半月談記者 俞菀
賣慘不好使了，部分自媒體開始用“氣死人不償命”來收割流量——渲染家庭矛盾、製造身份對立、劍指社會公正……屏幕裏，雞飛狗跳地演着讓人咬牙切齒、恨不得“隔着屏幕給兩拳”的人和事兒，配上“無不良引導，僅供娛樂”等肉眼快要看不見的小字。屏幕外，是氣得只恨評論手速不夠快、不吐不快的網友。
在大眾娛樂生活很難脫離網絡媒介的當下，我們至少要保持一份警惕心，避免被過多的垃圾情緒反噬。
盤點那些“極度氣憤”的瞬間
在真實的新聞事件之外，短視頻、微短劇中總是充斥着讓網友“極度氣憤的瞬間”。最氣人的就是渲染家庭矛盾。保姆虐待孩子、兒子手撕親媽、丈夫毆打妻子、被養母逼迫相親……不是這頭在扇巴掌，就是那頭跪地痛哭，“氣人”的程度決定了上熱搜的速度。還有微短劇裏各種手撕“惡人”，寶媽故意把孩子倒着抱……到處烏煙瘴氣。
儘管一些&&對宣揚不健康和刻意放大矛盾等內容的微短劇進行了下架處理，但“小懲”未必産生“大誡”的效果。在巨大流量誘惑面前，總有奇葩的倫理劇不斷上演。
宣揚暴力、製造群體對立。“和閨蜜吃飯卻遭陌生男子要求陪喝酒”“女子輸液被陌生男子拔針扎進水桶”，一段段“全程窒息”的視頻被廣泛傳播，最終卻發現是自媒體自導自演。評論區裏一波波山呼海嘯的“對線”，最後網民發現小丑竟是自己。
其實，這背後源於一種“情緒陷阱”：人們往往容易在此類事件中代入自己曾體驗或遭遇過的歧視和偏見，並且在流量的反復沖刷中被一次次“貼標籤”而激怒。
放大個體命運，劍指公平正義——“抗震英雄無錢給孩子治病，留遺書欲自殺”“女大學生墜樓身亡，霸凌室友全是保送”“關係通天舉報無門，希望相關部門介入調查”……幾千字長文泣血求助，加鞠躬視頻配上打馬賽克的圖，似乎滿屏皆是聲討“不公”。
“老實人就活該被欺負嘛！”在這樣的情緒包裹之下，事實真相已經不那麼重要了，即便知道視頻可能是假的，但又覺得背後所反映的社會問題是真的，評論轉發後，自己心裏的那口氣才能順一些。
培訓“氣人”有套路
以戲劇化的情節展示，“類新聞”的拍攝套路，包括炮製熱點、製造爭議、轉載抄襲文案、分工擺拍造假，批量生産“氣人”短視頻的成熟流程令人細思極恐。更令人擔憂的是，其他網民完全可以在公開的互聯網搜索中找到炮製這些“傑作”的手段和技巧，以“零成本”掌握流量密碼。
首先，確定選題，説白了就是樹立起一個具象化的仇敵形象。這個形象的存在，主要是為了激發觀眾的負面情緒。比如“惡婆婆”這個形象，點開某知名短視頻&&，你會發現婆婆形象佔據了家庭微短劇的半壁江山。
然後是進行文案寫作，也就是設定故事情節。居然還有針對劇情模板的專業搬運軟體，當然這個肯定是付費的。有了模板以後，再“蹭熱點”做一些改編創作，用哪些流量詞，標題撰寫的公式是什麼，文案的每一段分別要達到什麼目的等等，總之，核心就是製造衝突，要足夠真實和慘烈。想要不斷刺激觀眾，就得不斷設“鉤子”，反轉接着反轉，沒有最氣人只有更氣人。
緊接着是拍攝和剪輯。用單機位還是多機位拍攝？用採訪拍攝方式，還是連麥、口播的拍攝方式還是劇情拍攝方式？視頻界面怎麼排版？用什麼樣的背景音效，怎麼調動情緒？怎麼建立信任？怎麼引起互動……虛假內容的發布者，往往會刻意模糊“擺拍視頻”和“真實記錄”的界限。不得不承認，要讓現在的網友“信以為真”“持續關注”是真的需要技巧的。
再來看流量如何變現。一個視頻可以裂變成100個視頻，一個賬號能複製出1000個賬號。只要內容不重復，不斷有新的爆點和角度，就能得到&&的推薦流量。廣告收益、捐款眾籌、直播帶貨，將客戶引入私域消費……“在引爆客流方面，如果社群、朋友圈是手雷，視頻號就是核彈！”一位網絡品牌創始人曾這樣説。
抵制“垃圾情緒”
短視頻時代的娛樂至上有這樣一個形象的比喻：現代人和短劇之間心照不宣的默契，就像深夜煮麵打個蛋，你不嫌它廉價又荒誕，它會最快給你足夠的刺激和爽感。
這大概就是令人生氣又能給人爽感的微短劇風靡當下的很重要原因。也能解釋為什麼一些原本立志於做新聞二手搬運或評論的公號，會轉而去做狗血短視頻。真要想吃點好的？那就只能換個地兒。
套用“孟母三遷”的典故，就是遠離那些會讓你生氣、讓你頹喪、讓你覺得周圍都是壞人甚至自己也在變壞的視聽環境。物理隔離那些大數據推送的垃圾視頻，當你堅定地每一次都選擇取關、劃走或者舉報的時候，這些東西就不會再頻繁地出現在你的視野裏。
當然監管部門必須要更給力才行。對游走在法律邊緣、挑戰公序良俗、擾亂社會風氣的直播和短視頻，加大打擊力度，構建“風清氣朗、生態良好的網絡空間”，必須加快構建完善涉及相關內容審查和&&運營的管理辦法。
對於那些靠“氣人”來賺“人氣”的視頻，當我們看清楚它背後的套路和用意，就會發現，其實它們對現實生活並沒有多大幫助。自詡為“情緒價值”至上的流量密碼，不過是一場心理騙局，只會固化人們的偏見，甚至誘發社交不良和幸福感降低等問題。
這世界上已經有太多讓我們生氣的事情，放任這種情緒無處不在、無孔不入，會對身心帶來不良影響，也會逐漸改變一個人的氣質和氣場。在信息爆炸卻又互聯互通的時代，你關注的東西決定了你看到的世界，選擇去相信什麼，決定了你會成為什麼樣的人。