新華網杭州12月3日電 “雁蕩聲響”海絲城市文旅智慧聯盟“雲端”對話會12月1日在浙江溫州雁蕩山舉行。作為2024海上絲綢之路城市影響力市長交流大會平行主題會議——“海絲之魅”世界城市文旅IP大會的延展活動，國內外文旅行業專家學者登高望遠，在雁蕩山懸崖咖啡共同發出雁蕩山聲響、溫州文旅聲響、中國文旅聲響。

  雁蕩山聲響：需要打造持續的人文IP

  雁蕩山是三山五嶽中的“三山”之一，史稱“東南第一山”，享有“天下奇秀”“海上名山”“愛情聖地”之美譽，是首批國家5A級旅游景區、國家森林公園、世界地質公園。

  雁蕩山靈峰景區。新華網發 萬影田攝

  “雁蕩山的景色很美，也非常震撼！”對話會上，MCM Group International設計總監弗朗西斯科·馬蒂納塔點讚雁蕩山風光之美。他説，雁蕩山有獨具優勢的自然風光資源，在打造旅游線路和文旅消費場景時，要注重環境與人的結合，從而給游客帶來更多更好的視角和更加不一樣的旅游體驗。

  “我今年唯一爬了兩次的山，就是雁蕩山。”歐洲城市比較研究院上海分院院長馮翔建議，雁蕩山要從游客的角度出發，打造持續的人文IP，並通過更加精準高效的方式將最新文旅資訊傳遞給游客，讓游客對景區的認識更加豐富立體。

  SMART度假産業專家委員會秘書長王旭&&，要讓更多來自游客的力量，持續與雁蕩山産生互動。

  近年來，雁蕩山大力推進資源開發、景區建設、業態布局和文旅營銷，加速雁蕩山IP“破圈”“出圈”。據統計，2024年1至10月，雁蕩山風景區接待游客1200余萬人次，同比增長16.28%。

  溫州文旅聲響：要利用好“溫州人”城市IP

  作為海上絲綢之路重要節點城市和首批國家文化和旅游消費試點城市，近年來，溫州市通過以文塑旅、以旅彰文，實施文旅深度融合工程，全面推進旅游業高質量發展。目前，溫州正全面實施“強城行動”，致力創建“國內一流、國際知名”休閒旅游度假城市。

  “國內很多文旅頭部企業都是在外的溫州人做出來的，溫州要利用好‘溫州人’這個溫州最大的IP。”王旭認為，未來溫州人也可以和全國各地的人一道，把文旅做到全世界。

  溫州城市景觀。新華網發溫州市委宣傳部供圖

  浙江自然造物文化創意有限公司創始人張書雁是溫州本土文旅從業者，他認為，溫州有着良好的創業基因和豐富的文旅資源，但如何將這些資源轉化為具有吸引力的文旅IP，是溫州文旅産業面臨的重要課題。

  “如何把溫州的城市品牌跟‘溫州人’這個世界級IP結合在一起，可能需要更多年輕人的加入，傳遞面向世界的溫州人情懷。”談及溫州文旅業態前景，文旅品牌策劃人田海成建議。

  中國文旅聲響：每個城市都要找到自己的細分賽道

  如何化“流量”為“留量”，讓“紅”起來的城市保持長久的熱度？在當天的對話會上，與會嘉賓還為全國文旅産業高質量發展發出聲響。

  “雁蕩聲響”海絲城市文旅智慧聯盟“雲端”對話會現場。新華網發 朱建波攝

  “離開産業生態當中的小顆粒業態，文旅産業也難以為繼。”王旭認為如今的“旅游目的地”正由風景核心向文化IP轉向。每個城市都要找到自己的細分賽道，然後通過文化IP來撬動流量，並創建IP周邊的産業生態，才能形成“長紅”流量的城市文旅核心競爭力。

  弗朗西斯科·馬蒂納塔&&，要讓游客留下來，就不要把數字系統做得過於複雜，越簡單越好。“我們把這個過程變得更簡單，對旅游發展就更有幫助。”

  當天的活動還舉行了海絲城市文旅智慧聯盟成立儀式。該聯盟致力搭建開放、共享、合作的智庫&&，以文化創意和科技創新催生新發展動能，為溫州文旅的發展招才引智、獻計獻策，探索更有活力的文旅發展新路徑。（朱建波）