10月25日，由中國旅游研究院、紹興市人民政府聯合主辦，市文化廣電旅游局承辦的“中國研學旅游發展報告·紹興發布”活動在我市舉行，會上發布《中國研學旅行發展報告（2023——2024）》《研學·城市——紹興研學旅游發展報告》《高質量研學旅游目的地建設共識》，公布了“中國研學旅游優秀目的地·標杆城市”名單，會議還研討了我國研學旅游未來如何走出有高質量發展的新路，引發了海內外旅游界和教育界的關注。
作為中國研學旅行目的地·標杆城市，紹興在高質量打造全國研學旅游高地的實踐中，為研學游行業發展提供了寶貴的“紹興模式”，被人們視為中國研學旅游發展的“風向標”。
將紹興打造為研學旅游的“達沃斯”
從紹興研學旅游的實踐中，人們發現，紹興是真正的中國研學旅行的典範和標本。
中國旅游研究院發布的《中國研學旅行發展報告（2023——2024）》指出，目前，中國研學游市場熱，輿論更熱，需求非常旺盛，對優質供給更加期待。面臨跨界、跨部門的溝通，需社會各界一起去完善。中國研學的政策紅利還在持續釋放，政策的顆粒度下沉，靶向性更強，而且會有區域聯動的現象。作為多學科融合的體系，研學旅游不是教育方式的補充，它是和學校教育、家庭教育並重的社會教育方式，研學旅游發展代表了旅游業前沿變革的生産方式。越來越多的大型企業參與研學游，將文旅納入了業務板塊，不斷融合，形成新的增長點。
紹興是全國最早提出研學旅游的城市，早在2003年就推出“跟着課本游紹興”研學品牌。近年來，紹興錨定打造“中國最佳研學旅游目的地城市”目標，全面推進“産品體系、市場體系、內容體系、管理服務體系、政策保障體系”等5大體系建設，持續做強研學旅游優勢與特色。2021年紹興獲評“全國十大研學旅游熱門城市”，2023年獲評“中國研學旅游目的地·標杆城市”。全國首個“研學旅行氣象站”落戶紹興。今年，紹興舉辦“多彩研學游華夏——特色研學旅游主題日”主會場活動，“通達江海—運河流過我家鄉”項目榮獲“全國文化遺産研學優秀案例”。這些舉措和成果打響了“研學紹興”品牌，使紹興研學名揚天下。
中國旅游研究院發布的《紹興研學旅游發展報告》還顯示，紹興研學游為城市帶來新引力，形成了新動能，拓展了新邊界，迸發出新勢能，文旅産業進入了新階段，為紹興城市帶來了新定位，紹興能成為中國研學旅游樣板城市、世界研學旅游目的地城市。
中國旅游研究院為何連續3年在紹興發布《中國研學旅行發展報告》？中國旅游研究院研學旅游課題組負責人&&，紹興有最好的研學游樣板實踐，在這裡能碰撞出研學的前沿思想。紹興的魯迅、書法、唐宋詩韻等代表中華傳統文化的經典IP，是紹興與世界連接的文化密碼，也是吸引世界青少年體驗和感知紹興的文化標籤。紹興所擁有的文化IP，所承載的民族文化，值得被世界青少年所見、了解和體驗。紹興應以微積分的思維，打造全城研學，讓紹興真正成為研學旅游的“達沃斯”。
紹興研學游為何能引領中國
作為跨界産業與新興經濟形態，中國研學旅游産業發展迅猛、勢頭強勁、前景廣闊，各地都將研學游當成文商旅高質量發展的新的突破口。近年來，紹興把研學旅游高質量發展作為文商旅促融合的創新抓手和關鍵載體，奮力打造“研學旅游思想策源地”和“研學旅游目的地”，奮力擦亮“研學紹興”文商旅標識，使紹興研學游成為中國研學旅游優秀目的地·標杆城市，成為中國研學旅游發展的“風向標”。
紹興一直以名人為依託，精心做好研學游文章，用“課本”將文化自然資源進行串聯，用“課本”對城市進行解碼，並將“跟着課本游紹興”註冊成為商標，成為全國“旅游+教育”跨界融合的典範，成為“全國十大研學旅游熱門城市”。
紹興錨定“打造研學旅行目的地城市”這一目標，實施“10個1”研學旅行工程，讓世界各地游客“研讀紹興，讀懂中國”。紹興制定了一個發展規劃，編制了《紹興市研學旅游産業專項規劃（2021—2025）》，創新、構建了“一城引領，兩翼聯動，三帶示範”全市域研學産業發展空間布局；編制了全國首個研學游地方標準，制定了研學服務、研學機構等4個地方標準，同時在全市研學基地營地貫標，推動研學旅游標準化走在全國前列；精心繪製了《紹興研學地圖》；創新、開發了一批研學課程，開發精品課程535節；培育了一批基地營地，推出大禹、蘭亭、會稽山、瓷源小鎮、米果果等一批重點研學旅行營地，研學旅行營地遍佈全市各地；推出了一批研學游線，圍繞鮮明的浙江標識與時代氣質，推出“走進課堂”魯迅研學之旅、“文脈千年”唐詩之路研學之旅、“翰墨飄香”書法研學之旅、“紹釀沉醉”黃酒研學之旅等十大研學游經典線路；紹興還創新、構建了研學游數字化應用場景；圍繞産業發展、行業監管、公共服務、市場推廣等重點場景，打造了“研學游一件事”多跨協同數字化應用場景，引起全國研學旅游界關注；在全國首創了一種新型融資模式，如：以“跟着課本游紹興”文旅IP無形資産為抵押，為文旅企業新增授信1億元，解決企業研學融資問題，並&&400萬元“研學游”獎補政策及一系列研學游激勵政策；紹興精心謀劃開展了一系列宣傳推廣，向全國、全世界推廣宣傳紹興研學游；紹興形成了一批研究成果，《紹興研學旅行標準化發展及地方實踐》榮獲全國文化和旅游系統優秀調研報告。
紹興不僅將研學游當成一個産業，也作為城市展示的窗口，對外交流的獨特&&和促進經濟發展的抓手。現在，紹興以古城為核心，已將整個城市作為一個大景點，將所有人群都作為研學游對象，以豐富的研學游産品供給，吸引海內外游客來研學、休閒度假。研學游已成為紹興激活城市消費、建設文化旅游強市、高質量發展的新引擎。
中國旅游研究院的報告指出，紹興有着實施研學市場和産業的容量、力量，也有着成為研學思想策源地和實踐樣板地的增量和能量，更有着打造世界研學旅游目的地城市、成為世界商貿文旅之城的體量和器量，紹興研學游正引領着中國研學旅游的發展。
走向世界，激活文旅新質生産力
研學紹興，遍游古越，可串聯古今，涵養家國情懷，鑄就劍膽琴心，熏陶出儒雅寬容氣質和宏大氣象，探尋中華文明生生不息的文化密碼。作為浙江研學游的示範地、中國研學游的樣板地，紹興研學游正擔負着新使命，紹興正全力推進研學游進入新境界。
近年來，紹興堅持向“先”攀高，放大“紹興研學”品牌影響力，不斷立足紹興研學旅游先發優勢和發展勝勢，形成一批具有紹興辨識度、可供全國借鑒的實踐經驗。紹興聯手中國旅游研究院，舉辦“中國研學旅游發展報告·紹興發布”活動，舉辦“全國多彩研學游浙裏：特色研學旅游主題日”等活動，定期發布前沿性研究成果，讓紹興成為全國、全世界研學旅游關注的焦點。
紹興堅持向“優”而進，深化“紹興研學”供給側改革。紹興注重打好“主體培育、資源整合、課程優化”組合拳，將“讀萬卷書”與“行萬里路”有機結合。實施研學營地強基行動，建成研學旅游基（營）地180家，其中國家級1個、省級11個，培育打造蘭亭研學營地、大禹研學營地、會稽山研學國際營地等知名研學營地。今年上半年，全市57家市級及以上研學基（營）地游客接待量同比增長12.5%。紹興實施研學線路串珠行動，串聯整合“十大研學游經典線路”，實施研學課程提升行動，設計製作《紹興市研學旅行課程彙編》，形成集文學研學游、工業研學游、非遺研學游、農耕研學游等主題的“菜單式”課程體系。紹興堅持向“新”而行，打造“紹興研學”變革新格局，堅持以改革探路子、創新建機制，全面激活研學旅游新質生産力，使研學旅行成為紹興文商旅融合高質量發展新的突破點。
在新的歷史起點上，紹興研學游正擔負起新的文化使命。去年，紹興提出以“館城融合”的理念打造“博物館之城”，其目標是到2035年，基本建成具有中國氣派、江南韻味、紹興特色的“博物館之城”和研學旅行目的地城市。在世界旅游城市競爭中，文化品質是世界競爭的核心，2500多年的建城史和燦若星辰的名士群為紹興歷史文化名城留下豐厚的遺産。中國旅游研究院發布的報告顯示，紹興的文化IP，承載着中華民族文化，能真正成為世界研學旅游目的地城市。
紹興的朋友圈遍佈五大洲，商貿已觸達全球，紹興研學游正伴隨着商貿大步走向世界。紹興還不斷以多頻宣推為依託，利用“紹興海外文化周”等活動，邀請世界游客來紹興研學，探尋中華文明生生不息奧秘，在紹興讀懂中國。（周能兵/文 紹興文旅/供圖）