山海入畫奏響田園牧歌 “鄉”約福建助力鄉村振興

福州市嵩口鎮月洲村

龍岩市永定區南江村

南平市邵武市和平鎮和平村

三明市沙縣區夏茂鎮俞邦村

　　大雪時節，龍岩市永定區南江村層林盡染，溪水淙淙，古色古香的土樓沿溪一字排開，勾勒出一幅如詩如畫的田園風光……昔日“紅色小延安”，如今是名副其實的“美麗好江南”。

　　近年來，福建省文化和旅遊廳深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，不斷加大對鄉村旅遊的扶持力度，通過標準先行、規范引領，突出生態特色，深化“+旅遊”跨界融合，培育鄉村旅遊新業態、新産業、新模式，奮力打造守得住文化傳承、記得住民俗鄉愁的全域生態旅遊省，探索鄉村振興福建樣本。

　　16—18日，全國鄉村旅遊工作現場會在龍岩市永定區舉行，這是對福建鄉村旅遊發展的高度肯定，也是福建廣袤鄉村、山海田園對外展示的“重要窗口”。

　　堅持規劃先行 繪就鄉村“醉”美藍圖

　　鄉村旅遊業是一個涉及眾多主體、涵蓋眾多業態、造福多方百姓的綜合型産業。要實現通過鄉村旅遊帶動村民富裕、村貌改觀、遊客滿意的目標，鄉村旅遊需要以高標準和高規格進行打造。

　　2020年，福建省文化和旅遊廳出臺了《福建省“金牌旅遊村”建設與服務規范（試行）》《福建省“全域生態旅遊小鎮”建設與服務規范（試行）》，圍繞旅遊功能的要素配置，描繪鄉村旅遊可持續發展藍圖。

　　2014年以來，省文旅廳推動實施鄉村旅遊“百鎮千村”建設工程和提質升級三年行動計劃，指導各地市立足鄉村自然條件、資源稟賦、民俗文化，建設生態優良、鄉風文明的鄉村旅遊休閒集鎮、旅遊村。

　　截至2020年底，全省共培育了100個休閒集鎮和1000個旅遊村。在此基礎上，著力培育打造鄉村旅遊精品，創建了43個全國鄉村旅遊重點村、3個全國鄉村旅遊重點鎮，培育了119個省級“金牌旅遊村”、32個省級“全域生態旅遊小鎮”，涵蓋美麗鄉村、傳統村落、休閒農業、森林人家、水鄉漁村、紅色旅遊等類型。

　　如今，鄉村旅遊已成為促進福建省鄉村振興的重要動力。今年前9個月，福建省鄉村旅遊接待人數突破10000萬人次，實現鄉村旅遊收入超過600億元，同比分別增長66.9%和42.1%。

　　枯燥的數據，鮮活印證了因地制宜、規劃先行、高標準推動福建的鄉村旅遊，走出了一條人與自然和諧共生的鄉村振興之路。

　　擦亮“生態”招牌 推進全域旅遊建設

　　綠色是福建一張亮麗名片，要接續努力，讓綠水青山永遠成為福建的驕傲。

　　福建山水優美、空氣清新、文化多元，旅遊資源豐富且獨具特色。如何做活生態文章，走出綠色發展之路？福建在全國創新提出“全域生態旅遊省”發展思路。以國家全域旅遊示范區、省級文明風景區、省內全域生態旅遊示范區創建為抓手，推進全域生態旅遊省建設。“十三五”以來，全省新增省級生態旅遊示范區36家，7家創建單位成功通過國家全域旅遊示范區驗收認定。

　　近日，在武夷山度假區崇溪漫步道上，兩個可望山觀水的觀景臺已初具規模；在景區南入口，一座玉女峰造型的特色郵筒吸引眾多遊客慢下腳步細細觀賞。武夷山文旅部門利用豐富的生態人文資源，在“融”字上做文章，疫情防控背景下，今年前10個月，武夷山主景區遊客接待量和旅遊總收入兩項重要指標都已恢復至2019年同期的六成以上。

　　突出生態特色，打造全域生態旅遊省。今年福建省政府辦公廳印發《福建省“十四五”文化和旅遊改革發展專項規劃》，《規劃》明確提出到2025年，福建文化強省建設和全域生態旅遊省建設取得重大成果；到2035年，文化和旅遊領域高品質發展超越全面實現，文化強省和全域生態旅遊省全面建成的目標。

　　“十四五”期間，福建還將加快推進閩東北、閩西南兩大協同發展區旅遊産業的協同發展，提升藍色“海絲”生態旅遊帶、綠色休閒生態旅遊帶、紅色文化生態旅遊帶建設水準，升級打造福州、廈門、武夷山三大旅遊産業發展核，不斷優化全域生態旅遊空間布局。

　　注重品牌引領 深化“+旅遊”跨界融合

　　眼下，在福建西部，武夷山脈國家森林步道和戴雲山森林步道建設正如火如荼地進行。就在上個月，福建通過了G228高速公路提升規劃，將串聯沿線知名景區、美麗鄉村、網紅打卡點等主要景點的旅遊支線。這條串聯起山、海、村，盡展濱海風光的旅遊交通，是福建在交通、旅遊兩種業態跨界融合的又一次嘗試。

　　近年來，福建省文化和旅遊廳深入推進“+旅遊”跨界融合發展模式，深化與體育、農業、林業、漁業、水利等部門合作，著力發展實施“+旅遊”戰略，推動康旅、茶旅、農旅、漁旅等跨界融合，大力培育融合發展新業態，打造一批康養旅遊基地、生態旅遊目的地。通過開發文創産品、培育特色品牌、講好福建故事等形式，把八閩山水的秀美、福建人民的好客、福建優質的旅遊發展環境逐一呈現，讓福建成為全國乃至全世界更加向往的旅遊目的地。

　　南平市延平區王臺百合小鎮便是福建發展農文旅融合的新樣本。這個山區小鎮有30多年百合花種植歷史，通過為百合做加法，讓現代農業示范園與王臺文化遺址、紅色景點、生態景觀成為有機的整體，成功地融合了農業與旅遊，實現兩種業態齊步發展。

　　文體旅創新融合，還催生了福建紅色旅遊“村跑”項目。紅色村跑不僅破解了紅色旅遊同質化困境，形成福建紅色文旅，更印證了鄉村“紅色教育+健身跑步+鄉村體驗”模式的成功，被文化和旅遊部列入2020年國內旅遊宣傳推廣典型案例。

　　“+旅遊”跨界融合的模式下，福建各村鎮不斷探索鄉村振興背景下的全域旅遊發展之路。目前已經成功打造出體驗式閩南僑文化度假目的地，建設集多功能于一體的南島語族主題大型人文旅遊綜合體，培育了“下鄉的味道”“這裏的石頭會唱歌”等鄉村旅遊公共品牌，推出“高山家族卡通人物”媽祖文創、剪紙文創等係列文創産品……

　　創新行銷方式 打響福建旅遊金品牌

　　發展旅遊，不僅要有好的家底，還要敢吆喝、會吆喝。打響旅遊品牌，創新行銷是關鍵。新媒體的火熱，深刻改變了文旅興趣人群的內容消費習慣。福建省文化和旅遊廳抓住這一新趨勢，借助大V、達人等人群，開展創意、精準新媒體行銷，同時積極拓展推廣渠道，突出多元行銷、融合行銷、活動行銷，建立了多元化、立體式、廣覆蓋的全媒體宣傳矩陣，持續打響“清新福建”“全福遊、有全福”金字招牌。

　　“清新福建”品牌成為全國第6個成功注冊國家商標和全國唯一“商標全要素組合45個全類別”注冊成功的省級旅遊品牌，覆蓋面及數量為全國之最。“清新福建”品牌行銷連續兩年榮獲“中國旅遊行銷十大創新項目”。

　　“十四五”期間，福建將著力構建省市縣三級品牌矩陣和貫通省內外、國內外的品牌行銷推廣體係，持續提升“福”文化、“清新福建”、“全福遊、有全福”等品牌效應，持續發力構建“清新福建”多元立體推廣體係。

　　2020年，福建文旅部門推出以“全福遊、有全福——山海鄉村尋福季”為主題的鄉村旅遊推廣活動，將旅遊重點鄉村串點成線、串珠成鏈，推出100多場豐富多彩、各具特色的鄉村旅遊主題活動，讓福建的鄉村旅遊發展日益紅火。在歷史的新起點，多姿多彩的鄉村田園與現代繁華都市交相輝映，勾勒出一幅融合文化之美、生態之美、民俗之美的山海畫卷。