國內冰雪運動的消費群體不斷壯大。圖為深圳一家滑冰場，小朋友在體驗冰上運動。南方日報記者朱洪波 攝
“近年來冰雪經濟越來越火，我們的滑雪鏡訂單大幅增長。”春節剛過，廣州市拓森運動用品有限公司便開足馬力趕訂單，該公司總經理謝強説，北京冬奧會的舉辦帶來發展新機遇，將持續加大冰雪産品的研發創新，更好地開拓國內外市場。
北京冬奧會就像一劑“催化劑”，極大地促進了中國冰雪産業的發展。來自國內外部分電商平台數據顯示，在冰雪運動裝備和相關服裝領域，由國外品牌主導的局面在悄然改變，國産滑雪用品國內外銷售量齊升。乘冬奧經濟東風，粵企正通過自主創新提升冰雪産業“含金量”，打響廣東製造品牌。
全球冰雪産業格局改變
中國品牌悄然“上位”
“受益於冬奧會帶動，我們的産品在國內外市場的銷售更火爆了。尤其是國內市場增長明顯，2021年滑雪鏡産品在國內的銷售就增長了10%。”謝強興奮地告訴記者，滑雪眼鏡是公司的主打産品，其中的雙曲面鏡片是一大特色。“圍繞滑雪消費市場年輕化、個性化的特點，我們非常注重産品款式是否新穎、更新速度是否夠快，盡可能貼近年輕消費群體。”
謝強説，公司過去主攻海外市場，外貿銷售佔70%。近年來，隨着國內冰雪運動的消費群體不斷壯大，市場需求激增，訂單紛至沓來。“越來越多新的貿易商和經銷商&&我們打版訂貨，去年有幾個月訂單量都翻了好幾倍。”
“我們公司旗下的Savior品牌電熱滑雪手套與電熱滑雪襪子，僅在速賣通平台上，2021年的銷售額就同比增長了5倍，春節期間的銷售額也同比增長了近50%，虎年國貨的影響力將持續加強。”深圳市心之禮電子有限公司董事長曾學輝説。
從全球看，滑雪裝備的主要生産地在中國，廣東更是形成了完備的冰雪運動用品産業鏈。冬奧會的舉辦，為産業發展帶來新機遇。
來自深圳的領先體育，就為北京冬奧會提供了多個綠色低碳的産品。在國家滑雪中心，領先體育搭建的“雪飛燕”觀眾看&系統，可在賽後整體拆除、循環利用，並恢復山體自然風貌。在北京冬奧場館“冰之帆”，領先體育為觀眾座椅植入國産芯片，觀眾可在數萬個座位中精準定位、快速入座……
“在冬奧會帶動下，冰雪運動的項目需求會越來越多。體育場館設施設備製造這一傳統産業，也在往智能化發展，不斷適應全民健身需求的升級。”領先體育副總經理張峰信心滿滿。公司將加大國內外線上推廣力度，力爭今年利潤倍增。
在冰雪運動裝備和相關服裝領域，越來越多國産品牌也成為國內外消費者的首選。
來自跨境電商速賣通的數據顯示，春節前夕，該平台上的國産滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。同時，該平台上國産滑雪用品商家數量在過去一年增長了近50%。過去一年，全球有100個國家和地區的消費者在速賣通上購買中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪産業品牌的身影。
據中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林計算，2013年我國冰雪産業規模1177億元，2020年增長到6000億元，預期2025年會有1萬億元的規模。“冰雪産業的萬億元市場規模覆蓋了冰雪運動和冰雪旅游，其整體增長態勢高於其他旅游形式增長速度。”
盤和林認為，隨着冰雪設施、冰雪景點日趨普及，冰雪旅游將煥發出活力，獲得更好的增長動力，冰雪場館設施、冰雪運動裝備及服飾等冰雪産業上下游産業鏈均能迎來較為清晰的發展機會，製造大省廣東更要搶抓機遇開拓國內外市場。
粵企乘冬奧東風
以優質産品打造市場競爭力
“一開始我以為這樣實惠的價格購買的産品會很一般，但是收到包裹後，我發現質量很好。頭盔用了高科技的材料，戴在頭上輕便結實，這麼好的頭盔我要再買一個送朋友。”在速賣通上，莫斯科姑娘Elena分享了中國産的滑雪頭盔給她帶來的驚喜和安全感。
海外消費者的好評只是國産品牌蓬勃發展的一個縮影。《2020中國滑雪産業白皮書》顯示，2020—2021年雪季，國內滑雪人數已達到2076萬人次，國內市場的發展帶動了國産滑雪用品的品牌化。
來自廣東潮汕的謝鎮龍在2017年成立了自主品牌，如今在速賣通平台上已小有名氣。“很多外國買家都是朋友推薦過來的。”謝鎮龍説，得益於産業鏈和供應鏈優勢，“中國製造”的一大優勢就是質優價廉。在他的速賣通店舖裏，滑雪鏡的平均價格在30多美元，是外國品牌的1/10左右，月銷量可達2000多個。
“只要産品質量過硬，國産品牌照樣可以和國外的‘老牌勁旅’競爭。”謝鎮龍希望，讓消費者因價格而購買、因産品而驚喜、因品牌而留下。
謝鎮龍的想法，也是越來越多廣東企業的共識。
要在全球冰雪經濟的“大蛋糕”中分一杯羹，關鍵要靠創新和品牌。儘管疫情影響了去年的海外訂單，廣東益佳光學科技有限公司投入創新和打造品牌的步伐並未放緩。目前，益佳光學正通過搭建多渠道電商零售平台、創建更加高效智能的工廠等方式，全力打造自有戶外運動品牌。“要轉貼牌為品牌自營，重塑開發體系和智能化生産工藝，進一步做好銷售市場。”益佳光學相關負責人説。
廣東企業瞄準的是未來冰雪經濟巨大的增長空間。國家體育總局、工業和信息化部等九部門聯合印發的《冰雪裝備器材産業發展行動計劃（2019—2022年）》提出，到2022年，我國冰雪裝備器材産業年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。如今，隨着北京冬奧會舉辦帶動“冰雪熱”，中國冰雪裝備器材産業將迎來重要發展期。
●南方日報記者 昌道勵 陳曉 歐志葵 實習生 李沛
