隨着全社會健康意識提升和人口老齡化進程加速，我國康養市場規模持續擴容。數據顯示，2023年康養市場規模達8萬億元，消費者年均康養花費增幅9%；2025年保守預計市場規模達9.5萬億元，2030年近15萬億元。在政策與需求雙重驅動下，康養經濟正加速邁入黃金發展期。

  居家服務破解養老痛點

  老齡化驅動了康養産業蓬勃發展，居家康養服務已成為需求巨大且發展迅速的領域。

  家住北京市朝陽區惠新西街的江濤今年81歲，是一位帕金森患者，存在肢體運動障礙，子女為其訂購了可上門的康復服務。康復醫生對老人情況進行全面評估後，為其制定了個性化訓練計劃。經過半年多康復，江濤的下肢已能小範圍活動。

  北京慈愛嘉養老服務有限公司業務發展負責人馬衛華説，老年群體普遍面臨維持基本自主生活的生存性需求和獲得專業醫療與照護支持的需求。

  針對這些痛點，一系列專業居家服務應運而生。從造口護理、慢病管理等家庭醫療，到術後和認知症人群的康復訓練，再到助潔助醫、日間照料等照護服務，越來越多老年人在家就能享受到專業的康養服務。美團數據顯示，近一年來，助老類生活服務需求增速明顯，“老人助浴”搜索量同比增長120%，團購訂單量同比增長超85%。

  對於康養市場熱度的提升，馬衛華深有同感：“今年以來，在多項養老補貼政策推動下，專業居家康復、營養膳食指導等方面的訂單量實現翻倍增長，不僅拉動了消費，還系統解決了居家養老的實際痛點。”

  業態融合促進産業發展

  康養産業不僅與健康、養生、養老高度融合，還與休閒娛樂、運動、文化、醫療緊密相連，具有融合性強、消費黏性高、綜合帶動強等特點。

  中國老齡科學研究中心黨委書記、主任高成運介紹，融合型康養産業是以老年人全方位需求為核心，通過科技創新有機整合醫療、養老、健康管理、文化等多業態資源的新型産業形態，實現了從“單點服務”向“平台化、生態化、一站式”的轉變。

  報告顯示，在康養産業結構中，中醫藥康養、康養旅游、醫療康養的市場佔比位列前三。其中，作為融合健康養生與旅游居住的新型生活方式，康養旅居逐漸成為越來越多老年人的選擇。

  近日，居住在北京泰康之家·燕園的李先生和老伴一起去往位於深圳的泰康之家·鵬園，開啟了“候鳥式養老”生活。

  泰康之家相關負責人介紹，近兩年，泰康之家有超過1400位居民在各地園區“候鳥旅居”，累計接待旅居消費者近30萬人次。中國旅游研究院預測，“十四五”末我國老年人口將超3億人，其中出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老年人將超1億人。

  作為銀發經濟的重要消費引擎，融合型康養産業不僅滿足了老年人對健康醫療和照護服務的剛性需求，還通過融合文旅、金融、教育等領域創造和激發新的消費需求。

  康養旅游助推區域轉型

  康養經濟的蓬勃發展，既為産業融合注入了新動能，也為區域經濟轉型升級提供了新機遇。

  近年來，隨着旅游産業的快速發展，一批依託生態資源的康養旅游目的地逐漸形成。北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉&&，中國康養旅游總體上還處於發展初期，主要分為醫療康養旅游、生態康養旅游、文化康養旅游、運動康養旅游四大類。

  康養經濟的蓬勃發展離不開頂層設計。在國家層面，《“健康中國2030”規劃綱要》為康養産業提供了指引，各部委關於醫療旅游先行區、國際醫學開放試驗區、康養旅游示範基地、國家中醫藥健康旅游示範區的建設不斷加速。在地方層面，海南、雲南、山西等10多個省份把建設康養旅游目的地作為發展目標，&&了一系列支持政策。

  各地基於自身獨特的資源稟賦、産業基礎和區位優勢，積極增加康養旅游産品和服務供給，探索差異化發展路徑。“但也要看到，當前康養旅游存在概念繁多但産品缺乏、口號氾濫卻體驗不足的問題。”曾博偉告訴記者，目前，與康養旅游相關的政策及保障體系還需進一步完善。

  “康養旅游服務於每一個具體的人，不能用傳統的景區思維去提供同質化的服務。”曾博偉建議，推動康養經濟高質量發展，有待注入優質的康養內容。要圍繞各類型康養旅游的特點，針對不同年齡段、不同身體狀況的消費者提供定制化服務，讓康養旅游産品和服務更具針對性，不斷增強與消費者的黏性，推動康養旅游健康持續發展。（記者 康琼艷）