研學類産品訂單同比增長七成，成為旅游市場重要增長極——

  七月二十七日，重慶漢海海洋公園，孩子們夜宿海洋館，在工作人員和老師的指導下，探索海洋生物的奧秘。記者 劉力 攝\視覺重慶

  7月3日，重慶中國三峽博物館，小朋友們正饒有興致地了解重慶頗富魅力的獨特歷史文化。特約攝影 鐘志兵／視覺重慶

  7月10日，江津雙福重慶工程職業技術學院，孩子們了解智能設備相關知識。記者 劉力 攝/視覺重慶

  “同學們，歡迎來到紅岩村，這裡是中共中央南方局和八路軍駐重慶辦事處的所在地，它的歷史和中華民族抵禦外侮緊密相連，周恩來、董必武等老一輩革命家都曾在此工作和生活……”7月28日，久違的降雨緩解了重慶的暑熱，一群小學生身着雨衣，背着小書包，在講解員的帶領下，認真參觀了中共中央南方局和八路軍重慶辦事處舊址。

  不只紅岩村，在奉節白帝城、酉陽桃花源以及我市各大博物館、紀念館、故居等，類似的研學旅行場景比比皆是，儼然已成為暑期旅游市場的新風尚。

  讀萬卷書，行萬里路。攜程、飛豬等OTA（在線旅行社）&&數據顯示，今年暑期，親子研學類産品備受歡迎，相關産品訂單同比增長七成。融“教”於“游”、寓“教”於“樂”的研學旅行正從“書本是我們的世界”向“世界是我們的書本”快速發展，成為現代旅游重要增長極。

  那麼，研學旅行究竟有多火？有哪些新趨勢？又存在哪些行業痛點？連日來，記者就此做了調查。

  同比增長七成，千億級市場在爆發

  “暑假時間長，我和老公要上班，沒時間帶孩子出去玩。孩子天天關在家裏，不是看電視就是玩游戲，研學旅行是一個很好的選擇。”在渝中區臨江門一家攜程線下門店，前來為孩子挑選暑期研學旅行的張女士説，她希望孩子能通過研學旅行去認識世界、拓寬視野、增長學識，讓書本上的知識“活”起來。

  張女士的話語，無疑道出了眾多家長的心聲。攜程集團發布的《2024暑期旅游市場預測報告》顯示，今年暑期，親子研學類産品備受歡迎，相關産品訂單同比增長七成，其中北京、上海、青海、甘肅、四川、內蒙古、寧夏、貴州、雲南、新疆等地是國內熱門游學目的地；英國、美國等是長線出境研學游熱門線路，新加坡、泰國等短線出境研學游也備受歡迎。

  飛豬數據也顯示，7月以來，該&&“研學游”相關搜索熱度環比增長超60%。途牛旅游網則從藝術、歷史、文學、自然、探索等多角度，推出了一系列沉浸式體驗類的研學游産品，涵蓋雙語教學、沉浸式感受國際課堂為主的游學團，以及以博物館深度講解為主的定制研學團，同樣深受家長歡迎，訂單量大增。

  研學旅行火熱的背後，是一個在爆發式增長的巨大市場。中國旅游研究院發布的《中國文化旅游發展報告》認為，研學旅游已成為我國旅游的基礎市場之一，其中自然生態、科技創新、國防科工、傳統文化、安全健康、紅色文化是研學游的熱門主題。研學游不僅是一個細分市場，更是引領旅游産品生産方式變革的前沿陣地，可帶動文旅行業的産品研發模式和服務模式提升，成為城市優勢産業的放大鏡、城市産業優勢與在地文旅消費的轉換器、城市強勢品牌的定盤星。

  天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存研學相關企業2.9萬餘家，從成立時間來看，49.4%的企業成立於1至5年內。艾媒諮詢數據則顯示，2022年中國研學游行業市場規模達909億元；2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，市場規模達1469億元，同比增長61.6%，預計2026年將達到2422億元。

  火爆市場背後，存在質量參差不齊問題

  讀萬卷書，行萬里路。事實上，我國教育歷來重視游學。

  回望歷史，古代文人雅士游歷四方求知求學，就是研學的前身。時至今日，我國研學游已完成概念導入、政策支持和市場實踐階段，正從“書本是我們的世界”向“世界是我們的書本”快速發展，成為“旅游+”概念下的新模式，成為中國教育的“詩和遠方”，不僅是當下綜合素質教育的新方式，也是現代旅游重要增長極。

  在中國旅游研究院産業所張楊博士看來，人們對研學游的認知不是一成不變的，而是不斷演化、不斷深化的。研學游的參與者已開始從狹義的中小學生群體，不斷擴展到學齡前兒童、大學生、成年人、老年人等全生命周期群體，呈現出更加廣闊的發展空間。未來3至5年，研學游在學校的滲透率還會迅速提升。

  那麼，火爆的研學旅行，是否也存在問題？答案是肯定的，

  “7月中旬，我給女兒報了一個北京的研學團，6天時間，團費高達8000多元。孩子玩了一圈，收穫甚微，所謂的清華北大名校游，只是在校門口拍了一張照，且滿腦子都是在北京環球影城玩了什麼項目、買了什麼玩具，去過的故宮、天安門等只字未提，根本沒有達到學習歷史的目的。”家住渝北區魯能星城的袁女士吐槽説，“一些研學游産品就是智商稅，是披着學習外衣的高價游。”

  “近年來，研學旅行市場的火熱是政策引導、市場需求和行業發展多方共同推動的結果。”攜程集團區域政務總經理張大偉&&，目前，市場上的研學旅行産品琳瑯滿目，主題也是五花八門，包括進博物館、科技館，探尋歷史、科技的奧秘；訪問知名學府，“種”下“目標樹”，開足學習大馬力；深入戶外營地，感受自然之美、天文地理之美等。根據不同線路、不同配置，研學旅行的價格低則幾百元，高則數萬元。

  但期待孩子“有所獲”的家長，在憂慮孩子生活、安全問題的同時，對産品中的課程設計、導師資質、帶隊水平等真實情況也難以甄別，有點像“開盲盒”，一不小心就可能會“踩雷”，如“孩子被動成為旅游特種兵”“名校深度游變成校門口合影”等，寓教於“游”的效果很難實現。

  重慶暑期策劃，推出45個精品項目

  “研學游的前提是‘游’，中心是‘學’，既不可重學輕游，使學生背負沉重學習負擔，也不能輕學重游，將研學旅行變成一般性的觀光游覽，要把研究性學習和旅行體驗相結合，實現真‘研’、真‘學’。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏稱。

  在他看來，研學旅行市場規模巨大，但行業質量參差不齊，首先在於行業准入門檻相對較低。目前，旅行社、教育機構、培訓機構、互聯網企業等紛紛涉足研學旅行，雖推動了行業發展，但進入者良莠不齊。此外，我國對研學旅行涉及的部門職責規定較為宏觀，並未對具體操作層面上的部門分工進行明確，因此存在監管不到位問題，也沒有統一服務標準，導致産品和服務質量缺乏規範。

  他建議，推動研學旅行高質量發展，首先要在明確研學旅行行業主管部門的基礎上，加強行業監督引導。其次，要完善監管制度，制定全國統一的研學旅行管理辦法，加強對研學旅行機構産品、服務等的監管檢查。此外，研學旅行對指導師的專業要求較高，應抓緊建立健全人才機制，進一步推動人才專業化。

  “作為全國首批研學旅行試點地區，重慶一直十分重視研學旅行發展，&&了系列政策性文件進行大力扶持，已形成完整的研學旅行目的地産品體系和産業體系，並獲評‘中國研學旅行目的地·標杆城市’。”市文化旅游委相關負責人稱。

  重慶的經驗做法是——

  打造“特色”品牌。立足重慶獨特的山水和人文特色，通過“非遺+研學”“科技+研學”等業態，打造魔幻山水都市、壯美長江三峽、武陵民俗風情、神奇地球地質奇蹟等研學産品體系，以及文博研學産品體系。

  突出“紅色”品牌。抓好以紅岩精神為核心的紅色研學旅行，大力培育重慶紅岩研學實踐教育基地，成功入選“全國研學旅游示範基地”“首批全國中小學生研學實踐教育基地”。

  發展“綠色”品牌。廣泛開展“全國三億青少年進森林研學教育活動”，組織開展國際研學活動60余項。

  下一步，重慶還將持續加強政策支撐，加強監管，強化品牌建設，不斷推動重慶研學旅行高質量發展。

  值得一提的是，這個暑期，我市還推出了博物館暑期研學季活動，共策劃推出45項精彩的研學活動和互動體驗項目。

  這些研學活動和互動體驗項目，分歷史文化及非遺傳承類、紅色研學類、自然科普類、小小講解員和志願服務類四大類別。如重慶中國三峽博物館開展“紋飾拓印”——拓印體驗活動，重慶巴渝民俗博物館推出“巴蜀七十二行之縴夫號子”研學活動，紅岩革命歷史博物館舉辦“2024紅岩拓展夏令營——採夏尋‘禮’”研學活動等，讓學生群體真“研”真“學”，人氣十分火爆。

  新重慶-重慶日報記者 韓毅