“嗨，大家好，我是‘來小寶’，很高興和大家見面……”12月31日，“濱賀新禧 巳瑞呈祥”2025迎新文化惠民系列活動啟動儀式在浙江省杭州市高新區（濱江）舉行，造型可愛的長河老街文化IP形象萌趣亮相，吸引了不少居民群眾的駐足。

  “經過幾個月的在地調研和設計團隊的頭腦風暴，我們拿出了長河老街3個IP形象設計草案，再經過區裏和街道的多次研究，以及徵求了居民群眾、專家學者、青年學生的意見，最終確定誕生了此版形象作為長河歷史文化街區的IP。”杭州師範大學文化創意與傳媒學院數媒專業老師、文化特派員張璜説。

  近年來，濱江推進長河歷史文化街區保護開發工作，煥發新生的長河老街更有煙火氣，成為社交網絡上的人氣打卡點。“大家出游都想帶些文創産品留念，由於老街沒有特色IP，難免影響了游覽體驗。”長河街道天官社區黨委書記孔建忠説，文化特派員派駐後，通過開展在地文化尋訪座談、短片拍攝和民生議事等活動，將既有歷史積澱又深受年輕人喜歡的文化元素融入了老街IP設計中，為長河老街文脈挖掘、文創轉化提供了新思路。

  張璜介紹，長河老街文化IP形象設計靈感源自宋代風骨，汲取長河來氏始祖來廷紹之學士服制式精髓。設計中，青年才子身着改良版宋代學士服，巧妙融入長河槐樹槐花元素，寓意學業有成、錦上添花。同時，服飾細節結合槐水之靈動與冠山之巍峨，不僅彰顯了長河的深厚底蘊，也體現了青年才子的品學兼優與朝氣蓬勃。設計風格主打國潮時尚，結合現代動漫元素，將傳統文化與現代審美相融合，利用可愛時尚的造型、鮮明的色彩、生動的表情和動作，以煥發長河歷史文化底蘊和國際濱活力特色。

  據悉，除了“來小寶”IP設計推出以外，接下去，濱江將進一步加強保障、融通資源，助力張璜完成長河老街IP及延伸産品設計，推出盲盒手辦、傳統糕點等延伸産品，讓長河老街文化IP周邊創意系列化、富有持續的生命力。

  同時，為加強長河老街文化屬性，展現“九廳十三堂”“耕讀傳家”等獨具濱江長河地域特色的文化要素，以“古韻長河·奔流不息”為主題的長河老街文化創意設計大賽也在當天啟動，面向社會徵集文創産品設計、AI創意點子等，並根據主題分為文創産品類、AI單元——我心目中的長河、平面海報三個分賽道，徵集時間為2025年1月至4月，最高獎得主將獲得10000元獎金。2025年6月，還將在長河老街舉行頒獎儀式、文化沙龍、作品展覽等豐富的群眾文化活動。

  據介紹，目前濱江已實現省、市、區三級文化特派員街道全覆蓋，並繪製了打造文化特派員特種“濱”的戰略“實施圖”，深度用好文化特派員人才圈、派出單位資源圈、文宣系統聯動圈、派駐街道社區協同圈，以及居民群眾和企業參與力量，推動文化特派員積極參與理論宣講、文明實踐、國防教育、國際傳播、文藝匯演等活動，推動更多優秀的文化人才、優質的文化服務直達群眾身邊。（宋桔麗 陳翀/文 杭州市濱江區委宣傳部/供圖）