作者：新華每日電訊記者俞菀 唐弢

  莫幹山下，“群星”閃耀。

  5月10日至12日，2024世界品牌莫幹山大會如約而至，來自世界各地知名企業及各地政府、海外媒體、全球學術機構、行業協會代表等4000餘人齊聚浙江省湖州市德清縣，聚焦全球品牌話題，匯聚全球品牌觀點，發出全球品牌聲音。

  “經濟基礎較好，交通便利，會展配套設施完備，還有獨特的自然風光和人文環境，這是大會落戶德清的重要原因。”新華社民族品牌工程辦公室負責人説。

  作為品牌大會舉辦地，近年來，德清在産業、生態、人文等領域，不斷展現出自身獨特的城市品牌影響力。

  德清縣地理信息小鎮。（德清縣新聞中心供圖）

  “無中生有，新潮涌動”

  “杭州城西科創大走廊北翼中心”“聯合國全球地理信息知識與創新中心”……在德清縣城綠意蔥蘢的城市景觀帶中，幾塊豎立其間的城市品牌標識格外耀眼，産業、&&、城市品質，無一不彰顯出這座浙北小城的獨特風采。

  如果用一個詞形容德清的産業品牌影響力，那就是創新。

  20世紀80年代初，瀕臨倒閉的德清磚瓦廠攀上“親戚”，與上海硅酸鹽研究所聯合組建了當時轟動全國的“科研生産聯合體”——浙江德清縣電子器材廠，燒磚的農民建起單晶爐，開始生産濾波器等設備必需的鈮酸鋰晶體，産學研合作走在全國前列。

  厚植創新沃土，遍野“繁花”便競相綻放。

  2010年，浙江開始布局地理信息産業園區，德清敏銳地捕捉到地理信息這一新興朝陽産業的潛力和前景，積極搶抓機遇，主動爭取將園區建在德清。

  自此，德清南郊這片地理信息産業新城，開啟了一場“無中生有”的巨變：2012年，首批地理信息企業入駐地理信息小鎮；2013年開始，小鎮連續多年實現營業收入、稅收翻番；2019年起，小鎮連續獲得省級特色小鎮畝均效益“領跑者”；2022年5月，聯合國在華設立的首個直屬專門機構——聯合國全球地理信息知識與創新中心在此落戶；2023年底，小鎮産業大樓已增加到58幢……

  至此，德清以地理信息為“支點”，“撬動”相關産業，形成軟硬一體、目標明晰的品牌發展路徑。

  作為最早入駐德清地理信息小鎮的企業之一，浙江中海達空間信息技術有限公司正在迎來發展上升期。公司相關負責人&&，近年來企業以自主研發的數字孿生透鏡為核心，開發了未來社區數字駕駛艙、未來鄉村數智&&等多類新産品，並在市場上獲得了良好反饋。

  如今，“地理信息+”的産業效能持續釋放：太空中，“德清一號”衛星遨游其間，不斷往地表傳回數據，為農業、水利等部門提供數據支撐；農田裏，手指尖輕輕一劃，農用無人機在10秒內起飛，播種、灌溉一氣呵成；地面上，無人駕駛清掃車、移動售賣機常態化作業。

  當産業發展走向集群化、專業化、特色化，以“創新”出圈的德清，不斷將新的産業競爭力轉化為品牌影響力。

  走進位於德清的歐詩漫珍珠化粧品“未來工廠”，31條自動化生産線全速運轉，被稱為企業“數字大腦”的5G工業互聯網信息指揮中心，從珍珠養殖、設計、研發、採購、生産、質控、倉儲、配送、售後等各環節進行全流程把控，人均生産效率提高了45%。

  歐詩漫控股集團總裁楊安全&&，德清擁有從河蚌養殖到加工成品的完整産業鏈，“淡水珍珠傳統養殖與利用系統”這一中國重要農業文化遺産煥發生機，德清珍珠的品牌價值也正在被越來越多海外國家認知、認可。

  “以綠為筆，和諧共生”

  初夏，德清下渚湖濕地水清岸綠，不經意間，幾隻朱鹮以優美的身姿從眼前飛過。曾瀕臨滅絕的國家一級保護動物，卻成為德清生態品牌建設的重要象徵。

  2008年，5對朱鹮從陜西來到德清安家落戶。十多年來，當地先後攻克飼養、繁育、野化等難關，形成了成熟先進的朱鹮人工馴養繁殖技術體系和野外重建種群培育操作體系。

  如今，德清朱鹮種群已成為全國第三大朱鹮種群。下渚湖朱鹮繁育研究基地工作人員説，“待今年的孵化季結束，德清朱鹮種群數量預計可突破800隻。”

  春種一粒粟，秋收萬顆子。

  不斷涵養“綠水青山”，持續釋放生態紅利，“人與自然和諧共生”的生態品牌，成為德清招商引資、吸引海內外游客的突出優勢。

  剛剛過去的“五一”假期，德清累計接待游客138.4萬人次，其中在莫幹山民宿過夜的就有5萬人次，800多家民宿一“床”難求。“現在是旺季，翻&都來不及。”在莫幹山鎮經營一家溫泉民宿的徐朗説，“我們是靠好山好水致富的。”

  隨着民宿業的興起，德清正嘗試讓莫幹山“動起來”：相繼建成了Discovery探索極限主題公園、上渚山奇幻谷等一大批高端戶外運動基地；TNF100莫幹山國際越野挑戰賽等重大賽事持續開展，每年吸引全球各地參賽運動員萬餘人次，來自50多個國家和地區的運動達人活躍在莫幹山。

  游客紛至沓來，當地特産也有了好銷路。“我們的農産品，原生態、品質好，許多外地客人就好這一口。”返鄉辦起家庭農場的莫幹山鎮仙潭村村民郎臻炎説，他與村裏的民宿合作銷售新鮮水果蔬菜，生意蒸蒸日上。

  創新推動生態價值轉化、做大生態品牌影響力，遠不止於此。

  2022年4月，浙江省首筆濕地碳匯交易簽約，德清縣兩山合作社以每噸58.83元的價格，購買了下渚湖濕地1萬噸碳匯量，對於下渚湖濕地而言，將空氣“變現”，産生的資金，可反哺用於濕地管護和生態建設。

  德清還建成首個縣域數字“綠水青山就是金山銀山”決策支持&&——德清GEP(生態系統生産總值)核算決策支持&&，項目全周期生態價值管理、生態補償、GEP金融貸、生態綠幣等應用開發，讓散落在山水間的自然資源，成了可以“明碼標價”的新寶貝。

  依託這一&&，德清對莫幹山區塊生態資源質量變化及分佈進行評估，科學布局增量和淘汰存量，建設以科創實驗室、高端論壇、生態旅游為核心的莫幹“論劍谷”，推動“好風景”“新經濟”和諧共生。

  “人有德行，如水至清”

  漫步在德清縣乾元鎮老街余不弄，非遺館內時不時傳來“噠噠”聲，隨着梭子的上下翻動，絲線在緙絲織造技藝傳承人柯翔祥的手裏慢慢成畫。

  緙絲又稱“刻絲”，是中國傳統絲綢藝術品中的精華。“由於織造工藝十分繁複，一個工人每天只能織出雞蛋大小的花紋，因此便有了‘一寸緙絲一寸金’的説法。”柯翔祥説。

  緙絲織造，見證了德清綿延千年的“蠶桑文化”。

  “天下絲縷之供，皆在湖地。”作為“絲綢之府”，德清有着悠久的蠶桑生産歷史，為祈求蠶繭豐收，每年清明前後，當地會舉辦盛大的蠶花廟會，期間“掃蠶花地”等非遺活動接續上演，“穩而不沉，輕而不飄”——江南婦女在蠶房勞動的藝術剪影，折射出德清這座江南小城獨特的人文氣質。

  “人有德行，如水至清。”厚德，便是德清的文化品牌力。

  2009年建成的德清縣公民道德教育館集中展示了當地草根典型閃光事跡：傾囊捐贈的陸松芳、守信還債的蔣引娣、南丁格爾獎獲得者潘美兒……厚植崇德向善基因，傳承弘揚“德文化”，清風徐來，雨潤心田，彰顯力量。

  德清縣委宣傳部副部長陸咏虎説，從“最美個體”到“最美群體”，從“各美其美”到“美美與共”，來自良善的接續傳承，讓道德之長、思想之光、精神之美生生不息。德清，正引導激勵着社會釋放“最美效應”，讓崇德向善成為縣域最亮眼的品牌。

  以文化人、成風化俗。文化品牌的影響力，投射在了德清每一位公民的行動力上。

  以榜樣的力量為引領，近年來德清在基層群眾中挖掘、培育、樹立了孝老愛親、誠實守信、敬業奉獻等各類先進典型，“百姓設獎，獎勵百姓”蔚然成風，“有德小子”“有德少年”“有德青年”等有德品牌也應運而生，系統化、多層次的道德品牌體系逐漸形成。

  截至2023年，德清縣群眾共自發設立83項草根獎，獎勵各類先進典型逾萬人，獎勵金額超200萬元；涌現出超14萬名的註冊志願者，300余個志願服務組織，以及120多個常態化開展的志願服務項目，形成了精神文明的“德清現象”。

  德清縣委主要負責人説，溯源歷史，德清因德而名、因德而興，崇尚“德文化”的德清，正是從“人”出發，將共同富裕的創造力賦予人民，將共同富裕的福祉傳遞給人民，在江南大地上勾勒出一個共同富裕的精神輪廓。