隨着夏日文旅市場的火熱開啟，各種新産品、新業態不斷涌現，如何通過旅游場景的更新，提高游客參與感？這是當下許多文旅目的地都在思考的問題。6月28日，浙江省桐鄉市濮院時尚古鎮啟動了“挑戰古人100天——跟着微短劇游濮院”的夏季主題活動作出了有效的探索和嘗試，旨在延續千年的宋韻文脈，為暑期文旅市場再添強勁動力。

  濮院時尚古鎮圍繞食、游、購、娛、體、展、演七大方面，將《挑戰古人100天》書頁中流轉的宋式美學以沉浸場景形式呈現在景區之內。游客可手持“線索道具”沉浸式游園，於“梅涇紅粧”處換上宋朝服飾，化身李小娘子、孫姑娘、李郎等書中角色，開啟一場“跨越時空”的奇妙之旅……

  此次活動，濮院時尚古鎮打造了一系列宋朝生活場景，包括古樸的街道、熱鬧的市集以及靜謐的茶肆等，為游客營造了一個全方位的沉浸式體驗。游客一踏入古鎮，便仿佛進入了文學作品中描繪的宋朝世界，可以跟隨特製的地圖，一步步深入探索古鎮的宋韻文化，感受古人的日常生活。

  濮院時尚古鎮通過現場體驗讓書中的文化元素具象化，更借助UGC的創作力量，在線上讓宋韻之美廣泛傳播，形成“破圈”效應。這一創新舉措不僅為熱門文學作品《挑戰古人100天》的讀者們提供了一個難得的體驗機會，也為文學作品的普及和推廣開闢了新的路徑。

  據濮院相關負責人介紹，此次活動景區全域將打造成沉浸式互動空間，游客入園即可領取“身份”，通過尋找線索、完成挑戰等一系列的“綜藝式玩法”，在逼真呈現的七大主題場景——梅涇紅粧、濮川船市、寺灣夜市、福善樂坊、潄芳禪園、五局六鋪、鳳棲夜肆，感受“如入畫境的穿越感”，成為漫步棋盤街巷的“畫中人”。這種“文學走進文旅，文旅呼喚文學”的雙向互動模式，為濮院時尚古鎮這一文旅目的地注入了新的文化活力，實現了文學與旅游的雙贏。

  夜游和消暑亦是濮院時尚古鎮打造夏季活動的兩大關鍵詞。在“濮川船市”，游客化身成為沿河納涼的小民，或是閒逛選購的手藝人，真切感受古代水鄉集市的清涼與繁華；“寺灣夜市”容納夜游、夜演、夜娛、夜憩、夜食、夜購等産品業態，非遺漆扇、宋朝香飲、各式攤位將接連亮相。更值得一提的是，古鎮深挖宋代飲食文化，從《宋宴》《山家清供》等古籍中汲取靈感，將重現各式“古人快樂水”、冰雪冷元子、楊梅荔枝飲等一系列書中記載的清涼美食，不僅為游客的旅程增添了涼爽與樂趣，更是一次深度的文化體驗，讓游客在味蕾的跳動中，感受到宋代飲食文化的獨特魅力與深厚底蘊。

  打卡與目的地文旅結合是濮院時尚古鎮此次夏季活動的又一大亮點。“五局六鋪”的博弈、書齋、投壺、蹴鞠、五子棋、求籤等各類互動小游戲，既能滿足游客蓋章儀式感，又能以“集珠兌換好禮”等綜藝互動式玩法增加游覽的趣味性，為游客提供了一個集游覽、體驗、娛樂為一體的多元化度假之旅。

  活動期間，濮院時尚古鎮還將發起“在濮院挑戰古人100天”微短劇大賽，創新了“微短劇+文旅”的新型傳播方式，實現“線下體驗——線上創作——線下打卡”的完整閉環。

  更重要的是，這種高質量的內容創作模式提升了旅游的內涵與價值，實現了從簡單的“到此一游”向深度文化體驗的轉變。這也是濮院時尚古鎮一直堅持的“旅游+時尚”理念的生動體現。通過此次大賽，古鎮進一步推動了文化與旅游的深度融合，為游客提供了更加豐富和多元的體驗。

  據介紹，濮院時尚古鎮最早可以追溯到南宋時期，明清時的一根“濮絲”綴起了當地時尚工業發展的近千年歷史。自2023年開業以來，濮院時尚古鎮相繼落地濮院時裝周、抖音創作者大會、遇見宋“潮”、智族GQ年度人物盛典、濮院時尚中國年、濮院春日漫游趣等一系列主題活動。（汪菁璐 陳建鐘/文 濮院時尚古鎮/供圖）