原標題：跟着熱播劇去旅行——浙江文旅新現象系列觀察之二
暑期到來，各地紛紛創新旅游消費場景。其中，“跟着影視劇去旅行”成為出行新時尚，也為地方經濟注入新活力。
今年，隨着電視劇《我的阿勒泰》火爆“出圈”，阿勒泰旅游迎來“潑天富貴”；而此前，一部以杭州為生活背景的浙産劇《時光正好》熱播，也吸引了許多人紛紛來杭州打卡“大蓮花”等，成為點燃浙江文旅的“一把火”。
影視對城市文旅的賦能，並不鮮見。隨着一批影視劇引發取景地的旅游熱潮，“一部劇帶火一座城”的現象頻頻出現，讓越來越多行業從業者感受到影視熱播劇對文旅産業的正向價值。
此前，國家廣播電視總局印發《關於開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知》，同樣是踩準了“影視+文旅”融合發展的新風向，號召各地推動一批實體取景地跟隨短劇的熱播“出圈”，讓特色風貌進入觀眾視野。
捕捉到這一風口，浙江積極行動。從橫店影視城等依託影視文化資源嘗試打造文旅“爆款”，到桐廬縣政府攜手華策集團聯手打造中國·桐廬富春江影視産教示範區等，浙江地方文旅的“新故事”，正借力影視在書寫。
影視劇帶火旅游地
“在電視劇《去有風的地方》開拍前，編劇走訪了全國很多城市，當時前往雲南的小村莊時，那個村的游客日流量小於20人，但等這部劇播出後，那裏的日均旅游人數已經呈幾何級增長。”在第29屆上海電視節開幕論壇上，華策集團總裁傅斌星以公司出品的電視劇為例，分享了她感受到的影視帶來的潛在影響力。
的確，一部“出圈”的影視作品，能帶動更多人去熱愛城市文化、推動城市發展。
中國旅游研究院曾發布的一組數據顯示，24.5%的中國游客&&，會在觀看某部影視作品後，對一個從未關注過的目的地或景點動心。
“這就是劇裏的場景。來，我們拍個照。”近日，來自江蘇南京的游客小徐特意來到桐廬桐君山頂打卡，正是因為在《時光正好》劇中感受到了這裡的風景之美。小徐説，劇中涉及的嚴子陵釣&和大奇山國家森林公園等景區，都打算去走一下。
在浙江，要説“跟着影視劇去旅行”的打卡點，橫店一定在其中。
天氣炎熱也沒能阻擋影視劇迷參觀的腳步。在東陽盧宅景區，能看到來自全國各地的游客漫步在小巷內，和在電視劇《慶餘年2》出現過的場景合影留念。“劇中不少場景是在這裡拍攝，主要是劇集後期明家的戲份，取景地就是盧宅。”7月4日，兩位從四川來觀光的大學生告訴記者，通過《慶餘年2》了解到這是國內現存唯一一座擁有九進縱深院落的明清古建築群，趁暑假來參觀。
作為全國最大的影視拍攝基地，橫店影視城還不斷創新玩法，為游客創造沉浸式的“入戲”體驗。橫店影視城清明上河圖景區專門推出大型古彩戲法，以《清明上河圖》為藍本，講述張擇端尋找靈感，歷經夢境與現實最終完成這一絕世傑作的故事，為游客提供沉浸式的觀演體驗。
作為影視産業和網絡試聽産業最活躍的省份之一，在浙江，諸如此類的玩法正在全省更多縣（市、區）開展，而形式也從長劇到微短劇，更加豐富。比如，浙江已制定&&省域層面“跟着微短劇去旅行”創作計劃實施方案，計劃通過2年創作播出主題優秀微短劇100部等，推動一批實體取景地隨着微短劇的熱播而“出圈”，以借助影視的力量，讓浙江的山水之美、人文之韻觸達更多受眾。
讓走紅變長紅
當前，熱播劇的帶動效應已成為一座城市傳播文化和旅游資源的重要催化劑。借助社交媒體&&，由影視IP“捧紅”文旅打卡地的城市變得更多了。但如何讓一時的紅火形成長尾效應，推動“走紅”變“長紅”，才是地方文旅做運營時最大的追求和挑戰。
這段時間，桐廬縣政府攜手華策集團聯手打造的中國·桐廬富春江影視産教示範區開工。最終，就是希望借助該區域，延長熱播劇的引流效應，實現“游客停留”和“效益轉化”。
桐廬縣文化和廣電旅游體育局有關負責人&&：“影視IP，只是目的地走進大眾視野的敲門磚，只有系統從項目藍圖規劃、人文消費體驗、差異化定位及多元傳播媒介等多個維度進行布局，才能有效延長影視旅游地的生命周期。”
規劃中，中國·桐廬富春江影視産教示範區建成後，華策將引進更多本公司及其他影視重點項目來此拍攝，桐廬也將通過影視名人、影視名景等引流，與富春江對岸的梅蓉文化村、周邊深澳古村落、大奇山等文旅景點開展深度互動。雙方希望把桐廬的自然與人文資源轉化為最美山水江景影視拍攝實景地，打造“三江兩岸”世界級文旅目的地。
“這個影視賦能地方文旅的項目，還將給當地帶來更深刻的探索與變革。”桐廬縣江南鎮黨委書記潘其君&&，影視旅游具有受眾廣、影響力大、産業鏈長等特點，發展影視旅游，關鍵是要圍繞影視産業打造廣泛的産業鏈條。未來，這裡將建設20個超級影視IP場景體驗項目，開發運營富春江影游視聽沉浸體驗項目，以及運用數字VR和物理特效手段的影視科技實景體驗項目，推出一批精品線路和優質産品。同時，通過華策的帶動，還希望集聚影視産業上下游産業鏈，打造影視産業集群，實現當地酒店、餐飲、影視衍生品等相關産業聯動發展。
業內專家&&，在當下各種打卡經濟、網紅地標、美食名片、夜經濟等新形態下，“影視+文旅”應該做到共生、共融、共創，即影視作品要更好地與本地文化相結合，持續挖掘影視IP價值，通過科技等手段提供線上線下新的交互體驗，讓游客對這個地方産生情感，才能創造出一種氣象萬千、無比豐富的文化矩陣，讓一個地區的文旅氛圍變成真正的城市品牌名片。（記者 沈聽雨 沈琳）