賽事“流量”變發展“增量”
——看“貴馬”火爆如何賦能城市“出圈”
2023年6月10日，“爽爽貴陽 大美之城”2023貴陽馬拉松賽在觀山湖區鳴槍開跑。圖為參賽選手經過觀山大橋（資料圖片）。
據中國田徑協會統計，2014年全國僅有51場馬拉松比賽，而到了2019年，這一數據飆升到1828場。近年來，“跑馬”越來越被人們鍾情。由中國田徑協會發布的《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，2023年，全國共舉辦馬拉松賽事（包含半馬）622場，總規模達344.5萬人次。
6月16日，2024貴陽馬拉松將鳴槍開跑。馬拉松如此火爆，人們如此熱衷於“跑馬”，我們不禁思考，馬拉松的魅力何在？“貴馬”有何特點和吸引力？“貴馬”如何擦亮“爽爽貴陽”城市名片、助力經濟發展？
跑出健康好狀態
《2023中國路跑賽事高質量發展研究報告》顯示，40歲到55歲的中年人是各項馬拉松賽事的主力軍，完賽率和平均成績也在所有參賽人群中最高。記者通過採訪發現，“相比年輕人，中年人更注重健康管理”成為不少馬拉松跑友的共識。
今年44歲的貴陽跑者馮宇從28歲開始跑馬拉松，早晨醒來跑22公里，一週跑五六天，已成為他這些年雷打不動的習慣。説到跑馬拉松給自己帶來的變化，馮宇自信地説：“我感覺現在的身體狀態和28歲時差不多。”
貴州省田徑協會副主席、裁委會主任、國際級裁判張優譽認為，馬拉松是一項有效的有氧運動，有助於提高人們的身體素質。同時，馬拉松42.195公里的距離會給人的身體和意志力帶來巨大挑戰，完成它的人會擁有強烈的成就感和自我認同感，“堅持到底”“超越自我”這樣的精神內涵深深吸引着部分跑者。
“還有一點就是馬拉松的社交屬性，很多人加入跑團，認識了志同道合的朋友，融入了健康積極向上的社交朋友圈，給生活帶來了更多快樂。”張優譽説。
作為黔安跑團團長兼發起人，杜艷南認為跑步是最好的解壓方式。“沒有什麼是跑一場步解決不了的。”杜艷南説，跑馬拉松這幾年來，她最大的收穫就是學會堅持到底，以及認識了一群志同道合的朋友。
2024貴陽馬拉松即將開跑，為了接待遠道而來的跑友，杜艷南已經在酒店訂好了60多個房間，在她看來，“有朋自遠方來，不亦説乎。”
跑出城市美譽度
從2014年首屆的1.32萬人到2019年的2.6萬人，再到2024年的9.39萬人報名、3.2萬人參賽，貴陽馬拉松報名和參賽人數大幅增長。這背後，除了馬拉松從“小眾”走向“大眾”的因素，也有貴陽馬拉松口碑越來越好、“爽爽貴陽”城市美譽度不斷提升的原因。
於跑者而言，42.195公里，既是馬拉松比賽全程的距離，也是一段感受地方文化、城市底蘊的體驗之旅。
貴陽馬拉松全程賽道，滿目皆綠意，處處是公園，觀山湖公園、閱山湖公園、喀斯特公園、泉湖公園恰似鑲嵌在“貴馬”賽道上的綠寶石。不僅如此，有“中國避暑之都”美譽的貴陽氣候涼爽，年平均氣溫15℃，夏季平均氣溫22.3℃，負氧離子濃度高、空氣清新，2023年貴陽空氣優良率達到99.5%。
正因如此，在很多跑者和專業人士眼裏，貴陽是少數適合在夏季舉辦馬拉松賽事的城市。
“夏天是不適合跑馬拉松的，因此全國各地到了六七月份，馬拉松賽事就大幅減少。”杜艷南説，每年“貴馬”期間，很多外地跑友都對貴陽涼爽的天氣十分讚嘆，“很多人都説，來到貴陽就不想走了，氣候實在太舒服了！”
除了良好的氣候、生態優勢，貴陽還把跑者服務做到極致，不斷提升城市美譽度。
開通“貴馬”專列、賽前公交和軌道交通免費、各大景點免門票等一系列舉措，讓不少跑者驚呼：在“貴馬”感受到了自跑馬以來的“最高禮遇”。“貴馬”也通過一屆屆賽事的積累以及賽事服務和保障的一步步升級，從“銅牌賽事”躍升為“金牌賽事”，今年3月更是被中國田徑協會評為“體旅融合發展典型賽事”，併入選世界田聯標牌賽事。如今，馬拉松已成為宣傳貴陽的一張閃亮名片。
跑出經濟新賽道
舉辦一場馬拉松賽事，至少上萬人涌入一座城市，這些人進入城市後將産生餐飲、住宿、游玩等消費，這就是客觀存在且有效的“馬拉松經濟”。可以説，馬拉松已成為撬動舉辦地消費的一把鑰匙。
各地爭相舉辦馬拉松賽背後，有三筆“經濟賬”：報名費、贊助費，這是馬拉松賽事本身的直接收入；從外地趕來的參賽者可以直接拉動城市交通、住宿、餐飲、旅游等方面的收入；賽事對城市品牌塑造、知名度推廣帶來的隱形價值。2023貴陽馬拉松“以跑為媒”，舉行知名企業家邀請賽，讓企業家通過馬拉松來了解投資環境，以體育為“橋”進行招商引資。
隨着賽事品牌升級，2024貴陽馬拉松的贊助商擴容。截至目前，鴻星爾克、怡寶、愛跑、蒙牛、金嗓子、榮耀200系列、小鵬汽車等都已加入“貴馬”的贊助合作“朋友圈”。
離2024貴陽馬拉松開跑還有半個月的時候，來自北京的跑友周虎就已經入住貴陽，他直接租了一個月的民宿，打算趁着這次比賽順便在貴陽避暑。5月11日，貴陽市文化和旅游局局長胡琳在2024貴陽馬拉松賽新聞發布會上&&，將藉&今年貴陽馬拉松賽這股“東風”，結合即將到來的避暑旅游旺季，進一步推動文化旅游和體育深度融合，讓體育賽事“流量”轉化為文旅消費“留量”。
據《2019貴陽國際馬拉松賽大數據分析報告》，2019年，貴陽馬拉松參賽人數為2.6萬人，累計帶動社會消費總額超過3.5億元，其中外地參賽選手平均消費2504元，貴陽本地選手平均消費631元。今年參賽人數達歷史新高，3.2萬名跑者參加，其背後也擁有巨大的消費市場。（記者 丁明雪）
