每當過年，備年貨成為了一種深入骨髓的儀式感。而家鄉年貨裏藏着最濃的年味。

  為了尋找年味，有人跨越山海，赴一場濃墨重彩的家宴；有人悉心準備，藉以習俗的傳承祈願安康；也有人遙寄問候，用熟悉的味道傳遞惦念。但無論何種方式，家鄉年貨成為了我們最踏實的念想，是刻在骨子裏熱情款待的標配。

  如今，一部手機，一個直播間，連接的是天南海北的溫暖與牽掛。在抖音電商，一群心懷熱愛的創作者們，通過直播間分享家鄉年貨，希望在這個年貨節，把家鄉的年俗和美食分享給五湖四海的朋友們，讓每個人都能找到屬於年的溫暖記憶。

  從一隅到四海，城與城，村與村相連，處處等你叩門。

  把“團圓”捶進丸子，串起天南海北的“家鄉味”

  “啪！啪！啪！”——這是鐵棒敲打牛肉的聲響，也是潮汕人關於手打牛肉丸熟悉的“鄉音”。

抖音電商創作者@牛丸少爺許創盛 在敲打牛肉

  充盈彈性的牛肉丸是潮汕人過年不可或缺的一味食材。一碗熱騰騰的牛肉丸湯，配上幾片生菜少許蒜蓉酥，便是潮汕人年夜飯桌上關於團圓最好的注解。

  @牛丸少爺許創盛，一個土生土長的潮汕人，家族三代都做牛肉丸。相較於家族牛肉丸生意的一把手，他更廣為人知的身份是一名抖音電商的創作者。

直播間裏的潮汕年味

  他説“在抖音電商我只想做一件事——就是把我們的潮汕牛肉丸推廣到全國，讓大家都能嘗到正宗地道的潮汕風味。”

  2021年，家裏牛肉丸線下生意受阻，許創盛轉戰抖音電商。從經營面臨困難到逆襲翻盤，許創盛用了一年的時間。如今，許創盛的家好牛肉丸單品在抖音累積銷量已經達到百萬單，更在今年抖音電商年貨節登上年味餐桌熱榜，位列金榜第二。

  “我堅信，抖音一定是機會，正宗地道的産品也一定能夠被看見”。

  為了保證牛肉丸的品質，許創盛還搭建起了自己的生産鏈，他不僅有自己的製作工廠，還增設了屠宰場。為了保證産品安全和品質，他自己每天會親自充當質檢員進行産品抽查。

  對潮汕人來説，牛肉丸就是家的味道，是可以吃進心裏的。即使差不多的食物，吃的人也能從細微的差別裏品嘗到各自的安慰。“很多都是在外地工作，有的甚至在國外，他們很感謝能夠在他鄉就能嘗到小時候的味道。”

潮汕特色牛肉火鍋

  不僅如此，全國各地的食客也被這獨特風味吸引。“很多北方、西部很遠地區的客戶在我的直播間的復購率也很高，有的時候一個人能下十幾二十單”。今年的年貨節，許創盛還推出了潮汕特色的火鍋套餐——裏麵包含潮汕特有牛骨湯、粿條、蔬菜等等，他希望能夠讓更多遠方人共同品嘗到潮汕的味道。

  用戶的熱情也超出了許創盛的預期。年貨節期間，他的牛肉丸賣出了超5000萬。為此，許創盛不僅加強了售後保障團隊的人員和服務，還將自己辦公室的&&方式直接打印在了包裝袋上，“這樣客戶有任何售後問題，就能直接打到我的辦公室，我也能夠直面客戶，快速調整産品，解決客戶問題”。

  對許創盛來説，傳了三代的牛肉丸還有更大的天地，他的牛肉丸生意更是百年生計。而在抖音電商，他做的不僅是生意，更是口碑和長遠的事業。

  人在異鄉不會是異客，四海之內皆故知

  “碳水進了肚子，心也跟着踏實。”這是西安人的生活方式，也是這座十三朝古都厚重歷史風霜下，一抹獨特的魅力。

  @孫堅，一直被粉絲稱作“西安美食活地圖”。在他眼中，家鄉西安這座城市就有如一座寶礦，有太多豐富奧妙之處，沒有辦法單單用一個詞來概括。

抖音電商創作者@孫堅

  今年的年貨節，孫堅和他的團隊提前三個月就開始籌備了。

  “我們陜西的年味兒是很重的，特別講究一家人一定要在一起。年夜飯桌上，擺滿了各種麵食，麻葉、散子、餃子、饅頭、花卷…… 每一道都是家的味道，每一口都飽含着團圓的喜悅。我就是要讓大家嘗到最正宗的陜西味道。”孫堅説。

  為了挑出最具代表性的陜西好物，每一件選品孫堅都親力親為、嚴格把關。從軟糯香甜的富平柿餅、皮薄多汁的白水蘋果、風味獨特的紅油米線，再到營養豐富的大米小米，産品的客單價雖然只有十幾二十元，但每一件都承載着他關於家鄉的“獨家記憶”。

  “價格很親民，但每一件都有陜西的特色”。在孫堅的記憶裏，兒時為了吃上一口最地道的涼皮，他不惜穿越整個城市，從東城奔赴西城；為了一碗鮮香的肉丸胡辣湯，哪怕上學差點遲到，也要繞道灑金橋。孫堅形容西安的麵食，“饃能包萬物，面能吃出花”。

到西安，必須要吃上一碗麵

  為了在直播中更好地呈現陜西的特色年味，孫堅和他的團隊特意租了一個大院，精心設計戶外和室內場景。“陜西是水果大省，因為早晚溫差大所以水果特別甜，真實的戶外場景和溫度能夠讓用戶更好的了解這一點，白水的蘋果在太陽日照剛升起的那一刻是最美的，我希望大家能夠通過這種方式更直觀看到我們陜西特産的好品質。”

  但直播過程並沒有想象中那麼順利，零下十度的室外溫度讓直播設備的穩定性面臨挑戰，直播剛開始便掉線兩次。直播團隊成員更是個個“凍透了”，但令孫堅感動的是，雖然出了不少狀況，但直播間粉絲的熱情卻一直高漲，很多商品都賣空了。

  為了讓直播間更“有料”，孫堅還專程去到成都、內蒙等地，邀請當地“土生土長”的專業達人來到自己的年貨節直播間一起推薦家鄉好物。內蒙女孩烏米白為了參加這次直播專程從美國洛杉磯飛了回來，歷經25小時只為推廣家鄉的牛脆脆和烤奶皮。

  “每個人説到自己的家鄉的時候，就是在説自己的根，自己的血，自己的脈”，對孫堅而言，通過直播真誠的分享家鄉好物，能夠連接人與人，表達自己赤誠的故鄉情。

  孫堅計劃，接下來每一年都要在家鄉進行年貨節直播，讓西安的更多家鄉好物被廣大粉絲所看見。

  辦年貨“雲”逛集，一代人有一代人的新“年味”

  “臘八、祭灶，新年來到，姑娘要花，小子要炮”，在@麥小登 記憶裏，河南安陽小村的年味，是從臘月集市的喧鬧中瀰漫開來的。小年一到，家家戶戶包餃子、敬灶神。小年一過，就要趕年集，辦年貨。

年夜飯，就是一家人在一起吃一頓餃子

  如其名，年年的收成都能五穀豐登，自幼與父親相依為命的她，更深知年味中團圓與豐收的意義。麥小登自小家境清貧，她以勤奮考入鄭州大學。2019年，為照顧病父，她毅然返鄉，拿起鏡頭記錄鄉村日常，並給自己取名“麥小登”。

  六年時間，鏡頭下的河南安陽真實鄉村生活，讓她收穫了近2000萬粉絲，3.6億點讚，與此同時，她也憑藉着自己的影響力幫助各地農貨在抖音打開了銷路。

  人造萬物，貨見眾生。從短視頻內容創作者到抖音電商創作者，麥小登見證了貨品被不同人賦予了不同意義，蘊含着無限的生命力與治愈力。麥小登説，每次選品的時候她總能想象到粉絲買到這件産品後的喜悅，給生活帶來的便利。

  成為帶貨主播，讓她的人生有了新的奔頭。今年的年貨節，麥小登很早就開始了籌備工作，為的就是在一年中最重要的節日裏，她精心挑選的年貨能夠切切切切實實給粉絲們帶來福利、團圓和幸福。

  在她的年貨節直播間，有人是人生中第一次網購下單，有人剛拿到了年終獎給家裏辦年貨，也有人通過直播讓家裏人嘗到了外鄉的特色年貨。一個小小的直播間，匯聚了天南海北的異鄉人，他們一同置辦辦年貨，帶着對美好生活的樸實期待。

  除了嚴格選品外，麥小登還建立了一支五六十人的專業團隊，更好保障粉絲們的售後和服務體驗。

  如今，麥小登又添新角色——妻子、母親、兒媳……身份的轉變讓她更懂家的需求。年貨節直播，她從“家”的場景出發，精選質優價廉的年俗好物。“小時候過年就只有我和我爸，成家後我感受到了更多家人的愛，也知道了家的更多需求。”

抖音電商創作者@麥小登 和家人一起準備過年

  “直播間裏的年貨，不只是商品，更是愛與溫暖的傳遞。”對麥小登而言，電商直播是連接人心的橋梁，記錄着最真實的人間煙火，讓每個角落都能感受到年的味道，家的溫暖。

  許創盛堅守三代傳承的工藝，讓潮汕牛肉丸從潮汕一隅走向天南海北，成為人們品味潮汕年味的窗口；孫堅則憑藉對家鄉的熱愛，親力親為推廣陜西好物，在寒冬中用直播展現家鄉魅力，讓五湖四海的朋友共赴一場陜西年味之約；麥小登以鄉村生活為藍本，用鏡頭與直播間傳遞溫暖與希望，讓年貨成為連接人與人情感的紐帶......

  這些抖音電商的創作者只是抖音電商年貨節的一小部分，來自五湖四海的創作者們都在通過直播間分享家鄉地域好物。

  過去一年，抖音電商助力鄉村地區全年銷售農特産71億單；超948萬達人通過直播帶貨為産業帶打開生意新路徑，讓154億産業帶商品進入千家萬戶，幫助830個産業帶實現銷售額過億；超200萬中小商家通過直播實現生意增長。

  在抖音，直播間不只能買到優價好物，更是連接人們文化與情感的橋梁。在這裡，每一次下單，都是對家鄉味道的認可；每一條留言，都是對美好生活的嚮往；每一次互動，都是人與人之間情感的交融。

  人間煙火氣，最撫凡人心，家鄉的味道是最親切的味道。過年的時候，天南地北，沒有陌生人。不管在哪過年，都祝你在新的一年，能嘗出日子的香香甜甜。