數字文創，解碼泉州世遺新境

　　在上周舉行的2021“海絲泉州”數字文創大會上，泉州市鯉城區超級城市IP“海絲家族”和泉州古城品牌IP標識（上圖）及導視導覽系統驚艷發布。

　　兩大泉州古城文化IP讓人感到數字文創的生命力和爆發力，也讓人對提升泉州世遺品牌影響力充滿了無限期許。

　　打造文化IP講好世遺故事

　　泉州申遺成功後，成為全國唯一擁有聯合國教科文組織全部三大類別非遺名錄的城市。如何講好世遺故事、傳播海絲文化，打造世界遺産典範城市，成為泉州的時代課題。

　　“城市文化IP是一座城市的靈魂，是城市特定價值提升的創意，是凝練城市精氣神創造出的符號化、個性化的具體形象。打造城市文化IP，是講好泉州古城故事，推介海絲文化，叫響‘世遺古城’品牌的有效載體。”鯉城區文旅局相關負責人&&。

　　“泉州文化豐富而多元，單個形象很難概括。我們多方溝通，經過200多稿的設計，最終採用了5個動漫形象，以‘家族’形式呈現。”據“海絲家族”設計方、功夫動漫集團董事長李竹兵介紹，這一IP充分融合海絲元素、古城文化、鯉城地標等內容，使海絲文化有了推廣載體。

　　李竹兵介紹説，“海絲家族”還會有新成員，目前正在規劃52集動畫片，未來上線國際渠道播放。以“海絲家族”為核心，將開發多種文創産品，涵蓋衣食住行旅等領域，搭乘城市應用，讓更多人通過此IP了解泉州、愛上泉州。

　　泉州有22處世界遺産點、945處文保單位、505項非物質文化遺産。如此豐厚的文化家底，如何幫助游客更好地認識和體驗泉州？黑格（深圳）設計有限公司創始人蔣寧由此主持設計了泉州古城品牌IP標識及導視導覽系統。

　　在他的設計理念中，將通過“古城再現計劃”，從信息系統、品牌、文創三個維度幫助游客。“‘出磚入石’承載着泉州的文脈和記憶，它很柔情。”蔣寧説，在此基礎上可以衍生系統、有效、完整的視覺符號。

　　蔣寧把泉州比作一個活的博物館，並提出“街頭博物館”的概念。目前，泉州古城品牌IP標識及導視導覽系統已經開始實施，將引導游客深入173條街巷，通過有溫度、貼近的故事，呈現更加清晰、立體、鮮活的泉州。

　　借力賦能世遺創新發展

　　作為文化旅游資源集聚區、旅游集散地，泉州古城正以“數字文創”為核打造城市立體化IP體系，包括度假酒店品牌、休閒産品品牌、文化活動品牌、古城慢生活品牌等。

　　在本次大會的主旨研討中，華僑城天視文化集團總經理張治寰提出，申遺為泉州文化演藝全面升級提供契機。他認為，要充分挖掘本地傳統演藝內容，將底蘊深厚的歷史文化通過數字化技術向大眾傳播，提升本地市民精神文化消費水平，同時還應發揮閩南語優勢，打造泉州自己的“閩南語演藝IP”，讓更多人理解泉州、記住泉州。

　　華為數字政府産業運營服務部項目總監池佩姍説，數字技術能夠促進世界遺産的活化和交互方式的轉化。她説，借力VR、AR、文物資源數字化、互動展陳、手游等數字表現形式，可以促進文旅融合新業態發展，同時在業界合作探索文旅新技術和新應用的過程中，總結出世界文化遺産“原真性”和“完整性”這兩大保護原則。

　　展望“十四五”，數字文創正以更加廣闊的空間和令人驚嘆的形式，促進泉州世界遺産、海絲文化創造性轉化、創新性發展。

　　7.1平方公里的泉州古城核心區都在鯉城區。泉州創建世界遺産典範城市，鯉城是“主場”。據相關負責人介紹，鯉城區數字文創産業基礎雄厚，現有國家級動漫企業1家、省級文化示範基地2個。去年以來，鯉城區設立5億元泛文旅基金，打造古城數字文創動漫産業基地，入駐項目近百個，投資超60億元。

　　在源和1916文創園，《泉州海絲唐卡百米長卷》已經完成了三個主題的製作。“如果説泉州古城是一個IP的話，我們也是在潛心打造一個唐卡IP，目前已經投入2800多萬元。”泉州慧霽科技有限公司的工作人員鄭靖告訴記者，這個以宋元泉州世界文化遺産和海絲文化為主題的唐卡繪製完成後，將進入二期數字化建設，運用科技手段對畫捲進行3D建模，進而搭建其以泉州世界海洋文化遺産IP為標誌的數字海絲經貿與文旅&&，實現虛擬漫游、文化體驗、線上旅游購物等功能。 （記者 王敏霞 通訊員 蔡明思 李澤波）