品牌是農業市場化、現代化的重要標誌，品牌建設貫穿農業全産業鏈，是助推農業轉型升級、提質增效的重要支撐和持久動力。近年來，中央一號文件持續聚焦農業品牌建設，提出要深入推進農業結構調整，推動品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生産。通過大力發展現代山地特色高效農業，貴州形成了一批特色優勢農業産業，農業品牌體係逐步形成。茶葉、辣椒、李子、刺梨、藍莓面積，其規模均居全國第一，興仁薏仁米等7個區域公用品牌入選國家級區域公用品牌目錄，遵義朝天椒等11個特色農産品優勢區認定為中國特色農産品優勢區。再啟“黃金十年”征程，少不了“貴”字號農業品牌的崛起。讓我們從“鎮寧蜂糖李”的品牌經濟學中，看貴州特色山地高效農業的品牌之路。
貴州綠色發展戰略高端智庫專家，貴州財經大學馬克思主義學院副院長，教授、碩士生導師 和思鵬
專家點評：農村農業現代化，是“十四五”時期推動貴州農業高品質發展的重要驅動力之一，而農産品品牌化則是農業現代化的重要標誌。在加快構建以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局下，深入實施品牌強農戰略，對全面推進鄉村振興、加快農業現代化具有重要意義。
近日，貴州省農業農村廳連續發布《貴州省2022年特色優勢産業鞏固提升行動方案》和《貴州省2022年農産品品質品牌提升行動方案》，從推進農業標準化建設、強化農産品品質安全監管、健全農業品牌培育機制、做強農業品牌主體、培育優勢農業品牌、開展品牌宣傳推介、搭建品牌行銷平臺等方面共同發力，加快構建“貴”字號農業品牌體係，提升貴州農産品市場影響力和競爭力，鞏固提升産業結構調整成果，確保全省特色優勢産業提質增效。
圖為蜂糖李之鄉——鎮寧縣六馬鎮果園。新華網發（牧之 攝）
在安順市鎮寧布依族苗族自治縣六馬鎮板樂村，曾經的貧困戶王天輝的致富故事被人們津津樂道。村民們都説，“他現在厲害嘍，從沒飯吃的貧困戶，變成了種李子的專家，能賺錢得很嘞”。
王天輝的“轉折”，源于地方大力發展的蜂糖李。在鎮寧，村民種植李子由來已久。從前，由于規模小，知名度不大，群眾參與的積極性不高。
就在王天輝最不知所措的時候，當地定下了以蜂糖李為主導産業的發展布局，在規模化、品牌化、標準化等方面下功夫，給予農戶更多的科技幫扶，“鎮寧蜂糖李”的名頭，逐漸在全國的市場上打響。
圖為鎮寧縣六馬鎮蜂糖李成熟，農戶正在採摘蜂糖李。新華網發（牧之 攝）
“政府帶頭，大有不同。一是我們農戶可以在政府組織的培訓課上學習到最新、最科學、最有針對性的種植技術，能很大地提高我們的種植水準。二是有政府推廣、宣傳，蜂糖李的知名度一下子就起來了，不斷地有各地老板進來拉貨，不光是本地，在全縣、全市、全省甚至全國都有銷路，果農的收入大大增加。”王天輝高興地説，政府提供技術培訓，帶動産業發展，種出的蜂糖李有市場、有銷路，價格幾乎翻了倍。如今，王天輝家的日子一天比一天紅火，去年王天輝通過李子産業獲得了10多萬元的凈利潤。
目前，“鎮寧蜂糖李”種植面積22.01萬畝，産值達18.9億元；覆蓋農戶1.5萬戶6.2萬人，實現戶均收入12萬元，每人平均收入3萬元。
安順市在“鎮寧蜂糖李”品牌的係統建設上下了不少功夫。地方統一了“鎮寧蜂糖李”外包裝盒，通過種植戶申報使用“鎮寧蜂糖李”農産品地理標誌獲得派發號段，定量購買外包裝盒，確保真盒子裝真李子。構築“蜂糖李”普通商標和“鎮寧蜂糖李地理標誌”産品為核心，“貴六馬蜂糖李”“黔六馬蜂糖李”“貴六馬”“黔六馬”商標為輔助的商標防禦體係，築牢織密“鎮寧蜂糖李”智慧財産權防護網。通過“鎮寧蜂糖李”官網及官方公眾號加強“鎮寧蜂糖李”品牌宣傳和行銷推廣，在京東商城開設了鎮寧蜂糖李官方旗艦店。大力實施“鎮寧蜂糖李”實體産業與數字化融合示范點建設，建成200畝蜂糖李溯源試點基地，對蜂糖李從種植、採摘、分揀、包裝等各個環節形成有效監管，實現即時溯源。統一品牌、構建智慧財産權防禦體係、強化數字賦能……“鎮寧蜂糖李”成了百姓增收、市場買賬的金字招牌。
圖為鎮寧蜂糖李。新華網發（牧之 攝）
“鎮寧蜂糖李”先後榮獲國家農産品地理標誌認證、“全國優質李金獎”、中國農業品牌、中國農産品百強標誌性品牌等榮譽稱號。核心産區六馬鎮2020年5月入選全國第十批“一村一品”示范村鎮，2021年11月該鎮又被農業農村部評為全省唯一一家“全國鄉村特色産業十億元鎮”。
