新華網杭州10月5日電 浙江省龍港市是全國首個“鎮改市”，撤鎮設市五年來，該市的“龍頭産業”印刷包裝業在城市改革發展的洪流中革新求變，不斷開闢出掘金市場的新賽道。其中，以浙江華旭實業有限公司（簡稱“華旭實業”）為代表的傳統印刷企業自主創新轉型，趟出了“文創+”的新藍海。

  浙江華旭實業有限公司原創的兒童繪本一覽（動圖）。新華網發 陳曉光制

  一個繪本館讓孩子愛上閱讀

  作為創作者和編輯，中國寓言文學研究會副會長，國家一級作家、編審謝樂軍有一個一直困擾他的問題——如何讓孩子們重新愛上閱讀？

  “‘10後’‘20後’的孩子們，是數字時代的‘原住民’，他們是天生的屏幕依賴者，習慣了短視頻、碎片化的信息攝入和炫酷的動畫效果，卻往往難以靜下心來享受一段長時間的紙質書閱讀。”謝樂軍説。

  他的問題在2024年4月於龍港舉行的中國寓言文學大會期間找到了答案。“我曾一度將問題的解決之道寄託於內容，但在龍港的華旭繪本館，我豁然開朗——其實除了內容要好，形式同樣重要！”

  令謝樂軍豁然開朗的華旭繪本館，位於龍港濕地公園旁，由華旭實業承建和管理。舒適輕鬆的閱讀環境、生動可愛的精美繪本，營造出了濃厚的閱讀氛圍，吸引了不少大小朋友前來打卡。尤其是AR3D幼兒教育系列，攝像頭一掃就能在屏幕上實現AR互動，孩子們愛不釋手。

  華旭繪本館。新華網發 受訪者供圖

  據了解，撤鎮設市以來，龍港以打造“全民閱讀之城”和“兒童友好型城市”為抓手，聯動學校、圖書館、企業和社會組織共同打造“閱共體”，助推全市文化建設。華旭繪本館就是龍港市政府與企業聯盟打造的“閱共體”實踐樣板。

  “企業負責提供設置原創繪本區域，開展低齡兒童閱讀活動。”據華旭繪本部主管、繪本館負責人葉小蘋介紹，華旭實業在館內打造了“華旭原創繪本”和“生態濕地”兩大主題，其中針對兒童的不同需求設置了四個功能區，讓孩子們可以沉浸式體驗繪本閱讀的樂趣。

  “通過‘黑科技’讓書本‘會説話’，讓文字‘活起來’，以華旭為代表的龍港印刷業成功為刊物賦予了全新的吸引力。”謝樂軍評價道。

  “創意創新就是生産力”

  由傳統製造型印刷包裝企業轉型成為文化創意型企業，華旭實業只用了短短幾年。這也是龍港印刷包裝業的一個縮影。

  龍港城市雕塑“龍騰之印”。新華網發 池長峰攝

  作為“中國印刷城”，龍港印刷包裝業於20世紀八十年代起步，幾十年間，設備檔次不斷提高，生産工藝不斷改進，印刷技術不斷突破，締造了百億級産業集群，積攢了非常豐厚的“家底”。目前，龍港全市持有印刷經營許可證的企業894家，相關市場主體超4.3萬家，從業人員近15萬人。

  但隨着互聯網的興起、市場的不斷升級，龍港印刷包裝業陷入同質化競爭、創新能力不足等困境，導致行業一度內卷嚴重、增長乏力。“企業不能一勞永逸，想要更好發展就必須轉型。”華旭實業董事長楊介梁認為，“創意創新就是生産力。”為此，華旭實業獨闢蹊徑，積極探索“文化+”跨界融合。

  隨着市場文創消費力的崛起，創意印刷文化逐漸成為新的“潮流”。為了搶佔更多市場份額，華旭實業深耕兒童繪本領域，成為龍港印刷業中第一個“吃螃蟹”的人。

  浙江華旭實業有限公司設計製作的文創産品（動圖）。新華網發 陳曉光制

  2022年，華旭實業成立了原創繪本研究、創作團隊，涵蓋繪本策劃、文案創作、插畫創作等專業人才40餘人，同時合作簽約國內知名繪本創作者30余名；

  2023年，為尋求更大的智力支撐，華旭實業與浙江師範大學建立合作，雙方成立兒童文學實踐基地和兒童早期語言閱讀文學研發中心；

  2024年4月，集閱讀推廣、親子教育以及繪本故事的綜合性體驗空間於一體的華旭繪本館正式開館，解鎖了親子閱讀的新體驗，有望為印刷市場開闢出一片新藍海。

  目前，由該公司原創並取得版權的兒童繪本已達700多件，打破了以往以出版社為中心的童書出版模式，形成了民營企業主導的出版發行矩陣，大大降低了繪本行業的平均成本，開創了國産繪本自主發展的新路徑。

  浙江華旭實業有限公司的生産車間正在印製兒童繪本（動圖）。新華網發 陳曉光制

  高新技術加持新産品“出圈”

  華旭實業的實踐引起了龍港印刷包裝業的共鳴和響應。

  卡通貼紙、國畫衍生文具、動漫玩偶盲盒……龍港一批龍頭骨幹企業也不再局限於“就印刷而印刷”，逐步開始與文化創意、新材料技術等領域以及動漫等産業“跨界融合”，不斷延伸産業鏈。

  楊介梁也感受到了周邊同行的意識轉變。“好文創與好産業強強聯合，將引導企業平穩轉型，盤活文創産業生態，激活文化出海引擎。”

  企業自主轉型的同時，政府部門也同步發力。為推進傳統産業轉型升級，龍港市推出了印刷包裝業重塑計劃等一系列舉措，引導鏈主企業帶頭攻技術、搶市場，不斷打破産業發展瓶頸，助推印刷産業向高端化、數字化轉型。

  浙江華旭實業有限公司開發的兒童文創産品。新華網發 受訪者供圖

  隨着向“跨界融合”賽道的延伸，龍港印刷包裝業還碰撞出了更多産品形態和市場。

  AR互動兒童文創産品、帶溯源功能的防偽標籤、國內外知名IP文創産品……數字化賦能下，借力高新技術，一個個新産品不斷“出圈”，推動着創意加持的産業鏈迭代升級。數據顯示，龍港印刷業的高新技術企業佔比逐年上升。

  五年來，龍港印刷包裝産業年産值從設市之初的110多億元，增長至約200億元，佔龍港地區生産總值的60%以上。新時代，在政企合力下，龍港印刷包裝業有望搭載上文創産業的快車道，駛向掘金市場的新藍海。

  監製：翁璟

  策劃：馬江

  文字：胡炎楨 黃佳

  設計：戰曉菁