“姑媽籃球”在西江千戶苗寨歡樂舉行
賽事打造成品牌 流量轉化成“留量”
游客體驗“姑媽籃球”的快樂。（受訪單位供圖）
“酒店爆滿！民宿爆滿！餐飲店爆滿！”
“苗繡、蠟染、銀飾手鐲大賣！”
“線上預約門票已售罄！景區接待游客數量再創新高！”
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雷山縣西江千戶苗寨景區，分別在今年的春節、“三八”國際婦女勞動節及“五一”國際勞動節期間，舉辦了縣、州、省三級“姑媽籃球”賽，主打開心、快樂的比賽迅速引來眾多關注，“不把球抱回家就不算犯規”的規則躥紅網絡，收穫流量52.3億人次，貴州“姑媽籃球”已成為新的品牌，推動當地旅游産業發展。
今年以來，為着力擴大內需，積極培育文娛旅游、體育賽事等新的消費增長點，國家體育總局、商務部、文化和旅游部開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動，旨在打造一批知名度高、影響力大的賽事活動品牌。貴州結合地方民族文化特色、人民群眾意願和景區的市場定位，精準打造了“姑媽籃球”文旅體融合創新發展品牌。
繼“村BA”“村超”之後，“姑媽籃球”賽事又在網絡上出圈。第一屆“姑媽籃球”賽，全網瀏覽量21億人次，“姑媽籃球”話題達1億人次。這不僅讓貴州“姑媽籃球”成為關注的焦點，還使西江千戶苗寨景區成為眾多游客旅游打卡的首選之地。
“我們舉辦了‘姑媽籃球’賽游客體驗專場，吸引眾多‘游客姑媽’參與，現場十分熱鬧。”貴州西江千戶苗寨文化旅游投資（集團）有限公司副總經理李正華告訴記者，“今年‘五一’假期，在籃球賽流量的加持下，西江千戶苗寨景區接待游客數量再創新高，旅游市場持續火熱，累計接待旅游人數達15萬餘人次。”據貴州移動相關統計數據顯示，西江千戶苗寨景區位列全省“五一”假期十大熱門景區的榜首。
“‘姑媽籃球’賽事進景區，有效將‘線上流量’轉化為‘線下留量’。”李正華説。
“‘五一’假期，我家的旅拍店和民宿共收入10萬餘元。”雷山縣西江鎮烏堯村的周俊珍打完貴州首屆“姑媽籃球”邀請賽後，便開始忙活她的3家旅拍店和1家民宿的生意，“‘姑媽籃球’火了，旅拍店的生意特別好。”周俊珍介紹，來旅游的大姑娘、小媳婦都會到店裏租一套民族服飾，在如畫的苗寨中留下美麗倩影。
“我家的民宿全部訂滿了。”東引村六組的文蠟妹説，“‘五一’假期來的人太多了，商戶和村民都很高興。”
“我的銀飾賣得非常好。”雷山縣李光雄銀飾製作有限責任公司總經理李林書告訴記者，自“姑媽籃球”賽舉辦以來，他家的8個銀飾店生意更加火爆，每個店平均每月營收12萬元，僅在“五一”假期，銀飾收入就有近10萬元。
“‘五一’假期，雷山縣累計接待游客28萬餘人次，同比增長1.14%，實現旅游綜合收入3.11億元，同比增長7.69%。”雷山縣文體廣電旅游局黨組書記、局長王玫玫告訴記者，其中西江千戶苗寨景區累計接待游客15萬餘人次，實現旅游綜合收入1.6億元；郎德苗寨景區累計接待游客6800餘人次，實現旅游綜合收入700余萬元。
“當前，貴州圍繞‘資源、客源、服務’三大要素，打造世界級旅游目的地，而西江千戶苗寨景區通過‘姑媽籃球’新抓手推動旅游發展。”在貴州姑媽文化西江研討會上，貴州師範學院文化旅游學院講師劉星提出，“從資源開發來看，西江千戶苗寨景區找到了具有自身特色的姑媽文化資源，通過文化體育最終贏得經濟效益。”
“在旅游服務方面，雷山縣始終堅持‘游客至上、服務第一’的理念。”王玫玫説，“五一”假期，西江千戶苗寨景區投入旅游接待服務人員1500餘人，一線工作崗位嚴格落實24小時值班制度，全力做好安全、交通、檢票、諮詢、志願服務等各項工作，確保游客來旅游就像“姑媽回娘家”一樣，開心、快樂、自在。（記者 熊江睿）
