記者12月16日獲悉，中國互聯網絡信息中心政策與國際合作所日前發布《數字消費發展報告（2025）》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2025年上半年，基於商品、服務和內容的數字消費規模達9.37萬億元，佔居民消費支出總額的46.5%。

  當前，數字消費作為消費新業態，在政策引導、供給升級和超大市場的協同作用下，不斷拓展消費空間，正在成為消費的重要動能。《報告》基於31個省（區、市）共計3萬名居民電話抽樣調查數據，構建“規模-群體-理念-熱點-場景”五大維度系統性分析框架，反映數字消費發展動態。

  《報告》顯示，截至2025年6月，我國數字消費用戶規模突破9.58億人。其中“Z世代”數字消費用戶2.61億人，佔比達27.2%，是智能商品、數字內容和情緒消費主力；60歲及以上“銀發族”數字消費用戶1.17億人，佔比達12.2%；農村數字消費用戶2.49億人，佔比達26.0%，在線上參與消費補貼的比例與城鎮地區基本持平。

  智能潮玩發力，形成消費熱潮。根據《報告》，今年上半年，購買過智能家居、智能數碼及智能可穿戴設備等智能産品的用戶規模佔網民的39.1%。潮玩消費興起，網購過盲盒、IP周邊、二次元産品的用戶規模佔網民的8.2%。此外，消費場景延伸，壯大服務消費。今年上半年，包括在線旅行預訂、在線交通出行和在線文體娛樂等在內的數字文旅出行消費額過萬億元，在線餐飲外賣消費額過萬億元，在線醫療、在線教育及在線家政等數字民生服務消費額超過五千億元。

  《報告》指出，展望未來，數字消費正站在人工智能技術革命與全球化變革的交匯點，“人工智能+消費”模式蘊含着無限潛力與可能。其中，供給側有望通過加速開發人工智能終端産品，推動場景化智能服務供給升級，不斷提升數字消費的高質量供給能力。此外，未來將有更多智能終端成為數字入口，多維消費數據將加速驅動柔性製造與敏捷響應。供給優化將帶動消費從傳統功能滿足向體驗服務升級。

  《報告》同時指出，未來企業有望進一步借助人工智能等數字化技術構建智能排産系統及智能物流體系，並通過加強“跨境電商+産業帶”的緊密合作，以智能製造賦能柔性製造商品出海與本地化精準供給。（記者 郭倩）