精進する中國経済（二）─中國ブランドは海外に進出
「中國の夢」を構築する時代に、中國のブランドは世界に進出している。騰訊、アリババグループ、百度、聯想……模倣から刷新まで、追隨からリードまで、中國の企業界に世界に注目されるより多くの人気ブランドが次點と誕生している。
世界的に有名な大手広告會社（広告代理店）ＷＰＰ傘下の市場調查研究機関、ミルワード・ブラウン社は２７日、２０１５年「ＢｒａｎｄＺ最も価値のある中國トップ１００ブランド」を発表した。このランキングで、中國ブランドが大きな潛在力を備え、中國ブランドの価値が急上昇の勢いを呈し、グローバル範囲で見ると成長スピードが世界一であることが示された。
ミルワード・ブラウン社の王幸総裁は、次のように表明している。中國のブランドは尚、國際市場でより高く評価を得るために継続的に努力する必要がある。例えば、技術を整合し、ブランド経験を向上させ、中國の特色を発揮することによって、有意義な差異化を提供することを切り口とするなどだ。王幸総裁は、絶えず成熟する消費者が企業ブランドの刷新を推進し、多數のブランドが刷新の追隨から刷新をリードするように促しているとの見解を示した。
市場調查研究機関のミルワード・ブラウン社戦略コンサルティグの張承良ディレクターは、次のように表明した。「中國の夢」の時代に、中國のブランドの建設は、「非常に大きな機會に」直面しており、この機會は世界と中國國內のマクロ情勢によって決定付けられる。張承良ディレクターは、次のような見方を示した。ブランドはミクロ的な問題だが、マクロ環境から大きな影響も受ける。このため、マクロ環境の大きな流れを把握することがブランド建設にとって、大変意義があり、重要なことだ。
中國経済を見ると、現在の中國経済は、高度成長から中高速度成長の新常態へと次第に移行しつつあるが、グローバル範囲で見ると、成長スピードは依然として楽観視できる。張承良ディレクターは、中國ブランドと中國経済は相互促進の共存関係にあると認識している。
中國ブランド建設の現狀と未來について語る張承良ディレクターは楽観的な見方を示した。歴史的に見ると、後進國が先進國を追隨するときに、最初は一般的に模倣から始まるが、それは自然なプロセスだ。
中國企業は改革開放の當初に他國の先進的な経験を絶えず模倣して學習し、ブランド価値を引き上げ、且つ上昇の勢いが急激だった。張承良ディレクターは、中國のハイテク、イノベーション係ブランドの多くが現在は世界先端水準にあり、聯想、中興などの一部の企業は、売上高の半數以上が海外市場によるもので、より國際的なブランドに成長していることに特に言及した。
また、就業の促進という問題について述べた際に、張承良ディレクターは次のような見解を示した。大量の雇用機會の創設を支持する中小企業が発展の機會をもたらすことができる。アリババグループの発展がその例と言える。
中國國內で提唱する「大衆による起業」及び「民衆によるイノベーション」について、張承良ディレクターは、強く賛同する姿勢を示したうえで、次のような見解を示した。市場にとって新しい參入者と競爭者が絶えず生まれることが必要で、民衆による起業とイノベーションへの參與を奨勵してはじめて、より多くの人気ブランドが誕生するとができる。これはブランド建設にプラスとなる。（翻訳 新華網日本語）
