10月15日至10月19日，第130屆廣交會線上線下融合舉辦。本屆廣交會，作為海外自主創牌先行者，海爾智家展示了其高端品牌、場景品牌和生態品牌三級品牌升級戰略的最新成果。海爾海外電器産業有限公司副總裁張慶福表示，海爾智家堅持全球創牌戰略主線，助力海外市場的深度布局。
“海爾智家堅持研發、制造、行銷三位一體戰略，對用戶需求精準把握。”張慶福説，此次高端品牌成果方面，海爾智家主要展示了在全球不同國家不同市場渠道已經獲得較高份額的産品，以及將要在這些市場投放的新産品。
洗衣機、智慧廚房、社區洗……第130屆廣交會現場海爾展位，海爾智家基于全球各地用戶的差異化需求，展示了本土化自主創牌成果。“我們現場展出的兩臺海爾俄羅斯冰箱就是本土化制造的新産品，根據當地用戶需求增加了折疊擱物架，方便用戶存儲大湯鍋。此外産品搭載的海爾領先的保鮮技術和首創的抽屜式設計，得到了當地用戶的廣泛認可，産品上市後年銷售突破50萬臺。目前海爾智家在全球已經有了10+N研發中心，122家工廠，108家貿易公司。”張慶福説。
基于此，海爾智家受到海外當地市場的認可，海外創收持續增長。張慶福介紹，2021年前三季度，海爾智家出口已經達到2020年全年水準，上半年海外利潤的增幅達到了113%以上。
據悉，第130屆廣交會以國內國際雙迴圈為主題。張慶福表示，海爾智家此前針對全球市場已經做了“三位一體”的布局，具備一定的條件助力促進國內國際雙迴圈。“海爾近年來的四次並購都有全球協同工作，比如説從新西蘭並購的斐雪派克，我們將其直流變頻電機技術應用在滾筒洗衣機上，憑借此創新技術使海爾旗下卡薩帝滾筒洗衣機在中國市場佔據高端第一份額。
張慶福表示，海爾智家打造的生態品牌不是單一的一家企業，它同時也帶動異業和異業的聯盟，搞活了一個生態。目前海爾智家也將此模式在全球各地進行了推廣。
受疫情影響，出口企業面臨原材料上升、物流艙位緊張等多種挑戰。張慶福表示，未來不確定性有很多，海爾智家堅持高端創牌之路和場景、生態品牌的全球推廣，相信全球化之路將越走越快。（參與 曾雨清）
