12月13日，邁點研究院發布《2024年11月5A景區品牌傳播力100強榜單》，浙江省台州市台州府城文化旅游區位列全國第三，再次刷新歷史。

  隨着氣溫降低，全國大部分文旅市場進入淡季，台州府城卻逆勢上揚，交出了“淡季不淡，冬季不冷”的文旅戰績。臨海究竟如何“拿捏”淡季的“流量密碼”？

  標籤，不止一個

  説起台州府城，一千個人眼中有一千種標籤。在文化學者眼中，這裡透露着書卷氣；在越野選手心裏，這是座狂野之城；在美食老饕眼中，這裡是美食之都；北方游客眼中的江南煙火小城，卻因銅墻鐵壁的另一面令南方游客連連驚嘆……

  如何解釋這種現象？因為台州府城是一座多元融合的景區。當地將文化資源稟賦作為最大底牌，全力打造“江南大宋城”文旅IP，並通過故事、體驗、演藝等互動方式，積極與游客建立情感聯結，引起共鳴與反饋。

  以傘巷為例，當地以王宗沐一家深受百姓愛戴的故事作為背景，用800多把描繪了臨海人文歷史、民俗景觀的油紙傘打造了“漫天傘景”，既讓歷史有了更詩意的表達，也為游人提供了一處具有視覺衝擊的打卡地。

  以相似的邏輯，當地還落成了梅浦窯宋韻生活藝術館，打造了大宋群相譜浮雕，開發了府城宋韻八大研學主題産品等，讓歷史文化底蘊不再是一個抽象概念，而是融合了現代表達形式，成為游客可看可聽可觸可感的具體實踐。

  除了古今融合，當地還有不少“跨界融合”的案例：一場咖啡文化節讓千年古城飄出咖啡香，一個日式燒鳥攤“點亮”府城年輕人的夜生活，一場柴古唐斯括蒼越野賽“跑”進紫陽古街，都在社交媒體上激起不小的“話題水花”。

  縱使旅游市場有淡旺季，台州府城也慢慢摸索出了自己的流量密碼。

  真誠，不止一點

  “有紅包抽獎！優質建議獎贈送精美旅游産品！”12月14日，台州府城又花錢請人來“挑刺”了。

  “因為這是一座主客共享的開放景區，我們會比一般景區更看重游客體驗和居民建議。”台州府城文化旅游發展中心主任何峰説。

  從創建5A級景區開始，台州府城主打一個“聽勸”。聽到老臨海人心心念念那一口火燒餅，二話不説就發起老字號店舖恢復行動；

  聽説年輕人對拍照出片有要求，就推出巡游快閃、脫口秀等文旅場景，又打造國風燈籠墻、余豐裏花墻、東湖畫框等打卡點。

  在爆火出圈後，台州府城也一直以真誠示人，從連夜打通隧道、開通免費公交接駁車，以應對重大節假日期間交通承載力不足的問題，到成立協會、簽訂合約，明確小吃、民宿漲價範圍，全力維護節假日消費市場秩序，再到為年度第1000萬名和2000萬名幸運游客送上府城大禮包，“寵粉力”有目共睹。

  當地甚至還會主動代入“游客視角”，直擊旅行過程中的“痛點問題”。在這裡，公共衞生間裏的紙巾總是充足的，休息的長椅是可以給手機充電的，逛累了動動手指掃個碼就有府城“店小二”將美食好物直接送到手裏，如遇“價格刺客”是有執法隊及時跟進整治的……

  來自上海浦東的董女士也將這些看在眼裏，評價道：“網上説臨海是中國的第五大古城，我專程來看看，沒想到這裡有歷史底蘊也有美食美景，就連服務細節也體現着溫暖與浪漫，下次還來。”

  玩法，不止一種

  從一開始打造素人歌手的Livehouse，到邀請網紅達人現場開播，如今還成了市民游客的大型追星現場。可以看到，台州府城在不斷迭代“古城下生活”演藝項目的玩法，通過植入動態變化的演藝，打造常來常新的體驗。

  近年來，台州府城還嘗試自媒體“玩法”，加強景區自媒體賬號運營，每天開播兩場進行全方位宣推，吸引游客線上“種草”、線下“奔現”。同時借力明星效應，牽手臨海籍越劇演員李雲霄推出原創歌曲《江南臨海》，上線24小時全網閱讀量超2000萬；攜手青春偶像許佳琪開展“跟着明星游府城”專場直播，全網曝光超2007萬。

  今年以來，台州府城景區四大官號全時段在線，共推出文章、視頻704篇次，各&&累計閱讀和瀏覽量超2000萬，微信公眾號訂閱數達15.5萬，抖音關注人數新增10萬，目前已達20萬。

  隨着全球興起“China Travel”，臨海也在同步拓展海外旅游市場，通過自媒體&&、海外傳播官等多方媒體力量，向國外友人展現台州府城的古韻今風，並引入專兼職翻譯20人，在游客中心服務點嵌入國際版支付寶二維碼，滿足外籍游客在臨旅行時的多種需求。12月9日，台州府城入選浙江省國際人文交流基地名單。（盧靖愉/文字 台州府城/供圖）