近日，國際運動品牌耐克與金·卡戴珊創立的塑身衣品牌SKIMS宣布聯手打造NikeSKIMS，以全新品牌進軍女性運動市場。隨着NikeSKIMS的入局，耐克能否憑藉合作在女性市場中實現突破？

耐克門店。

耐克瞄準女性市場

據了解，即將在女性運動領域“大展拳腳”的NikeSKIMS，將於今年春季首次面向市場推出服裝、鞋類及配飾等産品，耐克還計劃在2026年實現全球新市場和零售渠道的擴張，包括與經銷商的合作。

值得一提的是，耐克與SKIMS的合作並非簡單的聯名，而是與集團旗下Nike、Jordan、Converse、ACG等品牌類似，聯合打造一個全新的産品線。全新品牌也將結合雙方在運動與時尚領域的專業優勢，在功能性與美感上吸引女性消費者。

耐克消費者、産品及品牌總裁Heidi O’Neill&&，此次合作匯聚了兩大品牌的優勢，他們將通過打造讓女性感到力量與美感的産品，吸引更多女性參與運動。

實際上，這並不是耐克首次進軍女性市場，其對該市場的關注與布局由來已久。時間追溯至2001年左右，耐克就曾開設過“Nike Godness”門店，專注於服務女性消費者。近年來，耐克通過贊助女性運動員和相關賽事，開展多種營銷活動，進一步強化了其與女性市場的連接。不久前，耐克發布的《不爭辯，只爭勝》宣傳片將鏡頭對準女子體育領域，也傳遞出其對女性運動的重視。

“此次與卡戴珊合作，對於耐克‘打造爆款’和‘增加關注度’而言是一個重要選擇。”服裝産業分析師楊大筠對中國商報記者&&，耐克不缺高流量與關注度，但現在需要一些創新産品和理念來吸引年輕人。傳統的體育明星代言雖然有效，但卡戴珊在全球時尚界的話題性與影響力更為突出，能吸引更多女性群體。此次合作也可能引發“現象級”的消費熱潮。

進軍女性運動市場前景如何

據了解，全球女性市場實現了7.19%的複合年增長率，有着巨大的增長潛力，而文化變遷和女性在體育、瑜伽、健身房等活動中參與度的提升是推動這一市場增長的關鍵因素。

艾媒諮詢數據顯示，目前女性對體育健身的熱情高漲，推動了運動産品市場的顯著擴大。在2024年中國女性消費者購買的運動服類型中，健身服和瑜伽服居前兩位，佔比分別為55.7%和48.2%，球類運動服（38.9%）緊隨其後。

從數據來看，耐克正面臨業績增長的壓力。耐克最新財報顯示，在2025財年第二季度，其營收同比下降8%至123.54億美元，凈利潤同比下降26%至11.63億美元。這一業績下滑趨勢不僅體現在全球範圍，其大中華區營收也同比下降8%。

因此，耐克對女子體育消費市場的重視，或是為求得新的增長曲線。儘管面臨Lululemon等健身品牌的競爭，但耐克正通過一系列營銷活動和戰略合作來提升其在女性市場上的份額。不過，有業內人士認為，耐克在女性産品線的精細化運營稍顯滯後。

實際上，女性運動服飾市場蓬勃發展，這一潛力早已被運動品牌敏銳捕捉。例如，彪馬（Puma）和阿迪達斯（Adidas）都曾與時尚界知名女設計師展開闔作，如阿迪達斯和英國設計師品牌Stella McCartney推出過面向青少年女性的運動系列、彪馬曾發布由蕾哈娜設計的FENTY x PUMA Creeper運動鞋，這些合作均體現了時尚與運動跨界的流行趨勢。此外，在當前女性運動服飾市場上，頭部品牌Lululemon也早已在消費者心中打下根基，並一直實現穩健增長，保持着在該領域的領先地位。

楊大筠認為，耐克拓展女性市場的努力已持續多年，但還未能展現足夠的吸引力，其中一個原因在於，與Lululemon等品牌相比，耐克起初是從男性市場起步的，而Lululemon則專注於女性市場。

“一般而言，從男性市場向女性市場延伸的品牌往往面臨較大挑戰，無論是耐克、阿迪達斯還是彪馬都表現較弱。儘管Lululemon目前也在嘗試吸引男性消費者，但女性依然是其主流消費群體。很少有品牌能在兩性消費市場中都做得非常成功。”楊大筠説。（記者 王怡菲 文/圖）