新華網廣州1月30日電（李俊豪）廣東農産品“12221”市場體系（簡稱“12221”）策源地、廣東農産品區域共用品牌先行地、“菠蘿的海”網紅打卡地、《區域全面經濟夥伴關係協定》（RCEP）菠蘿國際採購交易中心……“四地”標籤為本已依託菠蘿産業“走紅”的廣東省湛江市徐聞縣又添了一把火。近期，不少果農在“菠蘿的海”裏緊鑼密鼓開展工作，迎接新一輪菠蘿營銷戰。
徐聞縣委書記羅紅霞。新華網發
“中國菠蘿看廣東，廣東菠蘿看徐聞”。徐聞如何聚焦農業農村現代化，全面推進鄉村振興？徐聞縣委書記羅紅霞近日接受專訪時&&，徐聞將圍繞“數字化、國際化、産業化、金融化”發展目標，打好産業、市場、科技、文化“四張牌”，推進“六新”示範基地建設，更加完善“12221”市場體系，打造具有世界影響力和競爭力的菠蘿産業帶，實現菠蘿飄香國內外，譜寫農民增收致富新樂章。
探索“12221”“小切口”推動農業産業“大變化”
近期，“12221”首次寫進廣東省政府工作報告，並被列入今年廣東兩會“熱詞”。“12221”最先以徐聞菠蘿為試驗田，三年來，徐聞菠蘿從一度陷入嚴重滯銷困境、“豐年果賤”窘境，扭轉為市場熱銷、品種改良、渠道暢通的良好局面，菠蘿成為農民增收的“致富果”、鄉村振興的“希望果”。
據徐聞縣農業農村局數據顯示，2021年徐聞菠蘿銷售約69萬噸；年産值從2018年的9.8億元，攀升至2021年的22億元，輻射帶動近5萬農戶、14.6萬勞動力增收。
“‘12221’給徐聞菠蘿，也給廣東更多農産品帶來福音和希望，更給全國農業供給側結構性改革提供典範和樣板！”羅紅霞説。
羅紅霞談到，徐聞將以“12221”探索“小切口”推動農業産業“大變化”通過加強與科研院所、高校合作，以“種業太空改良行動”為突破點，提升生産種植、選種育種、品種改良水平，夯實菠蘿品質；創新“互聯網+銷售”模式，深拓菠蘿流通大數據，在菠蘿采收、菠蘿選品、菠蘿田間預冷等方面加大科技研發及投入，提升菠蘿全産業鏈生産效率，利用分級營銷、拉升品牌檔次等手段推動徐聞菠蘿在國內外市場産銷兩旺。
創新“農文旅”一二三産業融合發展模式
伴隨消費市場年輕化、時尚化、高端化，“90後”“00後”蘊藏巨大的市場消費潛能，年輕人逐漸成為消費主流，對水果的品質口感、便利化進食、個性化加工等提出了更高的要求。
為了滿足消費升級的時代需求，打開市場營銷新空間，羅紅霞坦言，徐聞推出鮮切果，培育壯大鮮切小菠蘿新興産業；探索發展菠蘿預製菜的中央廚房模式，與國內外餐飲企業聯合發布和推廣徐聞菠蘿菜式；投入3000多萬元建設鳳梨酥、菠蘿白蘭地酒等深加工菠蘿特色産業，延伸菠蘿加工産業鏈，增加産品附加值。
可以説，徐聞菠蘿正從單品銷售搖身變成工業製造品、預製菜品等多元化、多樣式、多渠道營銷，在一二三産業融合發展道路上展翅高飛。
向徐聞菠蘿植入文化元素，實現“農文旅”跨界融合，鍛造高質量發展“硬核”實力。春節來臨之際，“萬家菠蘿宴·團圓幸福味”、粵菜師傅“十大菠蘿名菜”烹飪技能比賽、“菠蘿盆栽送祝福”等活動如火如荼地進行，多數市民群眾前來參與，體驗着濃厚的“年味”氣息。
羅紅霞介紹，徐聞通過打造現代農業、加工物流、休閒旅游有機結合的大型綜合園區，講好菠蘿故事，助力做優“菠蘿文章”，開闢“能吃、能看、能玩”新天地。打造徐聞菠蘿網紅，加強徐聞菠蘿話題策劃和上熱搜推動力，邀請游客來“菠蘿的海”網紅地打卡，增強菠蘿産業文化的感召力，渲染文化創意底色。
迎接RCEP 推動農業貿易投資高水平開放
近日，90噸廣東徐聞菠蘿經海關檢驗檢疫合格後，裝車發往吉爾吉斯斯坦。三年來，徐聞菠蘿出口量逐年擴大，分別出口到中東、日本、俄羅斯等國家與地區，加快農業國際貿易高質量發展步伐。
羅紅霞&&，徐聞菠蘿全國産量佔比大、果品質量好，文化底蘊深厚、地理位置特殊，國際品牌基礎紮實，將搭乘RCEP的東風讓“國際范”更強。
徐聞將生産符合國際市場要求的水果，整合RCEP農産品資源，建設培育RCEP“菜籃子、米袋子、肉盤子、果籃子、花瓶子”進島倉；引進和培養農業、加工業、外貿服務、跨境電商等人才，建設RCEP跨境電商孵化器，建立RCEP菠蘿人才智庫；建設國際菠蘿大數據，聚集國內國際採購商資源，加大品牌建設力度，提高産品市場競爭力，為徐聞菠蘿揚帆出海提供強有力的支撐。
羅紅霞&&，徐聞將搶抓RCEP機遇，實現農業領域開放水平新突破，促進區域內農業貿易投資高水平開放，為徐聞農業提供更加開放、穩定、透明的貿易投資環境。（參與：實習生 劉芷瀅）
