位於美心紅酒小鎮的不夜星光集市吸引市民觀光購物。（受訪單位供圖）

  7月1日晚上8點，兩江新區龍湖禮嘉天街附近的龍塘湖橋，燈光熠熠生輝，與湖面的波光粼粼交相輝映，琳龍集市就位於這裡。

  “這是數字畫，小朋友們過來看看呀！”

  “來看這個氛圍燈，打上墻就是一個月亮的形狀。”

  記者行走在琳龍集市發現，商戶們叫賣的商品都新奇好玩。東北小夥趙越是琳龍集市生意最好的商戶之一。去年8月，他把攤位從石橋鋪搬到了琳龍集市，賣的商品也從撈汁海鮮變成了數字畫。

  走在夜晚的重慶，你會發現這座城市的夜晚不僅有美食，夜間集市也成為各大商圈的新標配。豐富的夜間消費業態，從商圈、街區向城市“神經末梢”蔓延。

  那些“小而美”又不失“煙火氣”的新形態，正成為重慶夜間消費發展的活力因子。

  新模式

  商圈、景區+夜間集市，成新的消費增長點

  “餐飲是集市裏最卷的業態，幾乎每走兩步就有一家賣烤串、炸魷魚的店，所以創新商品很重要。”趙越説，數字畫類似塗鴉上色，但又有畫上亮燈這種小創意，售價在20元左右，入夏以來每晚6點出攤，一晚上營業額在1000元左右。

  “夜市裏的商業早已不再是單純售賣，而是需要與消費者産生情感的共鳴。”琳龍集市創始人楊琳告訴記者，現在的集市已和過去的擺地攤完全不同，商品需要創新，其價格也更高，消費者來逛一趟要花50元左右。

  楊琳説，琳龍集市作為一個位於商業綜合體附近的集市，更要形成具有引導客流、拓展消費空間、提升消費信心等功能的“城市消費新載體”。像這樣的集市，如今已成為重慶各大商圈的標配。龍湖時代天街戶外的篷車集市，每隔一段時間就要上新主題；萬象城附近的美食集市，囊括了來自世界各地的美食；較場口夜市和洪崖洞夜市，已成為解放碑商圈的兩張名片。據不完全統計，僅6月，重慶各大商圈舉行的臨時主題集市就有10多個，門類更是五花八門，比如短期塗鴉主題集市、以物換物主題集市。

  不僅如此，重慶越來越多的景區也加快布局夜間生態，通過創意集市在景區關門後留住游客腳步，挖掘夜間消費的增長點。

  7月2日，夜幕降臨，涪陵美心紅酒小鎮的不夜星光集市亮燈迎客。這個集美食、娛樂、購物於一體的夜市，不僅為當地居民提供了豐富的夜生活選擇，也吸引了眾多游客前來打卡。一家特色3D打印工藝品店圍着不少顧客，店主何雲風售賣的水晶龍、中國龍等3D打印工藝品頗受歡迎。何雲風算了筆賬：今年將小店從散攤轉移到了集市後，銷售額比去年同期增長了近3倍，當日銷售額達到2600元。

  新場景

  順應年輕群體需求，特色街區、創意門店推陳出新

  “年輕化”已成為時下夜間消費的一個新特徵。以80後、90後、00後為主的人群追求高品質、有態度的生活方式，嚮往更具設計感、社交感、人情味的消費新場景。

  位於江北區觀音橋街道的九街，是市商務委批准的首批市級特色夜市商業街區之一，更是重慶最知名的夜生活聚集地之一，其夜間消費佔比90%以上。2012年，九街向着“食、游、購、娛、體、展、演”等多元夜間消費轉變，不斷引進新潮商家，滿足年輕消費者需求，引進全國性娛樂品牌和新鮮的娛樂形態，整個大九街範圍內的娛樂集中度高達68%。

  遍佈街邊的爵士吧、民謠吧、Hip-Hop吧、電子吧，成為年輕人下班後放鬆消遣，感受不同音樂魅力的場所；創意書店、文創潮牌、文化集市，還有設計師創意咖啡店同樣大受追捧。

  有了合理布局的業態，還需要有適應的文化氛圍。為此，九街不斷嘗試變化，比如，根據不同節日策劃不同的活動主題，根據當下流行的影視劇改變整體街道佈置等，讓消費者每一次來九街都有不同體驗。

  一家熱門民謠酒吧的老闆介紹，他們每晚營業到凌晨3點，店裏人均消費在300—800元之間，周末、節假日基本要提前3天預定。

  去年底，渝中區山城巷、江北區大九街、九龍坡區巴國城、渝北區紫薇路商業街、萬州區天生城文旅街區等5個夜市，被評選為重慶市級夜間經濟示範區和商圈（步行街），市商務委&&，重慶還將打造更多市級夜間經濟示範區、市級示範商圈（步行街），進一步提升城市的“國際范、巴渝味、煙火氣”。

  新觀念

  推動夜間消費提檔升級，打造“不夜重慶”新名片

  豐富的夜間消費業態，從商圈、街區向城市“神經末梢”蔓延。除了夜市、街區，這兩年不斷生長起來的24小時便利店，也讓重慶夜間消費格局更加完善。

  “夜購”只是重慶培育打造國際消費中心城市的“五夜”生活形態之一，得益於不斷上新的消費模式、多元化的消費場景、日趨完善的消費格局，近年來，重慶多次登上夜間經濟十強城市排行榜。

  在重慶工商大學應用經濟系主任李然看來，重慶夜經濟提檔升級的背後，是順勢而為——隨着人們收入水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對消費場景和消費品的要求也越來越高，這直接推動了重慶夜間消費場景和消費品的升級。

  “如今的集市具有更多社交屬性，攤主販賣的是自己的品位和生活態度，吸引的是更多同好者購買交流，增添生活樂趣。”戴德梁行重慶公司總經理魏曉龍説，這類集市本質上更具有圈層屬性，是消費者人群的細分化、需求的多元化的生動體現。

  李然也&&，目前夜市經濟已出現同質化經營、特色不夠鮮明、産品服務類型單一、跟風照搬等問題。集市經營要想脫穎而出，必須有獨特的品牌形象和特色。這既包括商品的選擇與陳列，也包括整體氛圍的營造。同時，夜市經濟應注重與當地文化融合，打造獨特消費體驗，以滿足消費者的多元化需求。

  “夜經濟提檔升級也離不開政策扶持和規劃引導。政府對夜間經濟的重視和扶持，以及對商業街區、夜市等消費場景的規劃和引導，為消費場景和消費品的升級提供了有力支持。”李然説。