“數字月餅”橫空出世”。網絡截圖

　　又是一年中秋時。相比往年，今年的月餅市場競爭更加激烈，不僅線上電商、線下超市齊齊發力，戰場還擴散到“元宇宙”，一大批“數字月餅””打着“零糖零卡零脂”旗號橫空出世。在許多“元宇宙”商品交換&&上和場外交易群裏，一枚數字月餅價格，甚至高達上萬元。摸不着、吃不了，價格還不便宜，這樣的“數字月餅”你會購買嗎？這究竟是“創新”，還是“割韭菜”？

　　誰在賣——

　　月餅進了“元宇宙”價格從幾元到數百元不等

　　記者注意到，不少企業正在試水“數字月餅”。

　　7月23日，中郵文創、哈根達斯推出聯名月餅冰淇淋禮盒，公眾可線上拍聯名月餅獲數字藏品；8月初，知名月餅生産基地合浦月餅小鎮，和南國早報共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數字藏品”，並進行全國發售；8月5日，歌帝梵在社交&&宣稱發布中秋數字藏品NFT；9月1日到9月10日，廣州酒家集團與餓了麼零售，聯合發行10000份“中國首款廣式數字月餅”……

　　同時，今年國內不少“元宇宙”數字藏品&&，也都發行了月餅，包括阿里旗下鯨探、知音數藏、IOART數字社區、大唐數藝、元核科技、煉元數字藝術等&&，發行價格從幾元到數百元不等。

　　和普通月餅不同的是，“數字月餅”你摸不着、也吃不到，當然是純純的“零糖零卡零脂”。它與其他數字藏品一樣，消費者在購買之後，將獲得一個二維碼，然後通過手機掃碼，便可以獲得擁有專屬區塊鏈編碼的數字藏品。

　　重慶零售商協會秘書長王巧玲&&，中秋節是中國傳統節日之一，月餅作為節日載體，市場巨大。不過近年來，隨着生活方式的改變，月餅市場也在發生變化，商家為了銷售也在不停創新，從剛開始拼口感，後來拼設計、拼包裝，再後來拼創意。

　　“因此數字月餅的出現，也是符合消費趨勢的發展。”王巧玲説，特別是可以讓更多年輕消費群體關注傳統文化，並提供了豐富多樣的消費選擇。

　　誰在買——

　　大多是年輕人購買二手&&最高叫價5萬元一枚

　　記者調查發現，購買“數字月餅”的，大多是年輕人。

　　網友小可是一名數字藏品愛好者。今年中秋節前，她花費199元在某網站上購買了“數字月餅”。她&&，大多數數字藏品頗具創意性，十分具有紀念意義。“今年挺多人購買數字月餅，用意各不相同。”此外，她告訴記者，購買者年輕人居多，有像她一樣僅僅是為了收藏，但多數的購買者主要用於臨摹學習或是廣告宣傳。

　　數字月餅價格不菲。網絡截圖

　　還有一部分人購買“數字月餅”是為了投資。2021年中秋，阿里天貓商城上線了NFT數字中秋月餅，限定50份，參與人數高達幾萬人。中簽用戶只需要出一塊錢，就可以獲得一個定制數字月餅加一個實物月餅禮盒。由於發行量稀少，再加上阿里&&加持，在二手交易&&被炒到了5萬元一枚的天價。

　　今年，國內多個“元宇宙”數字藏品&&都在中秋前夕發行了“月餅”，其發行價格從幾元到數百元不等。許多玩家在&&搶購月餅之後，又在二手&&挂出轉賣。“坐等升值。”數字貨幣愛好者小林也在&&上搶購了一枚。

　　專家説——

　　“數字月餅”究竟是風口還是“割韭菜”？

　　一款“區塊鏈空氣月餅”在微博火了，網友發出的包裝圖顯示“我可能被割了”字樣，將爭議推向了高潮——這究竟是投資風口，還是瘋狂“割韭菜”？

　　在重慶師範大學經濟與管理學院教授周鵬飛看來，月餅本身具備着很強的社交功能，這也契合了“元宇宙”涵蓋的社交屬性。

　　“‘數字月餅’本質上，是NFT格式的數字虛擬物品，商家和&&採用限量發售的方式，強制賦予了它的稀缺性，也人為創造了炒作空間。”周鵬飛説，炒作“數字月餅”概念，將數字月餅變成一種金融工具，跟比特幣如出一轍，是會擾亂市場秩序的，也違反了《關於防範NFT相關金融風險的倡議》。

　　今年4月發布的《關於防範NFT相關金融風險的倡議》明確要求，應當確保數字産品的價值有充分支撐，防止價格虛高背離基本的價值規律。

　　周鵬飛直言，“元宇宙”本身是有價值支撐的，但“元宇宙”産品並不能用單純的“投資風口”或者“割韭菜”來進行價值判定，投資者應該要看其結合形成的數字産品背後，是否有價值支撐還是單純的藏品炒作，要防止價格虛高背離基本的價值規律。

　　此外，數字月餅也潛藏着成為新型送禮道具的可能性，容易滋生腐敗交易行為，應該受到國家相關部門的監管。“我們應該理性地對待這一新興市場，警惕無序、無價值的炒作。”周鵬飛説，消費者一定要擦亮眼睛，控制賭徒心態，避免成為可憐的接盤俠。

　　數字月餅潛藏着成為新型送禮道具的可能性。網絡截圖

　　新聞多一點：8月以來重慶月餅銷量環比增長20倍

　　今年中秋節，月餅消費還有哪些新趨勢？京東消費及産業發展研究院聯合京東超市發布《2022中秋消費趨勢報告》顯示，8月以來，節慶食品/卡券類産品銷量增幅十分亮眼，其中月餅與低溫月餅的銷量環比增長分別達21倍和9倍。

　　其中，重慶8月以來，月餅銷量環比增長20倍。月餅/低溫月餅銷量佔比TOP5區域為渝北區、九龍坡區、南岸區、武隆區、涪陵區；月餅/低溫月餅的人均消費金額TOP5區域為涪陵區、渝北區、巴南區、石柱縣、南岸區。

　　從消費趨勢看，健康、低糖是今年的主流消費趨勢。淘寶天貓的銷售數據顯示，低糖月餅、無糖月餅、冰皮月餅以及流心月餅，過去兩周銷售額同比增長了近35%。

　　與此同時，創意月餅也深受年輕人喜歡。繼芥末三文魚、大閘蟹醋珠等創意月餅之後，中國美術館文創中心與盒馬烘焙聯名的“齊白石墨韻月餅”，在全國各地賣得火熱，把齊白石的水墨畫做成月餅，給消費者帶來視覺和味覺的雙重驚喜。

　　中國美術館文創中心項目負責人張天琦&&，這次跨界聯名合作，將國畫這種傳統中國藝術形式，與傳統時令點心相結合，一方面讓國畫藝術以更大眾的方式呈現，另一方面也為月餅市場增添更多新意。

　　華龍網-新重慶客戶端首席記者 董進 余文欣/文