新華網海南博鰲12月3日電（記者張淳）12月2日，由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社海南分社主辦的2025企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲拉開帷幕。作為2025企業家博鰲論壇系列活動之一，2025新國貨品牌創新大會於12月3日上午在海南博鰲舉行。
在大會的圓桌對話環節，來自農業科技、健康管理、兒童鞋服、美粧護膚等多個領域的品牌負責人，圍繞“國貨如何構建持久品牌力”“如何平衡‘文化辨識度’與‘本土化適配’”“文化在國貨品牌出海中的價值意義”等議題各抒己見，為新國貨高質量發展凝聚共識與智慧。
當前，新國貨正加速從“跟跑”向“領跑”跨越，技術創新成為核心驅動力。但研發的“馬拉松”與市場的“百米衝刺”如何兼顧，成為眾多品牌成長的必答題。
吉林省合十農業科技發展有限公司董事長聶艷華以深耕大米産業的實踐給出答案。“我們做農業的，特別是做大米品牌的，長期投入是必須的。”她&&，農業研發周期漫長，一個優質水稻品種的培育往往需要八到十年持續投入，但品質是品牌的根基。“以消費者需求為導向，適配個性化、年輕化的新消費趨勢，讓好産品口口相傳形成品牌力，再反哺研發投入，這是我們的良性循環。”
在迭代速度更快的健康科技賽道，瘦吧科技聯席總裁郭致誠提出“雙輪驅動”理念。他認為，短期收益與長期研發並非對立，而是互為支撐。“沒有好産品贏得的市場認可和現金流，長期研發就是無源之水；而缺乏持續研發投入，短期領先很快會被技術迭代淘汰。”
對於擁有300餘年歷史的“九台貢米”而言，品質堅守與市場拓展的平衡更具傳承意義。長春市九台貢米集團有限公司總經理鄒文龍介紹，從1706年成為皇家貢米，到康熙東巡留下“稻花香遍&&營”的詩句，九台貢米的品質基因從未改變。集團將80%的精力投入品種研發、種植技術提升及稻米深加工，今年更依託政府2億元投資建設全産業鏈工廠，開發米線、米油及功能性食品。“過去我們堅信‘酒香不怕巷子深’，現在則要在堅守品質的基礎上，主動拓展線上線下渠道，讓老品牌煥發新活力。”
當目光投向全球市場，文化差異成為新國貨出海的核心挑戰。同心集團基諾浦CMO江勝分享了兒童鞋服品牌的出海經驗。他&&，品牌出海需“因地制宜”：在東南亞市場，依託中國製造業口碑與文化符號快速切入，打破“性價比”偏見，樹立“高品質”認知；在北美市場，則將“兒童足部健康”的觀念與品牌價值觀結合，通過本土化語言和傳播方式建立認同。“讓東方文化與世界需求共鳴，才能在國際競爭中站穩腳跟。”江勝説。
來自美粧護膚領域的山東福瑞達生物伊帕爾汗品牌主理人呂艷琼，則從“真實性”與“共鳴感”切入。她&&，源於新疆伊犁的伊帕爾汗在出海時，並未刻意堆砌文化符號，而是通過凌晨拍攝和田沙漠玫瑰帶露綻放的實景、展現當地人文風貌等方式，傳遞品牌的自然溫度。“文化輸出不是單向灌輸，而是用真實的故事和産品體驗，讓海外消費者先觸碰、再理解，最終形成文化共鳴。”呂艷琼説。
面對當前不少品牌陷入的‘為創新而創新’的誤區，如何讓核心技術既‘與眾不同’又‘精準有用’，同樣是眾多品牌在思考的問題。
聶艷華強調的是初心的重要性：“我們所有做的一切都是為了消費者。我們的初心就是用良心和科學種好地、磨好米，為億萬家庭享受米飯好生活，我們無論怎麼創新都離不了這個根本。”
長春市九台貢米集團有限公司總經理鄒文龍則以具體實踐回應，他&&集團的研發始終以消費者需求為導向：“針對市場上‘吃米飯擔心血糖升高’的需求，我們精準開展功能性大米品種研發。未來，在保障品質和産量的基礎上，開發更多附加功能將是我們的重點方向。”
同心集團基諾浦CMO江勝提出“需求洞察-系統提升-價值傳遞”的創新三階路徑。他介紹，基諾浦科研團隊對兒童足部特點和運動生理特徵深入研究，並專門成立了“杭州基諾浦童鞋科技研究所”，研究、收集、分析、統計、匯總、測算、整理了大量的中國兒童腳型數據、鞋楦數據，成為了國內相關領域最權威的數據庫之一。並通過AI技術匯總小紅書、天貓等平台數據，梳理出大量媽媽關注的童鞋選擇問題，精準定位戶外,幼兒防護等場景化需求。“我們從單點功能創新升級為系統化研發，結合生物力學推出6G機能鞋，帶動品牌連續三年實現30%增長，更推動整個行業製造水平提升。”
出海話題也是對話關注的另一焦點。瘦吧科技聯席總裁郭致誠分享了“産品自驅出海”的獨特經歷：“我們未主動布局海外，卻憑藉産品口碑收穫了117個國家和地區的用戶，最初由華人社區口碑傳播，如今不少外籍用戶也成為忠實消費者。”他將中國品牌出海劃分為“中國生産”“中國製造”“中國品牌”三個階段，強調文化與品牌的共生關係：“‘一帶一路’讓中國文化影響力提升，為品牌出海鋪路；而優質品牌走向世界，又讓海外消費者通過産品直觀感受中國文化，形成良性循環。”
山東福瑞達生物伊帕爾汗品牌主理人呂艷琼則從美粧行業特性出發，分享了“功效先行、文化跟進”的出海策略。“化粧品出海，功效是基礎。我們最初以紮實的科技專業度打破文化隔閡，讓海外消費者先認可産品價值。”在此基礎上，福瑞達旗下頤蓮品牌推出宋瓷芙光系列禮盒，並與山東文化IP李清照聯名，以具象化的文化載體傳遞品牌溫度。“功效建立信任，文化深化認同，這是美粧國貨出海的有效路徑。”
當“中國品牌”取代“中國生産”成為出海新名片，當技術創新與文化認同形成雙向奔赴，新國貨的“領跑”之路已然清晰。從技術突破到全球布局，新國貨品牌正以更務實的姿態、更清晰的路徑，書寫高質量發展的新篇章。
