賽龍舟、食五黃、包粽子、佩香囊、挂艾草、游園會……文旅大數據監測分析，端午假日期間，浙江省紹興全市共接待游客152.62萬人次，同比增長29.44%，較2019年同期增長40.86%。截至目前，紹興接待過夜游客同比增長23.19%，增速居浙江省第一。據第三方&&飛豬數據顯示，端午假期，紹興景區的門票預訂量比去年同期增長約八成。

  民俗體驗交相輝映，主題玩法推陳出新

  2024年端午恰逢文化與自然遺産日，紹興市各旅游景區紛紛推出形式多樣的民俗體驗活動，提升游客參與互動率。期間，越劇小鎮推出的的“粽”是想去玩主題活動，將越劇、非遺元素碰撞夏日露營、市集、游園打卡等熱門元素，解鎖出傳統節日新玩法；十九峰景區將包粽子比賽、拾遺香囊、暢劃韓妃江、射五毒、編五繩、“粽”情下午茶等活動互相交融，呈現出一個濃情端午。

  此外，大禹陵景區的南鎮·妙趣端午游園廟會、南鎮·舞龍迎福，黃酒小鎮的跟着古人過端午之互動體驗、國風運動會，柯岩風景區的端午限定五黃套餐，柯橋古鎮的端午Dei龍粽——古鎮游園會，謝晉故里的“以手造物 慢度時光”端午主題親子手作，西施故里的“濃情端午 Fun粽一下”端午特別活動……無不呈現出紹興濃厚的民俗文化氣息，既滿足了市民游客多樣化的精神享受需求，也為暑假旅游與研學活動預熱。

  古運河上龍舟競技，水上巡游歡樂多多

  紹興水網縱橫，依託綿延不絕的水資源，賽龍舟成為紹興的傳統習俗，端午假期，龍舟比賽活力四射。6月8日，“2024年鑒湖國家濕地公園運河龍舟賽”在古運河上開賽，參賽隊伍揮動船槳，劈波斬浪。運河上的另一場龍舟賽，在上虞運河江南裏裏直街水域舉行，該比賽以“龍行曹娥 正青春”為主題，一條條龍舟如梭般穿行水中，將古運河襯托得愈發靈動。

  水上動起來的除了龍舟還有水上旅游巴士與烏篷船。游客們在水上參與“端午尋源，傳承文脈”活動，一起尋黃酒源頭工藝，傳承非遺文脈，坐畫舫、製作手工龍舟；參觀鑒湖酒廠、體驗紹興黃酒文化。據悉，為了增添節日氣氛，紹興水城旅游股份有限公司還特別推出端午好禮活動，游客端午節當天在城市廣場烏篷船碼頭購買船票，就有機會獲贈一個精美的香囊或一條五彩繩。華燈初上，游客還夜游護城河，領略夜間的紹興風采。

  時尚碰撞國潮，歆享詩意端午

  端午假期，紹興開啟“演唱會+”模式，打造文旅消費體驗的新場景。越城區和嵊州市分別舉辦了“任賢齊：齊跡2024 巡迴演唱會——紹興站”“紀念Beyond黃家駒31周年專場音樂會”。另外，諸暨市舉辦的“嗨翻天”的西施音樂節等，成千上萬人走進演場會現場，讓節日演出經濟與文旅産業融合發展，凸顯“時尚”紹興，為城市增添新“流量”和新“留量”。

  紹興各文化場館、名人故居、博物館和景區等也差異化推出豐富多彩的文化體驗活動。紹興圖書館的“樹蘭書院”少兒國學體驗課，魯迅故里·沈園景區的三味早讀、水鄉社戲、“朝花夕拾”研學體驗，東湖景區的詩意繪夢、點額畫砂、酒道雅韻活動，蘭亭景區的倣古雅集、“民樂演奏 視聽盛宴”“古風游園 漢服體驗”活動等形成了紹興端午節假日獨特的“國潮”風情。

  紹興市文化廣電旅游局負責人説，“國風”“國潮”與傳統節日的結合已成為新的消費熱點，紹興文旅將緊緊依託城市特色，推陳出新，打造出更多的文旅消費新場景，不斷以文旅活動激活消費，讓紹興豐富的傳統文化、民俗風情煥發出新的活力，並使之融入現代城鄉文化生活，為游客和市民提供更多心靈滋養和精神力量，以及更多的旅游休閒體驗，為紹興經濟發展創造出新的增長空間。（邵雯/文 紹興文旅/供圖）