原標題：引入時尚新業態，打造文旅新地標 千年古韻傳新聲

  裏直街和十三弄，連片古建韻味十足；瓷源小鎮體驗館裏，參觀者如潮；豐惠古城門戶客廳，周末活動人氣爆棚……一段時間以來，上虞曹娥江兩岸，獨特的文旅體驗活動吸引眾多游客前來打卡，一派熱鬧景象。

  近年來，上虞區依託虞舜、青瓷、東山、梁祝等地方特色文化，積極構建“一江一湖一山三鎮”（指曹娥江、皂李湖、東山和孝德文化小鎮、瓷源文化小鎮、千年古鎮豐惠）文旅布局，加快“文旅城”建設，繪製出一幅古韻與現代碰撞、文藝與市井交織的絢麗畫卷。

  近日，紹興市新聞傳媒中心全媒體採訪團深入娥江兩岸，探尋古韻新聲的密碼。

  古村煥新顏

  “沒想到，這麼幽靜的古村還有咖啡店。”上虞區上浦鎮東山村董家山自然村裏，一到節假日就游客不斷，村口的咖啡店成了一處熱門“打卡點”。

  董家山村處於群山環抱之中，村內有300多間老房子，堪稱“古建築博物館”，上八間&門、下八間&門、幼記&門等，古樸而有韻味。“現在我們正在布局新業態，招攬一些時尚的餐飲小店、陶瓷工作室入駐。”鎮幹部金漢卿説。

  少為人知的是，這個有近800年歷史的古村落，曾經面臨“人走、屋漏、村空”的尷尬局面。2017年起，當地政府出資修繕了許多老房子，古村才由此迎來轉機。

  今年初，當地引入浙江上東山文旅有限公司，計劃培育民宿、非遺工坊、鄉創學院等新業態。有着10餘年文旅品牌營銷管理經驗的潘浩與王澤率先在村口開了一家時尚咖啡店。隨後，鄰里雜貨舖、東山文靖雅居、東山吟游主題民宿、艾偉書屋、古村小廚等一批文旅新業態也陸續入駐，為董家山村帶來新流量。

  距離董家山村7公里左右的大善小塢村，“瓷”文化小品散見於道旁，坐落於村中的瓷源文化小鎮美術館同樣游客不絕。上虞是越窯青瓷的發源地，境內有古窯址400余處，其中上浦鎮的小仙壇窯址、鳳凰山窯址群是全國重點文物保護單位，禁山早期越窯遺址更是獲評2014年“全國十大考古新發現”。得益於瓷源文化小鎮建設，大善小塢村很快成為研學旅游的網紅去處。

  特色地方文化和良好自然生態，為上浦鎮打造村落主題IP、發展鄉村旅游提供了有利條件，一個個古村落煥發生機。

  老街迎新生

  今年國慶假期前夕，74歲的趙張達將位於孝德文化小鎮裏直街14號樓的道&書院重新布展，增加門牌號、老照片等部分收藏品和藝術品，辦起“故鄉月明”曹娥故地記憶展，假期裏吸引了一波波游客前來。

  裏直街所在的曹娥街道下沙村，因處交通要地，成為最早開發的地域。老曹娥許多旅館、酒店都集中於此，形成了運河文化、壩頭文化、民俗文化、宗教文化、孝德文化、海塘文化等多元文化格局。

  2022年，裏直街進行了一番“微改造、精提升”。以原曹娥老裏直街為基礎，在保留原有街道尺度、建築位置及坡向的基礎上，分門別類對老建築進行翻新、改建，同時新建了新里直街，為老區增添“年輕態”。

  木易花藝、滾筒印刷、藍染工坊……漫步在裏直街，類似店舖不時映入眼簾。經過繡花般翻新改造後，裏直街不但保留了“九井十三弄，十橋水縱橫”的古韻，更引進了國潮漢服、非遺刺繡、文創設計等新業態共計30余家，成為青年“創客”們的集聚地。

  “我想把家鄉的文化織進我的作品裏，讓更多年輕人了解裏直街、了解上虞。”糸堂工作室主理人、杭繡傳承人金斐斐回鄉開了一家手工藝品牌店，專注於以特色吸引年輕群體。

  一步一景，既有園林樓閣，又有江南的老屋天井。今年以來，裏直街內舉行了10余場大型節日活動、22場文化展覽、80余場社群活動。目前，30多位主理人打造的裏直街特色文化店舖，如珍珠般鑲嵌在蕭紹運河邊。氤氳的煙火氣和文化味交織碰撞，讓老街“火”出圈。

  古埠啟新航

  曹娥江是上虞的“母親河”，千百年來，積澱了深厚的文化底蘊。

  文化與旅游融合，如何讓心靈與腳步共舞？

  上虞規劃了約1.2平方公里的孝德文化小鎮，把4A級景區中華孝德園、國家文保單位曹娥廟和老壩底、世界文化遺産浙東運河等納入其中，打造文旅融合新樣板。

  從空中俯瞰，裏直街像“7”字中的一橫，一豎則是上虞打造的文旅新地標：曹娥裏·十三弄。

  從清代起，曹娥老區商貿盛極一時，輪船、碼頭、茶號、酒肆、旅店等遍佈，不少歷史印跡保留至今。

  如今，曹娥裏·十三弄已初露芳容，4個特色主題組團——在地閃光區、文化高光區、溫情時光區和閒適風光區，將為游客帶來從文化度假到市井生活、從精緻生活到濱水休閒的不同游逛體驗，充分滿足周邊市民、文化體驗者等不同游客的多層次需求。“曹娥裏·十三弄項目是體現上虞‘文旅+城市’品牌的重要載體，也是打造‘青春之城’的重頭戲。”上虞區政府有關負責人説。

  上個月，上虞區舉辦以“千年曹娥江 古埠新未來”為主題的曹娥裏·十三弄招商大會，成功簽下5個文旅項目，涵蓋餐飲、住宿、零售、文化體驗和休閒娛樂等業態。

  7月，上虞區推出“漫游娥江”新項目，為游客提供豐富、多元的旅游體驗。“我們依託運河水系，串聯打通中華孝德園、曹娥裏、上虞博物館、裏直街、老壩底等重要節點，實現文旅融合、水岸互動、創新蝶變，全景呈現具有深厚文化藝術氣息和蓬勃文旅産業活力的孝德文化小鎮。”上虞曹娥江旅游度假區管委會副主任金振傑説。

  華燈初上的曹娥江畔，星光點點。不少市民和游客乘坐“漫游娥江”遊船，在將近1小時的游程裏，通過舷窗和露天甲板，飽覽“一江兩岸”建築光影、橋洞投影、水簾水秀等璀璨夜景。

  如同一艘航船，這座古老而年輕的城市，也正駛向更廣闊的未來。

  “從英&故里走到白馬春暉，當曹娥江的風吹散了疲憊，你還有好多明天可以去追，是誰的故事想跟你慢慢講，青春的路上終不枉這一趟……”正如上虞城市歌曲《願你越過人間山水長》所唱的這般，在上虞，古老的故事正在用更年輕的語言講述，古老的風景有了更時尚的表達。（記者 袁越菲 倪衛 周夢琪 範文忠）