新華網浙江頻道3月21日電 1999年5月17日，《梅家塢被商標搶注》見諸杭州日報下午版。沒了“村名”的村民怎麼辦？梅家塢人的這種錐心之痛不知牽動了多少人的心。

　　三年了，在梅家塢村村民和各有關部門的不懈努力下，雖一路磕磕碰碰，但“梅家塢”終於回家了，梅家塢商標正式歸屬梅家塢村村民經濟合作社所有。

　　然而，今春的梅家塢村再掀波瀾：先有老梅家塢茶正浩茶葉商行砸牌，後有梅家塢村炒茶中心登場，兩個事件被看做是關於“梅家塢”回歸之後的梅家塢人的“棄”“守”抉擇。

　　我們分明聽到，在這個茶香四溢的季節，緊鎖眉頭的梅家塢村村民一次又一次痛苦地自問：守着回家的“村名”，我們又該怎麼辦？！

　　棄牌：正浩茶行砸牌

　　今年3月13日，面對各路媒體的攝像機、照相機鏡頭，梅家塢茶正浩茶葉商行熱熱鬧鬧地秀了一把。

　　只見店夥計在老闆的指揮下登上梯子，用剪刀把“老梅家塢茶正浩茶葉商行”的布質粘貼招牌剪開一個口子，然後用力撕扯，扔在地上，取而代之的是一塊寫有“盧正浩牌龍井茶”的新招牌。挂在店門口的鞭炮頓時響成了一片……正浩茶行的老闆盧新，以自己家族的牌子取代了“梅家塢”。

　　在砸牌當日的新聞發布稿上，盧新給了一個理由：去年耗鉅資，樹起了梅家塢龍井茶品牌，誰知一年下來，相同品牌的茶葉店冒出百餘家，質量良莠不齊，這凼“混水”讓正浩茶行不得不忍痛割愛。

　　面對這一事件，看著“梅家塢”一路風風雨雨回家來的人們，心中擱了塊“石頭”：連梅家塢村數一數二的經營大戶都丟棄了“梅家塢”，這塊牌子是不是要倒了？！

　　守牌：炒茶中心登場

　　緊跟着第二天，一場針鋒相對的新聞發布會在梅家塢村舉行———梅家塢村的炒茶中心隆重登場了！説起正浩茶行的砸牌事件，梅家塢村民紛紛出言指責。

　　幾十戶梅家塢村村民第一次自願組織在一起集體炒茶，他們的宣言令人動容：團結就是力量！我們要用“團結”的方式捍衛梅家塢龍井的純凈，守護“梅家塢”這塊金字招牌。

　　炒茶中心的負責人朱仁鴻，是梅家塢土生土長的茶農。他説，往年茶葉開摘後村裏每戶人家各管各炒，為了賺錢，一些茶農不惜在自家鍋裏攙進外來茶葉，砸了梅家塢龍井的招牌。現在，大家聚在一起，摘的、炒的、賣的，都是自家園裏地地道道的新茶。

　　在炒茶中心，茶農們用竹匾將各自家中的新茶盛好，排成一字，哪家的葉子翠、哪家的葉子最光滑、哪家的葉形最姣好，大家互相學習，互相交流。翻炒茶葉的手藝有老師傅專門把關，保證質量。

　　更誘人的是，自炒茶中心成立之日，買茶人可直奔茶園，看上哪塊地，就為你摘哪塊地的葉子，當着你的面進鍋開炒。

　　不少顧客反映，這種操作方式在透明中樹立誠信，的確為“梅家塢”增添了含金量。

　　旁觀：尋找真正的“守城之道”

　　雖然沒有硝煙，但這兩出事件已被看做是一場戰爭———一場關於“梅家塢”品牌的“棄”“守”之戰。梅家塢村的村民也認同了這一看法。

　　然而業內人士指出，就算是一場戰爭，但正浩茶行與炒茶中心並不是“交戰雙方”，確切地説，它們應當是“志同道不和”的兩個陣營，都是為了攻克同一座“城池”，即尋求一條保護和使用産品品牌的最佳出路。

　　正浩茶行砸“梅家塢”牌子行為過激，但那筆賬本身並沒有錯。“梅家塢”商標屬梅家塢村村民經濟合作社所有，要使用這一商標，經營大戶正浩茶行必須付一筆相當可觀的使用許可費，履行法律程序才能名正言順使用“梅家塢”；使用後，在目前的狀況下，又不可避免地會受到質量不過關的茶商的牽連。代價與風險疊加，正浩茶行天平失衡不難理解。砸“梅家塢”樹“盧正浩”，在盧新看來，使用家族品牌比使用“梅家塢”品牌更有市場保障，更有收益保障。

　　正浩茶行這招棋其實是在與自己過招。其輸贏在於，“盧正浩”這塊牌子實際的市場價值是否真像盧新預期的那樣，能勝於“梅家塢”。

　　再看炒茶中心的建立，本是一種積極的護牌方式，但尚欠“火候”。因為時至今日，“梅家塢”不再像村前的一條路，村民想走就走，作為註冊商標，要使用它，必須與商標的所有人———梅家塢村村民經濟合作社簽訂“梅家塢”商標使用許可合同，否則就是違法使用。

　　即使在一切法律手續都齊備的條件下，炒茶中心還得再邁一個&階———“梅家塢”商標還有一個商品品質控制和統一的問題。

　　餘音：攀品牌保護的“最高境界”

　　梅家塢村爆發的這場品牌棄守之爭，受震的遠不止梅家塢村村民，其暴露的是杭州地區名特優新農副産品的品牌保護和使用問題。

　　據了解，當前農副産品的註冊往往分成兩大流派，一派是以産地地名為商標，如千島湖、新安江、塘棲、裏葉、花園崗等；另一派是全新取名，與産地毫無干係。

　　兩派各有利弊。用地名做商標，好處是由於傳統農産品往往以産地聞名，宣傳的成本相應降低，有“人氣”之利；不利之處在於商品受産地自然條件的影響，受“地氣”之限，産品無法擴大再生産。而全新品牌正好與之相反：在市場上打出知名度雖代價很大，但卻不受自然條件的束縛，可以依市場形勢有所作為。

　　觀杭州農副産品“家族”，地域特色過於明顯，“一村一品，因人而異”，顧全“人氣”必定受限“地氣”；而強調“人氣”“地氣”結合，難免會帶來品質上不標準、不統一的“後遺症”。這一“後遺症”表現為，産品規模偏小，沒有法定標準，這是商品無法推廣的“硬傷”。

　　同時，村民們商標意識淡薄，沒有依法使用的概念，將一個已經註冊的商標當作人人可用的“公共財産”，沒有管理和規範意識，給假冒商品以可乘之機，更使農副産品品牌保護“雪上加霜”。

　　對以村為單位的地名商標的保護，新《商標法》提供了多項選擇，既可申請集體商標保護，也可申請證明商標保護。而申領證明商標，被看做是品牌保護和使用的“最高境界”。

　　值得注意的是，省內各地區證明商標紛紛涌現，紹興黃酒、楚門文旦、黃岩蜜桔、常山胡柚、安吉白茶等在市場上“昂首闊步”，在背後統一控制質量、促成産品工業化生産的管理協會的支持下，以“集團軍”的架式壟斷市場。與此同時，杭州地區還沒有註冊一件證明商標，還沒有一家強有力的獨立的中介組織能挑起證明商標管理的大梁！

　　這場“梅家塢”品牌棄守之爭，是農民商人化進程中隨時可能上演的一出“商戰”，但有着非同一般的意義，它是杭州地區農副産品直面品牌保護問題的第一炮。但願站在峰頭浪尖的“梅家塢”，能夠點醒杭州名特優新農副産品：品牌的使用和保護決不僅限於一個註冊，更要作管理的長遠之計！但願透過梅家塢村這次市場“用兵”，杭州名特優新農副産品能夠掌握真正的“守城之道”！（據《杭州日報.下午版》/陳文鈞 王倩）