劇本封面。受訪者供圖

　　8月6日下午，重慶某密室游戲館，幾位打扮奇特的年輕人正摩拳擦掌、躍躍欲試，店長莊莊在介紹完劇情梗概後，將他們送入了精心搭建的密室中……

　　而就在半年前，莊莊的身份還是重慶大學城熙街一家小型劇本殺店的老闆之一。他笑稱，自己是劇本殺行業在短短幾年內由輝煌走向低迷的親歷者，這個新興行業，從業者絕大部分都是“90後”“00後”等年輕人群。隨着劇本殺店迎來閉店潮，莊莊從劇本殺轉向密室游戲，還有更多如他一樣的從業者在謀求轉型。

　　服裝區。受訪者供圖

　　輝煌——

　　門店月流水達到4、5萬元 整個熙街有二三十家劇本殺店

　　“在角色中體驗不一樣的人生，很有意思。”對資深玩家小陵來説，劇本殺滿足了她體驗人生百態的夢想。

　　“劇本殺”是推理、解密性質的游戲，游戲形式有線上和線下兩種。線下實體店通常根據劇本設定佈置場景，玩家同處一室，通過語言、表情等表演故事，共同揭秘或者找出兇手。

　　2016年，伴隨着推理類綜藝節目《明星大偵探》，劇本殺走進大眾視野，很快就吸引了一批年輕人的關注。記者發現，豆瓣“劇本殺”小組有近3萬用戶關注，小紅書搜索“劇本殺”有88萬多篇相關筆記。

　　莊莊也正是出於對劇本殺的濃厚興趣，於2019年10月在重慶大學城熙街，開了一家劇本殺店。後為了發展和分攤經營壓力的需要，莊莊的店與熙街另一家劇本殺店合併。

　　2019年—2020年，劇本殺迎來高速發展，小小的熙街就聚集了二三十家劇本殺店，觀音橋、大坪等地，也有幾十家劇本殺店。其火爆程度可見一斑。

　　莊莊合併後的劇本殺店站上了風口，不久就迎來了豐收期。“2021年上半年，生意最好的時候，門店月流水能達到4-5萬元。”莊莊告訴記者，那段時間，周圍沒過幾天就冒出新開的劇本殺店，最多時，整個熙街大約有二三十家劇本殺店。

　　數據也印證了這一點——《2021年中國“劇本殺”行業研究報告》顯示，2019年全國劇本殺門店數量由2400家飆升至1.2萬家，到2020年底增長至超3萬家，2021年中國實體劇本殺市場規模已經超過了120億元。企查查數據顯示，2021年，重慶新增劇本殺店123家，同比增長355.56%。

　　解謎主題房。受訪者供圖

　　低迷——

　　價格內卷、利潤腰斬，大批劇本殺店轉讓、閉店

　　好景不長。莊莊記得，2021年下半年，門店月流水下滑到了1-2萬元。

　　同樣是企查查數據顯示，2022年初至今，重慶市新增劇本殺相關企業僅47家，較去年明顯萎縮。

　　為何這麼快就走向低迷？“爆發式增長帶來的無序競爭和缺乏監管是主因。”莊莊説，門店數量短時間內瘋漲，供大於求，於是價格內卷、惡性競爭層出不窮。

　　2021年下半年，價格內卷最嚴重。曾經有一款劇本標準定價78/人，有些店舖賣39/人、25/人。為了爭奪顧客，一些劇本殺店還會與其他行業進行捆綁，玩家小葉提到，她在一家餐館消費完後，在櫃&免費領取到了某劇本殺店的打折卡。

　　為及時止損，莊莊決定將劇本殺店屬於自己的那部分經營權轉讓。然而並不順利，莊莊在朋友圈挂了一個月轉讓信息，才終於找到願意接手的下家，轉讓價格也被壓得很低，莊莊投入的6-7萬元，最終只收回了3萬元左右。

　　被行業潮流裹挾的，不只莊莊一個人。2021年下半年到2022年上半年，莊莊身邊有大批劇本殺店都在轉讓、閉店，“都在虧錢啊，但凡能賺錢都沒人會轉。”莊莊解釋，一般小型劇本殺店一個月運營成本至少需要五六千元，房租、員工工資負擔很重。“雖然轉讓前我們店裏還在盈利，但賺得非常少。”

　　道具架。受訪者供圖

　　轉型——

　　劇本質量下滑影響消費者體驗，優質內容仍是核心

　　與莊莊的果斷退場不同，另一家劇本殺的老闆陌陌瞄準了産業鏈的上游——劇本創作。陌陌告訴記者，他打算成立一家公司，從事劇本發行和劇本殺相關短視頻創作。

　　“目前還在籌備中，進入一個新的賽道，很多東西都還在摸索階段，轉型還需要一段時間。”但陌陌相信，劇本殺一旦迎來良性發展、優質的內容，必然能在市場上佔一席之地。

　　陌陌的想法沒錯。事實上，行業的低迷很大程度上也正是因為劇本嚴重同質化、品質不高所致。

　　“行業內卷，導致越來越形式大於內容。”對劇本質量的下滑，從業人員感受頗深。劇本創作者貓小蒙&&，與前幾年相比，如今市面上的劇本在設計上更有新意，但在故事內容卻難以跳脫出原本的套路。不僅如此，有的劇本還存在內容恐怖、打擦邊球等問題。據長沙電視台政法頻道官方微博報道，7月1日，一女大學生在玩劇本殺的時候，被嚇得全身無力，頭暈氣促，四肢麻木，感覺減退，後經醫生診斷為腦出血。“這樣怎能實現良性發展？”貓小蒙感嘆。

　　莊莊告訴記者，其實目前依然有劇本殺店舖正在發展，並且持續盈利。“規模大、注重員工業務質量，城限（城市限定）劇本、獨家劇本比較多的店舖，還是能賺的。”據貓小蒙透露，一般劇本售價約兩三百元左右，但質量一般，有人玩了不會給身邊人推薦，流行一段時間後便很難再有“翻&”。城限（城市限定）劇本要上千元，會吸引很多外地粉絲打“飛的”去體驗，獨家劇本價格更貴，但“翻&率”更高。

　　拋開劇本，劇本殺店能夠通過其他因素保持盈利嗎？“其實是可以的，劇本殺很‘吃’場景，地理位置、場景搭建、劇本體量、人員配置等因素都會影響一個店面的客流量。”莊莊介紹道，但目前大多數劇本殺店都是小投資，幾萬塊錢就能開起一家店，店面也往往藏身於各個公寓或商業樓，根本無法顧全這些因素。

　　古風主題房。受訪者供圖

　　思考——

　　劇本殺進入監管時代 從業者該何去何從

　　缺乏監管是導致行業無序發展的一大誘因。好在今年6月末，國家文旅部、公安部等五部門聯合&&《關於加強劇本娛樂經營場所管理的通知》（下稱：《通知》），從內容、未成年人保護、安全生産等多個層面，首次將劇本殺等發展快速的新業態納入管理。

　　《通知》明確了劇本殺經的營業範疇為“劇本娛樂活動”，並且不得開設在居民樓內、建築物地下一層以下等地；同時嚴格規定了劇本內容和表演、道具服飾等必須合法合規，剔除不適合未成年人的元素，並且需要對劇本腳本做適齡提示等。

　　劇本殺行業正式進入監管時代、告別野蠻生長，從業者又該何去何從呢？

　　“針對劇本殺市場不斷擴大、魚龍混雜的現實，《通知》更多的是一種保護。”重慶市文化和旅游協會文旅教育分會秘書長張雲耀認為，從業者應該主動把握機遇，為發展爭取更多的政策空間。強化內容創作，只有源源不斷的內容輸出，才能立於市場的不敗之地。加強行業自律，市文旅協會、市娛樂協會、市旅游商會等行業協會都已經出現了和劇本殺相關的行業組織，通過發揮行業協會作用，規範和引導行業發展。此外，還要服從行業監管，只有形成監管合力，才能保障行業的發展。

　　從野蠻生長到有序發展，劇本殺這一新興消費業態未來將何去何從，我們拭目以待。

　　（應受訪者要求，文中均使用化名）

　　華龍網-新重慶客戶端 林紅 首席記者 佘振芳/文 受訪者供圖