新華社重慶5月21日電 懷舊復古的老式建築、酷颯的新婚禮服、輕鬆自在的戶外派對……相較於大擺宴席、客套寒暄的傳統婚禮，新人小羅的婚禮更像一次親友間的戶外聚會。

　　“相比於敬酒設宴，男女方親友吃完就走，我更希望親友們能夠了解我們的愛情故事。”小羅説。

　　重視情感價值和個性體驗，已經成為當代年輕人婚禮策劃服務的主要訴求。中國婚博會此前發布的《2023-2024年婚嫁市場流行趨勢和消費市場動態》稱，作為備婚人群主力軍的“90後”，在婚禮投入上更加追求性價比，費用支配更為理智，總花費普遍下降10%到15%，但更願意為優質服務項目買單。

　　“新婚人群對於結婚的消費需求從粗放走向精細，從排場走向個性，對傳統婚嫁市場來説既是一種考驗，更是一種機遇。”重慶市婚慶行業協會會長唐一説。

　　據介紹，婚嫁市場包含婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服和婚宴服務四大行業，與酒店、旅游等行業密切關聯，同時涵蓋珠寶首飾、婚禮百貨等産品消費。隨着人們消費觀念的不斷轉變，婚禮的形式不斷創新，輻射範圍不斷擴散，未來市場潛力巨大。

　　新需求牽引新供給，記者在重慶、湖北、上海等地看到，近年來層出不窮的婚禮消費形式打開婚嫁市場“新想象”。

　　設置專門的Photo Booth（自助快照亭）留下賓客與新人的專屬回憶；結合新人創意巧思設計專屬“調酒”伴手禮，賓客可以根據喜好調製一杯獨特的酒；將新人相遇的摩天輪作為設計元素融入婚戒……婚禮服務市場産品及服務品類逐漸多元化。

　　“定制化婚禮策劃越來越火熱。”重慶景澈婚禮藝術主理人潘宇傑説，他們看到市場變化後迅速作出反應，瞄準追求個性化定制、藝術感婚禮的年輕新人，提供定制化婚禮策劃服務。

　　以往，婚嫁市場四大行業比較分散，且各環節企業由於服務特性難以通過規模效應提升盈利能力，因此難以滿足消費者對便利性的需求。如今，一站式婚禮服務受消費者青睞，也促使行業間打通梗阻，實現聯動發展。

　　山東女生小董在線上便完成了“一站式備婚”。“在線備婚更加方便，從諮詢攻略到選婚品，都能在備婚App上完成，我們可以完全按照自己的喜好設計獨屬於我們的婚禮。”

　　在婚紗禮服的選擇上，小董沒有選擇傳統品牌，而是通過“婚紗買手店”找到一件設計感強又不過於隆重的獨立設計師婚紗。

　　在需求影響下，近年來“婚紗買手店”應運而生，它區別於傳統的店舖，以新人的時尚觀念和品味為設計基準。

　　“客觀上看，年輕人對品質的需求越來越高。”潘宇傑説，細分市場的精細化服務將是婚禮服務市場的一種發展趨勢，這也對行業從業人員提出了新的要求。（記者：李曉婷、周思宇、鄧楠、趙佳樂）