消費是經濟增長的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。

  習近平總書記指出，要加快補上內需特別是消費短板，使內需成為拉動經濟增長的主動力和穩定錨。

  近日，新華社記者跟隨“活力中國調研行”團隊深入福建、湖北、四川等地調研採訪看到，各地從供需兩側持續發力，以新場景、新業態、新供給不斷激活消費向“新”力，釋放發展新動能。

  場景向新：多元需求引領文旅新趨勢

  夜幕降臨，烏篷船緩緩駛出碼頭，成都錦江兩岸的燈光隨音樂變幻閃爍，光影交錯間，東門碼頭、安順廊橋等文旅地標漸次呈現。

  “船運行很平穩，江風清涼，感覺‘人在畫中游’。”來自廣東的游客黃女士説。

  水上景色宜人，岸邊同樣熱鬧非凡。水陸聯動的“火鍋巴士”香氣四溢，碼頭特色市集裏的文創産品琳瑯滿目……隨着夜間經濟生態圈不斷拓展，“夜游錦江”已經成為“老成都”和“國際范”兼備的文旅消費新名片。

  這是2025年9月25日拍攝的位於成都春熙路商圈的成都市內免稅店。新華社記者 胥冰潔 攝

  消費活力涌動，離不開便捷高效的服務。成都春熙路商圈的IFS商場內，一名柬埔寨游客在購物後來到“即買即退”集中退付點，很快就領取到退稅預付金。“成都是個很美的城市，你們的服務非常好，我還會再來中國！”這名游客開心地説。

  江河兩岸、城市商圈升騰的人間煙火，是四川全力推動消費提質增效的縮影。

  四川省委書記王曉暉&&，四川把提振消費作為重中之重，推進文化和旅游深度融合發展，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，同時主動順應消費新趨勢新需求，分類分層建設世界級、都市級、區域級標誌性商圈，積極發展消費新模式。

  商務部等9部門近日對外發布《關於擴大服務消費的若干政策措施》，提出五方面19條舉措進一步擴大服務消費。隨着“文化+”“旅游+”等融合消費場景不斷涌現，服務消費已經成為拉動各地經濟增長的重要力量。

  荊風楚韻，源遠流長。在湖北雲夢縣博物館入口，巨大的弧形高墻以紅黑楚漆為基調，刻畫其上的麋鹿、章&、旗陣，仿佛瞬間帶人穿越時空，走入燦爛瑰麗、大開大闔的歷史中。

  “將文化融入游覽體驗，越來越多游客願意把‘文化’帶回家。”雲夢縣博物館副館長欒麗説，玩偶、香包等文創産品深受游客喜愛。今年1至7月，該館文創收入突破400萬元，接待研學團隊2萬人次，帶動周邊餐飲、住宿消費增長。

  青山林立，碧波萬頃。隨着鄉村旅游持續“升溫”，不少游客選擇來到福建，奔赴山海之約。

  2024年11月29日，游客在寧德市霞浦縣三沙鎮東壁村一家民宿觀景&&游玩（無人機照片）。新華社記者 姜克紅 攝

  位於寧德市霞浦縣的三沙鎮東壁村，青山環抱、游人如織。登高遠眺，一側是依山而建的民宿群落，另一側是唯美的海岸線與落日余暉。

  “2024年，東壁村接待游客約240萬人次。漁民們通過開民宿、大排檔等多種方式實現了增收。”三沙鎮黨委書記黃柯錦説。

  産業向智：新供給激活消費新引擎

  長江之濱武漢，嵐圖汽車的大本營；黃河岸邊鄭州，嵐圖汽車的重點消費城市。儘管相距500多公里，鄭州消費者可在手機應用程序上“隔空”選車，從下單到提車，最快僅需幾天。

  2025年8月25日拍攝的嵐圖汽車武漢工廠生産線。新華社記者 龔兵 攝

  “絲滑”的消費體驗，得益於更“智慧”的汽車生産線。在嵐圖汽車武漢工廠，“5G+工業互聯網”實現全覆蓋，每輛車都有“數字身份證”，四款車型混流生産，平均每118秒即可下線一輛整車。

  “這是柔性化、智能化生産的魅力。”嵐圖汽車科技股份有限公司董事長、總經理盧放説，今年前8個月，嵐圖汽車累計交付達8.17萬輛，同比增長92%。

  嵐圖汽車的柔性生産線是武漢“中國車谷”的一道“風景”，目前“中國車谷”已聚集10家整車企業、14家整車工廠、1400余家汽車零部件企業。

  湖北省委書記王忠林&&，湖北紮實推動科技創新和産業創新融合發展，統籌抓好傳統産業轉型升級、新興産業培育壯大、未來産業前瞻布局“三線並進”，光電子信息、汽車製造與服務、大健康3大産業已邁入萬億級，19個産業達到千億級。

  2025年8月19日，工人在福建莆田雙馳科技定制工廠店的智能工廠作業。新華社記者 周義 攝

  在福建莆田，隨着鞋服産業“智轉數改”，新模式、新設備、新工藝不斷涌現，莆田鞋正撕掉“高倣”標籤，實現向高端産品的轉變。

  走進莆田雙馳科技定制工廠店，消費者只需脫下鞋襪、站上專用設備，等待15秒，面前的屏幕便會顯示足長、足寬、足弓高度等多維腳型數據。

  “AI（人工智能）將基於這些數據匹配適合的鞋楦和鞋墊，下單後工廠智能化生産線隨即啟動，最快兩個多小時就能為消費者‘量腳定制’一雙鞋。”福建雙馳科技有限公司項目負責人古瑋明説，個性化定制的消費體驗很受市場歡迎，目前全國門店加起來一年能賣出約十萬雙定製鞋。

  隨着新一代信息技術與文化産業深度融合，優質文化産品不斷涌現，點亮消費市場“新藍海”。

  2025年2月8日，影迷在成都天府長島數字文創園哪吒形象雕塑前合影。新華社記者 江宏景 攝

  成都高新區天府長島數字文創園，電影《哪吒2》製作鏈上的關鍵企業集聚在此：可可豆動畫負責出品製作，墨境天合負責視覺特效，千鳥動畫負責美術設計……“一杯咖啡的距離”就能串聯起産業鏈上下游。

  成都高新區數字經濟局工作人員顧一鳴介紹，園區打造國家超高清視頻創新中心、四川游戲創新發展中心等高能級&&，推動人工智能技術在沉浸式交互體驗、文化遺産數字化等領域示範應用，持續推進AI技術在影視製作中的場景化落地。

  我國人口規模超過14億，人均國內生産總值超1.3萬美元，消費增長將從“量的擴張”逐漸轉向“質的提升”。

  隨着人工智能等技術的廣泛應用，消費形態與體驗不斷重塑，“數”“智”賦能之下，“産業升級—供給創新—消費擴容”的更多場景正在全國多地生動演繹。

  民生更暖：協同推進促消費和惠民生

  位於福建廈門的深田社區連心園，“愛鄰服務日”活動正熱鬧開展：義診&前排起長隊，義賣攤位前不時有居民駐足，志願者為往來人員遞上贈飲，一幅和睦的溫馨圖景躍然眼前。

  “這幾年社區建設得越來越便利，看病、購物、吃飯、休閒娛樂，15分鐘步行範圍內幾乎都能搞定。”67歲的居民蘇藝能笑着説。

  深田社區黨委書記莊瑩瑩介紹，深田社區一刻鐘便民生活圈內有各類業態商鋪近2000家，社區還在老舊小區改造基礎上，從空間、配套、交通、環境等方面開展綜合整治提升，不斷豐富社區服務功能，把促消費和惠民生有機結合。

  作為全國首批一刻鐘便民生活圈試點城市，廈門自2021年起分批次推進61個試點社區建設，實現島內外全域覆蓋。長者食堂、社區托班、便民工坊、品牌超市等業態，讓居民在家門口就可以享受便捷高效的服務。

  福建省委書記周祖翼&&，福建牢固樹立和踐行為民造福的政績觀，聚焦急難愁盼優先抓好民生各領域改革，連續35年實施為民辦實事項目，努力探索走出具有福建特色的共同富裕之路。今年前7個月，全省民生支出佔一般公共預算支出的77.8%。

  溫暖“夕陽”，守護“朝陽”。呵護“一老一小”，既能打開消費增長新空間，也是解決人民群眾急難愁盼的現實需求。

  2025年9月5日，四川瀘州白酒産業園區天驕托育園的老師帶領孩子們舞龍。新華社記者 江宏景 攝

  在四川瀘州白酒産業園區天驕托育園，寬敞明亮的功能教室裏擺滿各種教具和玩具，室外還開闢了角色扮演和創意表達區等，滿足不同年齡段孩子的需求。

  “托育園採取政策支持、企業贊助、園區補助、家長繳費的運營保障模式，托育費每月200元。”天驕托育園園長靳歡説。

  瀘州市衞生健康委副主任熊維平介紹，當地已依託社區、企業、園區等多元主體，建成托育機構364家、托位1.9萬個，每千人口托位已達4.6個。

  就業是民生之本。

  走進位於湖北的中國（天門）服裝電商城，只見自動吊挂系統忙碌運轉，布料沿着軌道被送到各個工位，衣領、袖子、拉鏈被逐一拼接；另一棟廠房裏，工人們穿梭在貨架間，取貨、裝箱、打包……

  “布局直播電商渠道後，我們日均服裝發貨量超過10萬件，帶動周邊數千人就業。”湖北萊依窕服飾有限公司董事長熊飛翔説。

  近年來，天門市搶抓機遇，重點打造服裝電商産業集聚區。目前天門紡織服裝相關經營主體突破1.3萬家，紡織服裝産業年交易額突破500億元，直接帶動就業16萬人。

  今年7月底召開的中央政治局會議，明確提出“在保障改善民生中擴大消費需求”。

  “各地聚焦養老、托育、就業等領域發力，協同推進促消費與惠民生，讓經濟增長與民生改善相互促進、良性循環，進一步推動內需潛力轉化為高質量發展的動能。”國務院發展研究中心市場經濟研究所市場流通研究室主任陳麗芬説。

  文字記者：王雨蕭、黃韜銘、趙鵬昊

  視頻記者：郭琳、趙小帥、饒饒、梅元龍、郭圻、鄧楠、楊進

  海報設計：代雲鶴

  統籌：王薇、白純、陳朔、邱星翔