游客打卡重慶中國三峽博物館。資料圖

  前有殷墟博物館新館亮相即爆款，後有三星堆博物館文創成頂流，這個暑期，全國各地博物館又火了，不少人“為了一座館，奔赴一座城”。

  重慶也不例外。自7月以來，重慶中國三峽博物館每日接待量均超過1.5萬人次，達接待上限，館內人潮涌動，館外隊伍綿延不絕；重慶紅岩革命歷史博物館短短一個多月參觀人數共突破152萬......

  為了最大限度滿足公眾參觀需求，重慶117家博物館一律取消預約，熱門場館延長開放時間。

  這場“博物館熱”緣何而起，又如何持續“出圈”？記者走訪了重慶多家博物館，探尋熱鬧背後的“冷思考”。

  01

  “小眾”變“熱門”

  博物館成年輕人“新寵”

  “人都要排到馬路上了，前些年幾乎沒見過這種場景。”面對只增不減的參觀人數，重慶中國三峽博物館的工作人員不禁感慨，感覺過去較“冷門”的博物館，似乎“一夜火爆”。

  攜程數據顯示，截至今年7月，&&上預訂國內暑期博物館門票的人次同比去年實現兩位數增長，博物館門票預訂量超過主題樂園，在所有景區類型中排行最受歡迎第一位。而這背後，正是基於“80後”和“90後”成為文博游的主要參與者。

  在大眾點評筆記頻道，以“100家暑期必逛展覽博物館”為話題的討論熱度飆升，“學生黨必逛展覽博物館”等內容成為了“博物館文化漫游指南”，引導着年輕學子到博物館探尋歷史痕跡，感受中華文化的博大精深。

  從“80後”“90後”延伸至學生群體，為何博物館會成為年輕人“新寵”？在記者採訪過程中，不少重慶市民都給出了自己的看法。

  “我覺得，博物館是人們以最快速度了解一個城市文化發展脈絡的途徑。”市民葉爽説。重慶某高校大二學生龍言也有類似觀點：“在這個過程中我充分感受着城市的魅力，享受着內心的收穫。”龍言認為，博物館是提升文化自信的場所，能從中汲取力量，開闊視野。

  中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家羅茲柏則&&，博物館熱是年輕一代文化需求轉變的必然結果。“隨着年輕人審美品味提升和對知識探索慾望增強，他們渴望在快節奏的生活中尋找寧靜的文化空間，博物館恰好滿足這一需求。”

  在羅茲柏看來，供給端的改變，也是博物館火爆的重要推手。過去，博物館數量有限，展示方式較為傳統，功能單一，使得其受眾範圍相對較小。而如今，博物館通過豐富多樣的展覽內容和形式，以及各類研學活動的開展，拉近了觀眾與文物的距離，使得博物館變得更加生動有趣。

  總的來説，博物館從小眾到熱門的轉變，是年輕一代文化需求變化的反映，也是博物館行業自我革新的成果。這一現象預示着，在未來生活的文化體驗中，博物館將扮演更加重要的角色。

  02

  “單一”到“多元”

  博物館逐漸融入公眾生活

  從單一到多元，博物館的轉型並非一蹴而就，而是經歷了長期的探索和實踐。

  在此過程中，科技的加持起到至關重要的作用，全息投影、虛擬現實、多媒體沙盤等數字技術的應用，不斷為博物館增光添彩。

  “數字敦煌”線上博物館以3D全景展示10個朝代、30個洞窟；秦始皇帝陵博物院，利用人工智能技術讓兵馬俑可以“開口説話”；重慶中國三峽博物館將混合現實（MR）技術，應用到清末時期的《增廣重慶地輿全圖》中，觀眾可通過全息設備置身於清末時期的重慶街道......

  科技賦能的博物館創新，得到了業界和公眾的廣泛讚譽。重慶中國三峽博物館館長牟豐京館長曾&&，數字化的思維方式，不僅能有力助推博物館的高質量發展，也能為廣大觀眾提供更多的獲得感。

  此外，博物館還推出系列研學活動、文化講座等，成為“行走的課堂”。例如，今年暑期，重慶全市博物館集中打造“暑期研學季”，策劃推出45項研學活動和互動體驗項目，豐富學生暑期文化生活。

  重慶紅岩革命歷史博物館“紅岩文物遺址探訪員招募”系列活動，以“紅色三岩”作為依託，開展紅岩紅色文物遺址探訪；重慶中國三峽博物館開展的“紋飾拓印”——拓印體驗活動，通過拓印體驗，讓觀眾近距離感受傳統文化的深厚底蘊；重慶自然博物館“化石小獵人”戶外化石體驗活動，通過化石挖掘、化石修復實踐等環節，讓孩子們掌握化石的挖掘技巧，深度體驗化石修復和古生物知識探究樂趣。

  這些活動，讓孩子們在實踐中收穫知識，得到了家長的一致好評。

  值得一提的是，博物館的創新並未止步於展覽和教育活動，文創産品的開發也成為新的亮點，引領國潮消費新時尚。

  例如，故宮博物院的口紅、故宮國風膠帶上架即售空，重慶中國三峽博物館小粉爐冰箱貼供不應求，多次斷貨。這些都彰顯了文化産品市場的強勁活力，以及文創在文化傳播中的獨有魅力。

  顯然，從文物的陳列室，到如今集教育、娛樂、休閒於一體的文化空間，博物館正不斷融入人們的日常生活，成為不可替代的文化符號。

  03

  “創新”更“用心”

  博物館數字化轉型勿忘文化初心

  不過，“博物館熱”的背後，仍存在不容忽視的問題。

  羅茲柏指出，尚有些博物館在展陳現代化轉型提質過程中，相對局限於一般性形式化表現的更新與升級，存在展陳內容與主題價值的深層次發掘提煉不足，現代科技手段運用和美學場景氛圍營造，對展陳內容的大眾化溝通匹配與支撐的不足等現象，不同程度導致博物館對訪客的吸引力受限。

  他認為，博物館的核心是知識傳播和文化體驗，創新的同時更應該用心。因此，在硬體升級的基礎上，展陳設計必須專業化，針對不同展品內容，讓其價值得以充分展現。

  這也對從業人員提出更高要求。羅茲柏説：“博物館的服務者和管理者需要具備較高的文化素養，以敬畏之心對待文化，切實履行傳播和傳承職責，要做到隨時為觀眾答疑解惑，讓觀眾享受到賓至如歸的用心服務。”

  此外，越來越多人涌向博物館，也為博物館的發展帶來新的挑戰。國家文物局數據顯示，2023年我國博物館接待觀眾12.9億人次，創歷史新高。如此龐大的參觀人數也引發了諸多問題。網絡上，關於“博物館人多體驗感差、難預約”的討論層出不窮，安全隱患也引發了社會廣泛關注。

  游客在博物館參觀。資料圖

  針對以上問題，羅茲柏建議，博物館在落實“限量、預約、錯峰”原則的基礎上要保障充足的開放時間，加大服務力量，優化觀眾入館流線，適時啟動分流疏導等應急措施，保證觀眾的參觀體驗。

  “博物館熱”的興起，既是機遇，也是挑戰。它揭示了公眾對文化教育的渴望，也暴露出博物館服務的不足。未來，博物館如何在滿足大眾需求與保持專業性之間找到平衡，仍是行業持續關注和探索的課題。

  記者 吳禮霜 董進/文