新華網北京11月11日電（記者楊淑君、鮑赫、李春宇）62196名觀眾！8日晚，國家體育場“鳥巢”燈光璀璨、歡呼陣陣。在此舉辦的2025年王者榮耀職業聯賽（KPL）年度總決賽，創下了“現場觀眾人數最多的單場電競賽事”吉尼斯紀錄。火爆的賽事不僅“點燃”粉絲熱情，也為北京注入消費新動能。

  11月8日晚，賽事結束後觀眾離開“鳥巢”。新華社記者 鮑赫 攝

  “在‘鳥巢’和幾萬人一起吶喊，這種沉浸感是任何屏幕都不能比的。這有點青春的‘儀式感’！”來自北京、天津的三位男生身着統一服裝，臉上貼着支持戰隊的LOGO貼紙，言語間滿是興奮。

  這是KPL年度總決賽連續第二年在北京舉行。2024年KPL年度總決賽在北京工人體育場舉行，吸引超過3萬名觀眾現場觀賽。作為“電競北京2025”重點品牌活動，今年在“鳥巢”舉行的KPL年度總決賽展現出電競産業的帶動效應。

  據賽事主辦方介紹，賽事門票分兩批次在多平台發售，分別在15秒和12秒內全部售罄。“這次總決賽超過85%的購票觀眾來自外地，還有從馬來西亞、澳大利亞等地專程前來的。”聯賽負責人、KPL聯盟主席黃承説，本屆總決賽不僅奉獻了一場競技比拼，也創造了被年輕人喜愛的場景，展現出數字文化産業帶動經濟的潛力。

  賽事的熱力，從場內持續蔓延至場外。散場後，奧林匹克公園中心區景觀大道上人流如織，歡聲笑語不斷。玲瓏塔下的“網紅”涮肉店內，座無虛席，30余張餐桌上熱氣騰騰。“今天差一點就是巔峰對決了，含金量太高了！”意猶未盡的觀眾一邊享受美食，一邊分享觀賽體驗。

  本次賽事帶動了“票根經濟”，觀眾持KPL總決賽門票可解鎖亞奧商圈全域專屬優惠，周邊酒店也推出“票根+住宿”定制套餐。總決賽當日，觀眾憑酒店房卡或賽事門票即可免費乘坐粉絲專屬巴士，亞奧商圈周邊的近150家餐飲品牌延時閉店，為觀賽後的觀眾提供“能量補給”。

  11月8日晚，賽事結束後觀眾在奧林匹克公園中心區景觀大道上的餐館就餐。新華社記者 龐元元 攝

  “我們從馬來西亞專門飛過來看比賽！”在一家湘菜館的等位區，幾位年輕男孩的激動之情溢於言表。其中一名叫阿傑的男生笑着説：“看完比賽大家還想找個地方慶祝一下，場館附近的餐廳特意延長營業時間，太好了。”

  在新辰裏（亞運村店），麻辣燙、燒烤、串串香、奶茶店的檔口前圍滿了年輕人。來自上海的李先生説：“從餐廳到美食檔口，到處都是從賽場出來的觀眾，大家有很多共同語言，這種氛圍特別好。”

  “演唱會和大型賽事引來了大量年輕有活力的消費者。”新辰裏（亞運村店）負責人崔熙介紹，為應對當晚客流高峰，商場延長營業時間，增加安保和保潔力量，並協調各商戶備足貨源、增派人手。

  為了讓更多電競迷沉浸式感受賽事，北京市朝陽區設立北辰薈、北投奧園1314、華貿天地、僑福芳草地、微博IN跨次元引力場、水立方等多個第二觀賽現場。北辰薈8日客流達3.5萬人次，同比增長近60%，環比提升12%；帶動相關銷售達165萬元，同比增長55%，環比增長近40%。

  在亞奧商圈主要承載區域外，朝陽大悅城、三里屯太古裏等10余個商業綜合體，也通過票根聯動、首發首秀、特色市集、IP活動等形式，進一步釋放賽事帶來的消費動能。

　11月8日晚，賽事結束後觀眾在新辰裏（亞運村店）選擇用餐店舖。新華社記者 鮑赫 攝

  “為一場賽事奔赴一座城。”如今，高水平賽事不僅僅是運動員競技的主場，更日益成為觀眾體驗與消費的主場。一場場體育賽事燃動京城，活力從賽場涌向市場。今年“五一”期間在首鋼園區舉辦的北京極限運動匯，以跑酷、體能、冰球等賽事融合市集、餐飲、典藏車展等場景，“圈粉”無數。“十一”期間，中國網球公開賽和WTT中國大滿貫賽激情上演，吸引來自天南地北的球迷齊聚北京。數據顯示，中網整體票房達到8800萬元，綜合消費突破3600萬元。WTT中國大滿貫賽售出門票超8.8萬張，首鋼園日均客流量超13萬人次。

  北京市體育局相關負責人&&，現代體育消費從“單一觀賽”轉向“體驗式消費”，近年來北京借助“賽事+會展”“賽事+潮玩”“賽事+跨界”等多維度挖掘消費潛力，着力打破體育與商務、文旅、科技、娛樂等領域的邊界，將賽事流量有效轉化為持久的經濟增量與城市活力。

  從場館內的競技激情到商圈裏的消費熱潮，從外地觀眾的跨城奔赴到本地商業的精準承接……這股由賽事“點燃”的消費活力正持續為城市發展賦能添彩。