豐都南天湖。新華網發（豐都南天湖旅遊集團供圖）
新華網重慶1月9日電（邵以南）2024年元旦假期已經落下帷幕。據重慶市文化旅遊委統計，假期3天，當地130家封閉式旅遊景區共接待遊客187.03萬人次，同比增長270.9%；開展內容豐富、形式多樣的群眾文化活動258場，吸引54.6萬人次參與；納入統計的全市過夜遊客接待量為77.54萬人次，同比增長82.4%。
另據攜程發布的《2024年元旦跨年旅遊報告》，這個假期，國內跨年旅遊訂單量同比增長168%。重慶與北京、上海、廣州、成都、杭州、南京、深圳、武漢、西安一道，“火”進了全國元旦假期熱門旅遊城市前十強。
元旦假期，通常被認為是文旅市場切換至“冬遊”模式後的首場“大考”。“數字反映了重慶文化旅遊市場供需兩旺，取得開門紅。”重慶市文化旅遊委相關負責人説。
2023年12月29日，重慶舉行2023冬季旅遊啟動儀式，一口氣推出200多項文旅活動、近100條主題線路，包括歡樂冰雪節、溫泉旅遊季、新年音樂會、美食嘉年華、非遺展演、文創市集等多種形式，將持續到2024年2月底。
“重慶有許多響亮的標簽，如山城、橋都、火鍋之都、溫泉之都、8D魔幻城市、最寵粉城市等，吸引八方遊客來重慶旅遊、打卡。”
中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家、重慶旅遊發展研究中心主任羅茲柏認為，在以冰雪資源為核心吸引物的傳統冬季旅遊模式下，重慶並不具備明顯“領跑”優勢，而近年重慶冬季旅遊之所以“熱力四射”，根本上取決于深入挖掘、整合特色資源，豐富冬季旅遊市場供給，精準解鎖文旅融合的“流量密碼”。
金佛山滑雪場。新華網發（重慶市文化旅遊委供圖）
整合“冷資源” 撬動“熱消費”
2023重慶冬季旅遊啟動儀式的舉辦地點，選在了豐都南天湖。這是一處有著“川渝十大滑雪聖地”美譽的景區，入選了2023-2024全國十大冰雪旅遊精品線路。
作為避暑勝地的南天湖，入冬後變身雪白的童話世界。“南天湖著眼‘冰雪+’，建成重慶市具有高級滑道的戶外滑雪場，設計打造專業級別滑道6萬平方米，配套滑雪接待大廳、嬉雪樂園、冰雪器具，具備承接全國專業滑雪賽事的基礎條件。”豐都縣委常委、副縣長方紹飛説。
在重慶，每到冬季，豐都南天湖、南川金佛山、武隆仙女山、巫溪紅池壩等地銀裝素裹，霧凇、雲海等景觀令人流連忘返。這個冬季，這些地方也紛紛推出係列冰雪活動。第14屆仙女山冰雪季，圍爐煮茶、冬日露營、雪地拔河大賽、堆雪人創意賽等20余項主題活動將在未來兩個月輪番上演；第25屆金佛山冰雪季首次開放金佛山野生古杜鵑公園，打造“穿越林海雪原之旅”，推出單（雙）板滑雪、雪地摩托等20余項滑雪、戲雪項目……
值得注意的是，這個冬季，武陵文旅公司聯動武隆仙女山、南川金佛山、豐都南天湖、渝北際華園、石柱冷水、雲陽龍缸、巫溪紅池壩7個景區，共同推出了重慶首款冰雪旅遊項目通票産品。該款冰雪聯票統一售價198元，匯聚重慶三峽沿線、重慶主城都市區、重慶武陵山區全域冰雪景區，為廣大消費者提供優惠、便捷的消費服務。根據各景區遊玩項目內容，遊客可以任選1個景區進行核銷遊玩。
“重慶具有豐富的冰雪旅遊資源，但是較為分散，一定程度制約了塑造整體品牌市場影響力。”羅茲柏表示，對此，重慶把解題思路放在了聚合式全域行銷，通過整合“冷資源”形成了規模升級、選項豐富的“産品包”，充分滿足遊客的個性化需求，撬動紅紅火火的“熱消費”。
中國重慶·第二屆國際光影藝術節。新華網發（重慶市文化旅遊委供圖）
彰顯“文化范兒” 打好“溫泉牌”
站在螢幕前，與動作捕捉器進行互動，掃、撈、轉……不一會，就能收獲新年第一天的祝福語，並有機會領取文創産品一份——這是元旦佳節，重慶中國三峽博物館舉行的“新年搖福”新春文創發布暨數字交互産品體驗活動，以館藏文物“搖錢樹座”為核心元素，通過“文創産品+數字技術+交互體驗”的方式，吸引不少市民、遊客前來體驗，現場熱鬧非凡。
“這種方式能夠讓我們更加了解了文物和中國傳統文化，十分有意義。”雲南遊客胡宇説，新年的第一天，還拿到了屬于自己的祝福語，體驗非常棒。
博物館送上“新年禮物”，是重慶冬季旅遊“文化范兒”的縮影。連日來，當地舉辦了八屆重慶文化旅遊惠民消費季（秋冬）暨重慶市民音樂節、中國重慶·第二屆國際光影藝術節、2024首屆三峽非遺文化節等大型文旅活動20余場；全市30家主要劇場和演藝新空間上演音樂會、雜技秀、舞臺劇、相聲等各種文藝演出160余場，16家公共美術館推出21個主題展覽，42家公共圖書館、41家文化館免費開放。
“豐富多彩的文化活動激發出全民參與、遊客滿意、大眾受益的文化消費熱情，是重慶提升冬季旅遊深度、內涵和吸引力的關鍵一招。”羅茲柏表示。
作為“山山有熱水，峽峽有溫泉”的“世界溫泉之都”，溫泉是重慶冬季旅遊的一張王牌。
這個冬季，統景溫泉景區推出“溫暖生活季”，打造“浴”——統景溫泉、“飲”——溶洞煮茶、“食”——溫泉火鍋、“耍”——溫泉槳板等體驗活動。
獨具稟賦的重慶溫泉旅遊，正將溫泉資源、康養度假、衍生産品開發等“串珠成鏈”，進一步促進“熱湯”變“金湯”。“耍雪、泡湯、賞民俗——重慶冬季旅遊的大幕再度拉開，誠邀八方遊客盡享山城冬日浪漫！”重慶市文化旅遊委相關負責人表示。