新華社杭州12月27日電（記者張璇、魏董華、夏亮）回望2025年，浙江消費市場不斷涌現新動態，共同勾勒出一幅充滿生機與創新的消費新圖景。在文化IP引領的“情緒消費”“故事消費”、數字技術賦能的市場新形態、以及“賽事+文旅”融合發展的活力場景之中，市場正展現出消費領域的巨大潛力。

  黑神話BLACKMYTH全國首家線下零售店

  2025年9月底，黑神話BLACKMYTH全國首家線下零售店在杭州市西湖區轉塘街道藝創小鎮內開始對外營業。2024年8月，備受矚目的國産3A游戲《黑神話：悟空》發布後在全球範圍內爆火，一年多來，熱度持續不減。

  11月1日，位於杭州市西湖區轉塘街道藝創小鎮裏的“黑神話BLACKMYTH”全國首家線下零售店，不少消費者正在店內選購。新華社記者 劉力航 攝

  記者前去探訪看到，除了琳瑯滿目的周邊産品外，店內還有各種展出性質的雕塑、模型，“展”與“售”相得益彰。

  IP消費經濟時代來了。這裡不僅僅是一家周邊産品零售店，更像是一個綜合性文化空間。

  從今年大火的“拉布布”（LABUBU），到《黑神話·悟空》周邊，隨着國産IP在內容創新、品牌建設和國際化推廣等方面的不斷加持，越來越多的IP和品牌正在走出國門。

  義烏第六代市場

  2025年10月14日，浙江義烏第六代市場全球數貿中心開業運營，標誌着義烏開啟了從傳統貿易模式向數字貿易生態躍升的新進程。

  10月14日，外籍客商在義烏全球數貿中心與機器人互動。新華社發（胡肖飛 攝）

  義烏國際商貿城推出的AI設計、視頻翻譯等13項AI應用正全面賦能上萬戶商戶。一家飾品店的新品開發效率通過AI賦能提升了3倍。

  在全球數貿中心，來自印度、也門等國家的客商對“中國製造”的無人機、機器狗、機械外骨骼裝備分外感興趣。外商普遍反映，不管是傳統産品如玩具、珠寶等，還是新款無人機、智能裝備，義烏商品的質量都在發生“質的提升”。

  　不論是用AI工具跟外商談判的“義烏老闆娘”，還是舉着手機直播的“創二代”，義烏商人保持着對市場的敏銳把握。如今義烏市場也不再僅僅是售賣小商品，不少“中國智造”也在從義烏走向世界。一個鑰匙扣，可能集成了U盤和LED燈；一個看似普通的玩偶，可能有着與人智能互動的隱藏功能……從“製造”向“智造”的躍遷，從“薄利多銷”走向“價值共創”，義烏正追求更高的産品附加值。

  浙江省城市籃球聯賽

  2025年夏天，浙江省城市籃球聯賽開打，讓體育消費的邊界無限擴展，成為一種深度融合文旅的消費現象。各地球迷創作的應援口號充滿地域特色，淳安的“胖頭魚”、臨安的天目暖鍋，賽前互贈的見面禮，都成了地區文化的生動展演。

9月16日，近期，浙江省諸暨市陶朱街道辦事處依託“浙江省城市籃球聯賽”這一群眾籃球賽事，在諸暨市籃球中心旁舉辦“陶你所需·朱市雲集”共富市集（無人機照片）。新華社記者 徐昱 攝

  賽事正在將“流量”轉化為“留量”——一場比賽的門票，在多地可以當作暢游景區、享受餐飲住宿折扣的“一票通”。截至2025年12月19日，浙江省城市籃球聯賽累計帶動文化、商業、旅游、體育消費29.18億元。其中拓展“第二觀賽點”675個，累計觀眾超421萬人次；推出文旅市集723場，總攤位數20359個。

  從燃爆賽場的“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽），到熱度攀升的浙江省城市籃球聯賽，今年以來，“賽事+文旅”的融合發展不僅點燃了全民運動熱情，更成為激活地方消費、賦能文旅産業升級的新引擎。