——寧夏文旅“五一”假期創新實踐啟示
“五一”假期，塞上大地人潮涌動，文旅消費活力奔涌。
游客走出家門，或來一場有關歷史和文化的深度游，或沉浸到博物館“打卡”千年文明……需求精準觸達、供給側多維創新、全域場景煥新，這個“五一”，寧夏文旅以“全域旅游”創新供給回應美好生活需求，在客“心”與我“新”的雙向奔赴中，探路深融、接受檢閱。
“五一”假期，春夏交替時節，塞上江南在流動和忙碌中按下“盛開”鍵。
從風景到場景，産品多點開花、消費熱辣滾燙
5月3日9時許，在吳忠高鐵生態公園南側，第二屆“從利通出發”寧夏越野文化旅游活動排位賽激情開賽。伴隨着發動機的轟鳴聲，觀眾的歡呼聲此起彼伏，現場氣氛瞬間被點燃。來自新疆塔城地區烏蘇市的參賽車手陳蛟龍對此次賽事讚不絕口，“這個季節，寧夏‘黃河金岸’沿途花盛草綠，處處美景，創新推出的文旅産品亮點十足。”
寧夏不斷挖掘開發黃河沿線的旅游資源，將沿線的沙坡頭、沙湖、黃河大峽谷、黃沙古渡等旅游景區“串珠成鏈”，打造寧夏黃河旅游帶，並與寧夏境內的福銀、京藏高速公路銜接形成寧夏自駕旅游閉合環線，吸引了八方游客，成為寧夏旅游發展的一條主線。
鄉村游實力“出圈”，自駕游人氣高漲……小長假期間，持續推進的文旅“煥新”工程，賦予寧夏文旅發展新的活力與更多可能。傳統文化與現代風尚融合，短途深度游疊加中長途“快閃”游，帶動文博、住宿、餐飲等消費一路走高。
鎮北堡西部影城通過設置“西游元宇宙”九大主題任務、與NPC互動等玩法，帶領游客“夢回大話西游”，假期前3天，景區接待游客超過7萬人次，旅游營業收入超450萬元。賀蘭山下全新開園的漫葡小鎮推出2.0版“看見賀蘭”沉浸式主題演藝，吸引游客4萬餘人次，旅游營業收入達647萬餘元。
“五一”假期期間，歷時半年升級改造的銀川標誌性景點覽山公園正式向游客開放。以“煥新覽山·落日之約”為主題的系列文化、音樂、無人機燈光秀活動，點燃游客激情，再現“萬人齊聚 覽山觀‘海’”的震撼場景。山頂&&還設置了花朵市集、後備廂市集，還有剪紙、刺繡、糖畫等非遺代表性項目展示，讓游客流連其中、目不暇接。“五一”假期前兩日，覽山公園接納游客16.3萬人次。
一系列文旅活動，不僅為廣大市民和游客帶來充滿活力與激情的文化盛宴，還帶動寧夏旅游從風景到場景的深度轉化，補齊了“白天看景，晚上走人”的休閒旅游短板，進一步激發文旅消費新活力。
“這裡的夜晚太有感覺了，夜間消費滿足了人們的精神文化需要，不僅豐富了當地旅游業態，也激發了消費活力。”來自西安的游客劉娜舉着手機，不停記錄篝火與星光交相輝映的美景。在吳忠市利通區，夜經濟正綻放出璀璨光芒，讓傳統與現代在夜色中交織出迷人的光彩。萬達文旅小鎮的星空劇場內，燈光秀在地面投射出黃河九曲的紋路。不遠處，各個鄉鎮的展位組成“田園會客廳”，讓城市客群重新定義“鄉土價值”。“過去到了晚上，看完電視劇基本上就休息了，現在熱鬧得很，半夜還有游客陸續要來吃雜糧煎餅，生意也還行。”利通區古城鎮朝陽村村民王翠雲笑着説。
“Z時代”客流穩定增長，年輕化消費趨勢明顯
“五一”假期，寧夏文旅市場熱度持續攀升。攜程數據顯示，寧夏入境游增長顯著。其中，寧夏酒店訂單量同比增長17%，機票訂單量同比增長34%，入境游訂單量同比增長53%。寧夏的主要客源地為北京、上海、成都、西安、杭州，而當地居民的出行熱門目的地為西安、北京、成都、太原、重慶，當地熱門景區為沙坡頭、賀蘭山國家森林公園、沙湖生態旅游區、青銅峽黃河大峽谷、須彌山石窟、六盤山森林公園、西夏陵考古遺址公園、西夏風情園、銀川鳴翠湖國家濕地公園、漫葡·看見賀蘭演藝小鎮。
5月1日，沙湖旅游景區以“縱享日夜·就來沙湖”為主題，正式拉開2025年炫彩“五一”國漫燈彩節帷幕。景區通過“自然生態+國潮文化+科技賦能”的創新融合，打造全時段、沉浸式文旅體驗新標杆。活動首日便迎來開門紅，入園游客量達1.7萬人次，較去年同期增長11%，夜游量達到1.2萬人次。
當天凌晨，一名游客舉着國旗爬向滾鐘口景區的石頭山，眾人用電筒為他照亮上山路。現場游客稱：“當國旗在山頂飄揚的那一刻，所有的人都在歡呼！”這是銀川文旅集團滾鐘口景區“霓裳賀蘭山·星河千燈宴”日出之約活動的一幕。
今年17歲的馬瑞澤，是賀蘭縣第二中學的一名高中學生，“五一”當天凌晨4時，他和同學們結伴來到滾鐘口景區體驗日出之約活動，“這是我第一次看日出，當看到五星紅旗在山頂迎風飄揚的那一刻，我和同學們無比自豪。”
滾鐘口景區有關負責人宿祎告訴記者，“霓裳賀蘭山·星河千燈宴”日出之約活動當天，累計800餘人參加活動，其中90%以上都是年輕人，而在整個小長假期間，來景區的游客近70%都是年輕人，消費年輕化趨勢越來越明顯。
5月4日，2025第三屆鳴翠湖大地藝術季迎來客流高峰。儘管遭遇陰雨天氣，但融合濕地生態、AI科技與巨型稻草藝術的沉浸式展區仍吸引大量游客，其中青年游客佔比達60%，形成獨特的文化消費現象。“展區這些作品以‘濕地基因’為創作底色，用年輕化語言詮釋傳統文化。”景區負責人李佳告訴記者，此次活動讓游客以輕鬆方式融入旅行互動，接待游客超8萬人次，成為寧夏“五一”假期最熱門的文旅IP之一。
以“心”換“新”，讓游客乘興而來滿意而歸
如何在假日期間保障出行安全、提升公共服務質量，是全國各熱門旅游目的地面臨的共同考驗，寧夏也不例外。
提升便民惠民服務力度，是釋放假日經濟活力的保障要素之一。“五一”假期，寧夏對賓館、餐飲、住宿、出租車、景點、車站、機場等窗口單位，全面實施文明服務提升專項行動。
銀川市加大文化旅游領域執法和維權力度，實行游客投訴先行賠付，並推行柔性執法“首違不罰”等舉措，為廣大游客提供更為寬鬆安全的旅游環境。同時，對重點景區優化停車場動線、增設臨時分流卡點、加密景區公交班次，並在市屬國有停車場推行“先離場後付費”和法定節假日免費開放等舉措，方便游客“暢行優停”。
吳忠市推出系列暖心舉措打造優質旅游體驗。市場監管、文旅、城管等多部門聯動發力，開放機關事業單位500個免費停車位、開通5條免費公交專線、實行交通柔性執法等創新服務。累計檢查餐飲經營單位3200余家（次），依託“企信通”&&實施後廚雲端檢查，“智慧食安”模塊實時監測從業人員健康證狀態，全力保障游客“舌尖上的安全”和出行便利。
“五一”假期，沙湖旅游景區連續遭遇兩場極端大風天氣挑戰。在應急處置中，景區通過快速響應、科學調度與持續改進，交出了一份守護游客安全與體驗的高分答卷。
5月2日10時40分，沙湖景區突遭西北方向9級大風裹挾沙塵襲擊。此時，景區內已有8000余名游客入園，售票廳外仍有2000餘人排隊。沙湖景區緊急啟動應急預案，依據航運安全標準停運所有水上及娛樂項目，連通天鵝島至沙漠應急棧道，引導沙漠區域游客就近室內避風，調配數量眾多的電瓶車優先轉運老人、兒童、殘障等重點人群，專人全程護送撤離，提供熱水、薑湯、保暖衣物等物資。並通過微信公眾號發布臨時閉園通知，同步啟動退票機制，承諾“無條件退票”，1小時內完成全部退票需求，為全區文旅行業樹立了標杆。
啟思
伴隨着全民消費升級、市場細分、文化與旅游深度融合發展，文旅發展已進入全新的時代。新玩法層出不窮、新産品應接不暇、新趨勢暴風來襲，文化旅游到底該如何突破？文旅産品如何創新才能讓人願意來、專程來、重復來？
盤點“五一”假期寧夏文旅消費市場，我們不難發現，隨着AR/VR、全息投影等技術的不斷發展，寧夏文旅行業逐步進入了“萬物皆可沉浸式”的新階段，為文旅發展提供了新動能。作為文旅産業的新風口，各大景區、度假區、商圈的沉浸式體驗項目也讓消費體驗有了質的飛躍。
如何把黃金周變黃金月，在“日積月累”中突破成長？
在文旅産業蓬勃發展的浪潮中，寧夏文旅市場在熟悉的“複製粘貼”中面臨諸多挑戰：千篇一律的倣古建築、千篇一律的義烏小商品街，還有千篇一律的“不夜城”項目……相關專家認為，同質化嚴重是影響地方文旅産業發展的突出問題，到處都是相似的小吃街、千篇一律的沉浸式演出，容易讓游客産生審美疲勞，難以形成持久的吸引力。一些文旅項目僅停留在文化符號的堆砌（如倣古建築、唐代元素），缺乏對本地文化深層內涵的挖掘，過度依賴短期流量（如網紅打卡點），忽視內容迭代與形式創新，難以維持長期吸引力。文化資源未與商業運營深度融合，導致體驗單一化。
有關專家建議：寧夏應通過“一盤棋”戰略整合資源，以差異化特色項目為核心，結合數字化運營和政策優化，提升文旅産業競爭力。深化文化獨特性，挖掘本地歷史、民俗、非遺等資源，避免泛化“唐文化”標籤。注重故事化表達，將文化元素轉化為可體驗的敘事（如沉浸式戲劇、在地藝術節）。推動差異化發展，鼓勵地方文旅項目提交“文化獨特性方案”，作為審批和資金支持的前提。地方文旅産業需從“流量依賴”轉向“內容驅動”，通過深度文化挖掘、持續創新和差異化運營，將文化資源轉化為不可複製的核心競爭力。唯有如此，才能破解同質化困局，實現長期價值。(記者 王剛)
