“旅行至杭州，最初定這家酒店是被它的名字和‘乘船入戶’的方式所吸引，一步一景特別精緻，宛如陶淵明筆下的桃花源，建築與自然完美融合，如詩如畫。”一位於2024年11月入住十里芳菲度假村落的游客，不僅如此評價了本次行程，還許下了“2025年春天再會”的約定。
近年來，隨着旅游市場逐漸升溫，旅游方式在悄然轉變。在杭州市西湖區，酒店已不再是單純的食宿場所，而是逐漸演變為城市旅游的新地標。
酒店成為城市旅游度假新地標
十里芳菲是杭州市區唯一需要乘船進入的旅游度假村落，依山傍水、遠離喧囂，宛如一片與世隔絕的世外桃源。其依託杭州西溪國家濕地公園豐富的自然資源及其深厚的文化脈絡，將村落形態融入景區地脈中，輔以民宿體驗與自然主題活動，打造了一個沉浸式的度假綜合體。
西溪，古稱河渚，濕地內“曲水彎環，群山四繞，名園古剎，前後踵接，又多蘆汀沙溆”宋風古韻的江南水鄉氣質，以及私家花園般的隱世氛圍，讓這一板塊成為杭州備受關注的旅居創業生活地帶。
“乘一艘搖櫓船，劃至水鄉深處，感受江南的詩意與恬淡，更有熱氣球、漁夫之旅、向晚游等産品可以體驗。”西湖區文化廣電旅游體育局相關負責人介紹，作為5A級景區的西溪國家濕地公園是西溪這個板塊必打卡的景點。
據悉，西溪濕地每年還應時推出“探梅節”“花朝節”“龍舟節”“火柿節”“聽蘆節”“幹塘節”等主題節慶活動。市民游客還可以欣賞沉浸式文化大戲《今夕共西溪》，玩法多多。
與景區氣質相對應，這一板塊的旅游度假酒店集中體現為高端休閒，既有像十里芳菲的度假村落，以及像廬境西溪的主題特色酒店，還有以西溪天堂酒店集群為代表的綜合類度假酒店，滿足休閒度假與商務出行等多項需求。據了解，目前，在西湖區，打造“旅游度假目的地”成為不少酒店民宿的共識。
“沉浸共享”的旅居空間為城市“圈粉”
擁有精準定位、恰到好處的酒店産品的度假酒店，正逐漸超越旅游景點本身，成為旅游度假者的嚮往之地。對於酒店來説，打造一種天然的體驗經濟，營造有回味、有粘性的氛圍，這是圈粉之道。
比如，在十里芳菲旅游度假村落，生活美學不僅是一種理念，更是一種可觸可感的生活方式。村子裏的一年被賦予了浪漫的名字——“十二月花事”，每個月都有不同的主題活動與自然景觀，四季花事輪轉，為游客呈現自然與文化交織的驚喜。
而村子裏的一天則被精心設計為“寵愛自己的24小時練習”，從清晨伴隨着鳥鳴的元氣早餐，到午後的手作課程、茶道體驗，再到夜晚的香薰療愈和靜坐冥想，每個時刻都充滿了儀式感。梨渦小影院、瞬間演播室、花神咖啡館……每一個空間即有一重驚喜。
“結廬在人境，而無車馬喧。”出了西溪國家濕地公園，邊上的杭州廬境西溪酒店也在演繹着桃花源的另一重詩意，是杭州唯一一家以西溪“秋蘆飛雪，火柿映波”為靈感，融景於形，集城市度假、藝術展演、人文沙龍、城市會客、手作體驗於一體的複合型生活美學空間。舉棋對弈、伏案揮毫、沉浸非遺……多樣的體驗互動充實着游客的旅居生活。
有趣的是，這份恬靜舒適的空間，不僅對賓客開放，附近居民、寫字樓白領，快遞外賣員等其他非酒店顧客也可以近距離體驗這份“柿柿如意”。“酒店大堂每日申時進行奉茶體驗，讓大家在品茗中感受中國傳統文化的韻味。”杭州廬境西溪總經理時程程介紹，整棟大樓中空設計，“三進式”的酒店大堂門洞設計，通過逐漸進入的空間場景，把“入世”和“出世”結合起來，希望客人及游人進來休憩，在“酒店處處是好柿”的滋養下，攢足力量再出發。
“杭州是一個天然的休閒福地，四時之景不同，需要慢慢挖掘，所以，無論是西湖區的文旅市場，還是廬境西溪的空間營造，都是希望讓大家能夠慢下來去感受這一方天地。”時程程説，這個冬季，廬境會挑些陽光明媚的日子，網羅住客、游客、本地人到西溪酒店外的桃花島圍爐煮茶，在天幕下感受西溪吹過來的風。
“流量場”的生意經賦能文旅
從選擇一座城市或一個景區去旅游，到選擇一個心儀的酒店去度假，伴隨着“打造旅游目的地”成為新時代下的酒店發展方向，酒旅融合産生的奇妙反應，也在定義着酒店與文旅市場的未來走向。
以2023年7月開業的杭州白金漢爵大酒店為例，其位於之江板塊的核心區域，臨近宋城、九溪、雲棲竹徑、法喜寺、靈隱寺等杭州知名景區，未來計劃在自有&&兜售西溪國家濕地公園門票的基礎上，與更多的景區合作。
這源於杭州白金漢爵大酒店本身就是一個“流量場”，“2023年開業不到半年，累計舉辦1300余場會議活動，預計2024年將達3000多場，覆蓋北上廣以及海外人員。1170間客房，16個會議廳，滿員的話，每天客流量達5000餘人次。而且酒店&&有300多萬會員，日常也與海康威視、華為、大華等上市集團公司合作，商務出差的客人都會引流到酒店居住。他們到了杭州後，也會希望去旅游、去採購。”杭州白金漢爵大酒店總經理李海波説，希望酒店是他們的目的地，也是他們的再出發之地。
酒店本身也猶如一個文旅綜合體，致力於做“尊貴但不昂貴”的、老百姓和消費者喜歡的酒店，“有個24小時餐廳，我們的口號是30塊錢吃飽，50塊錢吃好，春節即將來臨，各類家宴宴席也已備好。”李海波&&，酒店為當地解決1000多人就業問題，成為區域文商旅融合的重要推動力量，希望能成為西湖區的“城市會客廳”，助力打造城市金名片。
杭州作為曾經的南宋古都，有濃郁的宋韻基因。在杭州白金漢爵大酒店的附近，市民游客可以當一天“宋城人”，吃住行游購娛一站式完成，在這裡，可以看一場穿越千年的大戲，或去錢塘觀禮，沉浸體驗南宋臨安的一天，南宋建築園林、服飾禮節，宋式精緻美學讓人流連忘返。（胡古月/文 杭州市西湖區文化和廣電旅游體育局/供圖）