當前，眾多中國企業正朝着品牌化積極邁進，浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司（以下簡稱“哈爾斯”）便是其中一員。哈爾斯是“中國杯壺行業上市第一股”，深耕杯壺行業23年，專注於不銹鋼真空保溫器皿、鈦、玻璃杯壺等的研發、設計、製造與銷售。2022年，哈爾斯入選“長三角品牌影響力百強企業”。
日前，哈爾斯“創意多源健康生活”暨2023年第27屆秋冬新品發布會舉辦，系列帶有“健康化、智能化、輕量化、定制化”特性的杯壺産品在活動現場亮相，從各色新品品類和産品品質升級中也可窺探出，近年來哈爾斯越來越強烈的品牌意識和品牌之道。
在以“品牌代工業務”為主的杯壺行業中，哈爾斯如何打破“代工困境”，持續增強國有品牌的競爭力，從而在杯壺行業中樹立起自主品牌？
哈爾斯臨安製造基地。浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司供圖
堅持産品質量，夯實品牌“硬實力”
2022年8月，“東海一號”衛星成功發射，與衛星一同搭載上天的還有一位“嘉賓”——哈爾斯旗下品牌SANTECO“鈦一生水”智能鈦杯。為何是它上了衛星？其中關鍵就在於水杯的材料——鈦，鈦是一種銀白色的過渡金屬，具有重量輕、強度高、抗腐蝕性的特點，在航天領域被廣泛使用，因其在自然界中存在分散並難提取的特點，更顯彌足珍貴。經多次檢測，“鈦一生水”智能鈦杯的各項參數均符合航天標準。
高品質“太空杯”的成功研製是哈爾斯多年“硬實力”的積澱。
哈爾斯不斷利用“精品思維”，用“好設計+好材料+好工藝+好渠道+好品控+好售後”，來重塑升級從生産端到銷售端鏈條上的每一個環節。
經銷商在哈爾斯“創意多源健康生活”暨2023年第27屆秋冬新品發布會現場了解新品杯壺。浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司供圖
“哈爾斯的品質讓人放心，並且品質也在不斷提升。”利群集團股份有限公司百貨部經理魏書軍説，作為哈爾斯的經銷商，他每次都會關注哈爾斯的新品。大型綜合賣場利群集團與哈爾斯合作17年，在89家門店的杯壺産品中，除了哈爾斯，還有蘇泊爾、雄泰等七個品牌，17年裏哈爾斯的銷量一直處於前三位，近三年一度排到了榜首。
高居不下的銷量是産品品質的一大見證。據悉，哈爾斯産品累計銷量達5億隻，並獲得信息諮詢公司歐睿“全球杯壺銷量領先”認證，成為國內杯壺行業中首家獲得國際機構“銷量領先”認證的企業。
品牌定位升級，打造品牌“軟實力”
産品品質是品牌打造的“硬實力”，升級品牌定位，則是不可或缺的“軟實力”。近年來，哈爾斯加快自主品牌的拓展，以新形象與跨行業的品牌活動不斷傳遞品牌價值，向着打造“消費品品牌企業”邁進。2022年7月，哈爾斯品牌定位升級項目啟動，在品牌、産品、研發、供應鏈等方面進行升級和布局，哈爾斯以“全球領先的中國杯壺專家”的定位，走上“精品杯壺 精益智造”的品牌路徑。
“在品牌的增長之道上，尊重市場，尊重消費者尤為重要。”哈爾斯總裁吳子富&&，當前，杯壺消費市場更加趨於品質化與時尚化的特徵，杯壺産品屬性不斷躍遷，逐漸從“功能型”商品轉變為“消費型”商品。
哈爾斯“創意多源健康生活”暨2023年第27屆秋冬新品發布會現場杯壺産品展示。浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司供圖
對此，哈爾斯緊跟市場需求，提出好材質、好工藝、好品質、好顏值和好口碑的價值標準，以“輕量化、健康化、智能化、定制化”為特徵，加快新材料、新功能的變革。並與不同領域的合作夥伴聯名推出産品，如在與高端珍珠首飾品牌阮仕珍珠合作打造的“珍珠女孩”咖啡杯中，哈爾斯將時尚元素融入産品設計中，滿足年輕消費者對個性化和潮流的追求。在本次的秋冬發布會中，哈爾斯還邀請了首位代言人，強化品牌特性。
此外，哈爾斯以多元化戰略為支撐，拓展品牌的影響力和市場份額，建立了哈爾斯品牌、SIGG、SANTECO、NONOO四個品牌矩陣。四個品牌各有定位，針對白領、中産階級和年輕人等，多場景錯位發展，覆蓋細分領域，滿足不同消費者的需求。
數智化轉型，為品牌再添“驅動力”
自動化設備井然有序，機械臂各司其職……在浙江省杭州市臨安區諾大的青山湖科技城哈爾斯生産基地裏，只見少數工人在車間內查看機器的運轉情況。青山湖科技城哈爾斯生産基地定位“智能製造4.0模式”，實行標準化、自動化、信息化、智能化建設的工業園，以保溫杯智能化研究和生産為主攻方向。
哈爾斯臨安製造基地智能生産流水線。浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司供圖
從2021年開始，哈爾斯啟動公司的數字化和智能化轉型，打造數智化工廠，同時通過數字化推行，倒逼工廠的管理提升，隨之帶來的，是生産線工人的減少、産品高品質的保證以及生産效率的提高。“未來，哈爾斯將沿着‘新智造産線-數字化車間-智能工廠-未來工廠-産業大腦’規劃路徑，繼續實施數字化轉型。”吳子富説。
在産品端，杯壺的智能化成為哈爾斯持續探索的另一方面。2019年，哈爾斯進入華為智選生態，並推出多款華為智選哈爾斯智能杯産品。將手機與水杯進行藍牙連接，打開華為智慧生活APP即可查看飲水信息和飲水數據。目前，水杯已能夠實現測溫、飲水量統計、提醒喝水功能等多種智能功能。
在2022年的“618”期間，華為智選哈爾斯智能水杯獲得京東“618”前4小時智能保溫杯類目銷量銷售額雙第一。數字技術創新為哈爾斯自主品牌的打造再添動力。
從“製造驅動”走向“用戶心智驅動”，從品牌升級到入選新華社“民族品牌工程”，哈爾斯在品牌增長之路上，不僅致力於讓國貨杯壺自主品牌能“立起來”，還向着讓其“立得住”發力。（郭妍廷）