清晨，在紹興市柯橋區魯鎮景區，游客沐浴着冬日暖陽，三三兩兩悠然踱步。青石板鋪路的小巷裏，早餐鋪熱氣升騰。在景區大門口，來自紹興市上虞區鶴琴小學的100多名學生，已經整齊列隊，準備開啟一天的研學之旅……
作為柯橋區最具代表性的景區之一，魯鎮以充滿生活氣息和不斷煥新的文旅業態，持續保持着高人氣。
左擁文脈，右抱山水，柯橋堅持以文賦能、以文興業、以文惠民，不斷推出新産品、新場景，以鑒湖景區、東湖農場、陽明園、會稽山兜率天景區等為基底，深入挖掘在地文化資源，以創新之筆飽蘸文脈之墨，繪就古今交匯、主客共享的文旅融合新圖景。柯橋先後榮獲浙江首批全域旅游示範區、浙江首批5A級景區城等榮譽。今年前三季度，該區接待游客1628.6萬人次，同比增長13.59%，增速居紹興市第一。
以文興業
挖掘激活越地神韻
“魯鎮的酒店的格局，是和別處不同的：都是當街一個曲尺形的大櫃&，櫃裏面預備着熱水，可以隨時溫酒。做工的人，傍午傍晚散了工，每每花四文銅錢，買一碗酒……”
魯迅喜歡用魯鎮作為小説的環境，塑造了孔乙己、阿Q等經典人物形象，描繪出當時紹興的水鄉風情風貌。
而在柯橋，魯鎮不再僅僅是文學作品裏的描述，而是一處可觀、可游的實體空間。這裡不僅有白墻青瓦的&門和店舖、千姿百態的石橋、縱橫交叉的河道、古樸的青石板小巷，也有烏篷船、黃酒館、鎮公所、社戲。走進魯鎮，便走進了魯迅的文學世界。
“深藍的天空中挂着一輪金黃的圓月，下面是海邊的沙地，都種着一望無際的碧綠的西瓜……”旁白響起，一條烏篷船載着“閏土”和小學生歡快地從書本中飄來。這是魯鎮大劇院《魯鎮社戲》大型沉浸式舞&劇中的一幕。台下700多個座位坐得滿滿當當，大家凝神觀賞着&上的精彩演繹，沉浸在魯迅的小説故事中。
舞&劇以魯迅小説中的魯鎮和人物為背景，以一個小學生偶然穿越百年魯鎮，想要逃離卻找不到出路的故事為線索，再現了閏土、阿Q、孔乙己等經典人物跌宕曲折的命運。
“整部舞&劇由序幕、魯鎮、閏土、社戲等八幕組成，演出時長約60分鐘。”紹興市魯鎮演藝有限公司總經理助理王亞蘋告訴記者，舞&劇的形式不僅立體化展現了魯迅小説中的故事，也活化利用了魯迅文化，為景區增添文化氣息。舞&劇的成功演出為景區帶來高人氣，今年預計觀眾將達到20萬人次。
《魯鎮社戲》舞&劇演出是柯橋深度挖掘在地文化、推進文旅融合發展的鮮活樣本。近年來，當地不斷挖掘利用本地文化資源，賦能旅游業發展。浙江金柯橋文化旅游集團有限公司將安昌古鎮、柯橋古鎮、柯岩魯鎮統一運營，打造“一城三古鎮”品牌，立體展示江南水鄉文化。
在安昌古鎮，老底子的水鄉風情和生活氣息依然氤氳在街巷中。依河而建的三里長街，店舖、民居林立，穿鎮而過的河道上，烏篷船輕搖。漫步古鎮，時常看到當地居民或在橋上聊天，或在茶樓聽戲。空氣中瀰漫着醬香和黃酒香——家家戶戶屋檐下挂滿醬鴨、臘腸、魚幹，形成一道臘味長廊。創建於清光緒年間的仁昌醬園內，裝滿醬油的醬缸整齊排列，這裡的“母子醬油”製作技藝是浙江省非物質文化遺産代表性項目。
浙東運河穿鎮而過的柯橋古鎮，三橋四水的格局和古鎮肌理依然可見，融光橋、古縴道、老&門等保存完好。越中藝術博物館、傳統扇藝博物館、柯橋區非遺館等文化場館嵌入街區，為古鎮注入更加濃厚的文化氣質。
以文興業，以文塑旅。在柯橋，當游客徜徉在稽山鑒水間，目睹的不只是此間的風光，更能領略“酒缸”“醬缸”“染缸”等越文化，鑒湖景區的石刻文化，會稽山兜率天景區的禪宗文化等，時時地地感受到越地神韻。
創新融合
培育文旅多元業態
日前，“蘭亭序曲”——李薇高級時裝發布會在柯橋舉行。衣袂飄飄間，文人風骨、江南水墨意蘊及五正色的東方色彩，在現代時尚語境中碰撞出靈動韻律。“這是東方美學與潮流風格的共生共融，也是一場全新的視覺盛宴。”台下一名觀眾讚嘆。
幾乎在相同時間段，鑒湖花海躺“營”生活季、蒙古族歌舞展演等相繼走進柯岩景區；近日，主題為“一橋連江海 攜手新旅程”的2025長三角城市旅游合作活動在柯橋舉行……
令人目不暇接的文旅活動，是柯橋持續推進“文旅+”、打造多元文旅業態的生動呈現。
今年夏天，柯岩景區的“鹿島”火了，吸引眾多游客到鑒湖打卡這個面積僅2000平方米的小島。島上樹林茂密，一派清幽。那邊廂，家長帶着小朋友在鹿鳴牧場喂梅花鹿；這邊廂，鹿島咖啡館裏，陽光透過窗戶灑進來，游客悠然品嘗咖啡。
小島運營負責人梁輝告訴記者，“鹿島”今年8月投運，引入20頭性格溫順的梅花鹿，很快成為島上的“網紅”，吸引不少游客前來互動，高峰期單日游客量超過3000人次。
松弛感帶來情緒價值，而科技范則賦予文旅業態更多可能性。
在魯鎮景區，“小鴿飛行”低空文旅智能體驗艙為游客提供了另一個觀賞景區的視角。記者在現場看到，游客操縱搖桿按鈕，遙控無人機在指定區域飛行並實時拍攝，即可沉浸式體驗低空飛行俯瞰景區。“體驗非常新穎，還能拍照和視頻留念。”一名游客説。體驗艙運營方紹興零界探索科技有限公司技術總監龔世偉説，項目入駐景區後非常受歡迎，“我們計劃升級無人機系統，為游客提供更豐富的體驗。”
同樣是在魯鎮景區，“智游柯橋·鏡攬世界”項目中，游客只需戴上AR眼鏡，即能解鎖景區導覽、夜景效果、點位解説等功能，還能與景區100多個點位實時互動。
“文旅+”不斷拓展着景區業態。鑒湖音樂嘉年華、“柯橋多巴胺·會稽山夏夜冰爽季”、笛裏故市文旅市集、聯動長三角田徑鑽石賽等賽事推出“跟着賽事游柯橋”活動……業態煥新持續增強景區的年輕態、互動性和體驗感，也引來了大流量。如今年3月“柯橋多巴胺·2025湖畔花海季”，僅兩天就吸引長三角地區近45萬游客；9月的鑒湖音樂嘉年華，吸引樂迷、游客超5萬人次，帶動區域綜合消費約1500萬元。
柯橋還創新場景推進旅游從全域走向全時。柯橋十二月市、柯橋古鎮“四時古鎮 風物柯橋”市集、“夜魯鎮”等活動持續點燃夜間文旅消費熱情。其中，“夜魯鎮”景區還入選第三批國家級夜間經濟文化和旅游消費集聚區。
業態煥新不斷增強全域旅游的肌體，系統布局則完善着全域旅游的骨架。柯橋區文化廣電旅游局相關負責人介紹，當地以高等級文旅創建等為引領，形成了金柯橋文旅集團、鑒湖旅游度假區、蘭亭文化旅游度假區三大平台。柯橋還依託東湖農場、陽明園等，整體構建“東西南北中”全維度發展格局，進一步激活傳統文化、紅色文化等，賦能文旅産業發展。
文旅惠民
發展百姓幸福産業
來到柯岩街道葉家堰村，穿過一座廊橋，踏上三面環水的小島，再走過鬱鬱蔥蔥的林間小道，便來到先鋒鑒湖書店。
這裡原是一座水廠。在改造過程中，舊建築的水泵設施、瓷磚外墻等被保留，與現代設計風格巧妙結合。冬日裏，陽光灑在水面，波光粼粼，更顯書店的情致，也為讀者平添了幾分閱讀樂趣。
自2024年書店運營以來，63歲的村民李巧玲便一直在這裡負責日常清潔。她還記得，去年8月，作家蔡崇達帶着新書來書店作分享。李巧玲説，以前從沒想過能跟這些知名作家近距離接觸和交流。聽完那場分享會後，李巧玲讀完了這本新書，也對生命有了更深的感悟。
書店開業的近兩年時間裏，李巧玲抽空看了很多書。她直言書店給她的生活帶來了很多改變，“在這裡工作很舒服，生活過得越來越充實。”
書店也點亮了當地居民的閱讀生活。店長劉雅婷説：“平常一到傍晚，附近許多居民就會來這裡遛彎、看書。每次讀書分享活動，還有很多家長帶孩子前來。”
先鋒鑒湖書店的落戶，是柯橋打造“鑒湖裏”文旅項目的重要一步。2021年，金柯橋文旅集團所屬柯橋區旅發集團和葉家堰、三佳居兩村聯合打造“鑒湖裏”文旅項目，目標是建成“景村共融、村民共富”的美麗鄉村現代集群式綜合體。
如今，美好設想一步步變為現實。截至目前，兩村累計盤活閒置農房35處，開發了“鑒裏薈”創意生活街區、“鑒空間”鄉村藝術館、先鋒鑒湖書店等，並引入特色餐飲、咖啡、非遺等，成功吸引創業實體28家，帶動村民在家門口實現創收。“自2021年‘鑒湖裏’項目啟動以來，已累計吸引游客12萬人次，帶動60余名村民就業，為村集體增收180萬元。”金柯橋文旅集團黨委委員、副總經理鄭小軍説。
“鑒湖裏”項目是柯橋推動文旅賦能鄉村振興的典範。如今，柯橋已經打造A級景區村227個，帶動越來越多村民吃上“旅游飯”。
在距離葉家堰約11公里的安昌古鎮，居民也憑藉日益興隆的文旅業分享到了紅利。“冬天是我們鎮一年中最熱鬧的時候，家家戶戶都挂上了自製的醬貨，游客來了都會買上一些。”從小生活在古鎮的楊婧幾年前回到家鄉，如今在古鎮經營一家醬貨店和一家飲品店。
大學學習服裝設計的楊婧，畢業後在寧波、大連等地工作過。隨着安昌古鎮旅游業越來越興盛，原本“想在外闖一闖”的她轉變了思路：“回家也能闖出一番天地。”
剛返鄉那一年，楊婧開出一家網店，在線上售賣醬貨。後來，她又開了家做黃酒奶茶等特色飲品的店舖。如今，楊婧一家人在安昌古鎮的生意越來越紅火。
從增收致富到精神共富，“鑒湖裏”、安昌古鎮等，映照出柯橋扎紮實實將文旅産業打造成富民、惠民産業的生動故事，也折射出該區創新融合，繪製從“一處美”到“全域美”、從“看風景”到“多業態”的多彩全域旅游圖景。（記者 陳黎明 沈聽雨）