最近，貴州白酒産區的體育營銷在圈層頗有熱度，先是從去年8月開始，世界足球頂流IP梅西變身“醬酒梅西”，認認真真地為赤水河酒吆喝。緊接着新年伊始，全國圍棋甲級隊落戶仁懷，成立貴州仁懷醬香隊，並將代表仁懷參加全國圍棋甲級聯賽等賽事。
説起貴州的白酒體育營銷，最有名的案例莫過於2012年中超最貴的胸前廣告：2012年3月6日，貴州人和足球俱樂部正式宣布與茅&集團達成戰略合作，並正式更名為貴州人和足球俱樂部國酒茅&足球隊，簡稱貴州茅&隊。貴州茅&亦成為新賽季人和的胸前贊助商，贊助金額與球隊最後在中超的成績挂鉤，最高金額達到5000萬元，被稱為“中超最貴的胸前廣告”。
圖為2012年貴州茅&隊的“中超最貴胸前廣告”
距離貴州茅&隊當年的品宣故事正好12年一甲子過去了，在互聯網和自媒體盛行的今天，各種營銷方式層出不窮。社交平台、網絡直播、KOL合作等手段讓品牌推廣變得更加多元化和精準。與此同時，傳統的體育營銷似乎正在逐漸失去往日的輝煌，部分原因在於其高昂的成本以及相對單一的宣傳效果。然而，貴州白酒企業近期重拾體育營銷，不禁引人關注。
首先，體育營銷並非完全沒落，只是其形式和內涵正在隨着時代而發生變化。現代體育營銷越來越注重與消費者的情感連接和互動參與度，而不再僅僅是簡單的贊助或廣告投放。在這個背景下，貴州白酒企業通過對體育營銷的重新定義和創新實踐，尋求在品牌建設上的突破。
圖為梅西代言赤水河酒廣告圖及村超隔空喊話梅西視頻截圖
其次，對於貴州白酒企業來説，體育營銷不僅是品牌曝光的機會，更是傳遞品牌文化與價值的載體。通過與梅西的綁定吸引眼球加強品牌曝光度；通過“醬酒+圍棋”，能夠“酒傳千載，棋承萬象”；通過支持像“村BA”和“村超”這樣具有地方特色的體育活動，能夠深入群眾，強化與消費者的地域情感&&，同時也為振興鄉村經濟和促進體育事業的發展作出貢獻。
此外，體育營銷的大型平台如奧運會、亞運會等，雖然成本高昂，但仍然具有無可比擬的國際影響力和覆蓋範圍。貴州白酒企業可以借助這些平台，將中國傳統文化和品牌形象有效傳遞給全球受眾，提升國際知名度。
在互聯網時代，體育營銷與數字營銷不是對立的，而是可以相互融合、相輔相成的。貴州白酒企業可以利用數字媒體的優勢，將體育賽事與線上活動結合起來，通過社交媒體的傳播力和互動性，增加營銷的精準性和效果。
最後，在越來越多的品牌追求快速而短暫的曝光時，體育營銷恰好提供了一種長期且穩定的合作模式。這種模式有助於企業塑造長久而深厚的品牌形象，建立起消費者的信任和忠誠。
因此，貴州白酒企業重拾體育營銷，並非是復古的迴光返照，而是基於對市場趨勢的洞察，對品牌傳播方式的革新，以及對文化傳承和體育事業發展的承擔。通過融合傳統與現代、線下與線上、本土與國際的營銷策略，貴州白酒正站在一個全新的起點，探索體育營銷的更多可能性！（石新榮）
