。國&將繼續在做好“喝好酒”“釀好酒”“酒好喝”這三件大事的基礎上，從新消費時代和新消費商業的角度出發，全面轉變思路，用更貼近市場和消費者的方式，創新求通，全力構建發展新格局。

  在“喝好酒”上，國&將精準定位國&的目標消費人群，明確需求，與更多的消費者建立鏈結。國&將繼續用好各類品鑒會等常規手法，同時在品牌建設上出精品、找共情、“穩準狠”，重點開展“三大行動”——元宇宙走出國&展廳行動、精品內容“攻佔”短視頻&&行動、廣告精準投放行動，吸引更多目標消費人群，力爭在全社會範圍內形成“國&熱”。

  在“釀好酒”上，國&將繼續用智能釀造打造完善的高品質産品矩陣，以數智化的無限可能滿足消費者的多元需求。國&的智能釀造已經越來越廣泛的被公眾熟知和認可。通過數智化技術解析傳統工藝的技術體系、物質體系和工程體系，國&把主觀釀造經驗轉化為機器聽得懂、工人可監控的數字標準，把“12987”傳統工藝解析為了30道工序、274個環節，提煉出1508項工藝指標，通過精細化控制，確保國&酒的標準一致、批次穩定、質量恒定。未來，國&將努力站上行業的數智時代之巔，釀出中國更好的酒，包括更低度數的甘醇美酒。

  在“酒好喝”上，國&將縮短國&以及經銷商和市場的距離，做好全域全渠道的營銷建設。國&將大力建設數智營銷&&，打造全産業鏈、全價值鏈的數智化運營新模式，通過官網、公眾號、電商&&等進行線上引流，開展“數據收集-數據分析-消費者需求和偏好挖掘-個性化營銷策略制定”的精準營銷、互動營銷和內容營銷，讓國&走近更多消費者，走入千家萬戶。

圖為國&2025年全國經銷商大會現場。

  閆凱境&&，國&將緊密地站在消費者身邊，聚力創新創造，高鑄價值增量，推動國&在全國消費者心中形成強烈的感知和共鳴。（徐丹寧）