紡織服裝一直是浙江嘉興桐鄉市屠甸鎮的傳統優勢産業。如何讓“老産業”煥發新活力？近年來，屠甸鎮以“數字化、市場化、品牌化”賦能，引領眾多紡織服裝企業升級邁向時尚産業，培育星馬、爵派爾、恒企、鴻企、法拉狄奧、朗祺等一批行業內引領帶動作用強的企業。目前，全鎮已有時尚産業企業58家，實現産值75.4億元。

  小鎮男裝搶灘全國商場

  近日，位於屠甸鎮工業園區的桐鄉爵派爾直購中心迎來周年慶活動，單日客流近1000人，其中，不少都是從上海、杭州、舟山等地專程而來的顧客。

  成立於1992年的爵派爾公司，前身為桐鄉市益星羊毛衫廠。經歷了從市場批發業務到品牌ODM模式業務的發展，爵派爾“掌舵人”賈偉平深刻認識到，企業想要在未來服裝行業中“殺出重圍”，必須要走出一條差異化道路。

  2007年，爵派爾收購“LONDA 倫德馬”品牌，隨後又於2012年引進意大利輕奢品牌“MANGANO 曼加龍”，布局品牌零售業務，形成工廠事業部和品牌事業部相互助力，互動發展的全新局面。目前，擁有兩大品牌的爵派爾，已在國內各大商場擁有門店200余家，更進入西安SKP、杭州大廈、上海八佰伴等商場，已成為屠甸鎮精品男裝企業的領頭羊。

  在精品男裝品類的賽道上，通過對市場需求、目標消費群體的深刻洞察，屠甸已有多家服裝企業蹚出了自己的路子。星馬針織憑藉穩定強大的原料供應能力，如今已成為包括鄂爾多斯、比音勒芬、比華利保羅、迪柯尼、路卡迪龍等品牌的特許生産企業。法拉狄奧服飾則獲得法國“夢特嬌”品牌男裝系列産品線上生産和銷售的獨家授權。

  “智”造重塑接住時尚流量

  上新、銷售一空、追加訂單、再補單……今年以來，位於屠甸鎮的浙江東企紡織集團有限公司是一家針織服裝設計生産企業。今年，企業自主研發生産的“新中式”針織系列“火出圈”，多個春夏款持續補單。

  快速抓住“新中式+針織”的行業“風口”，東企憑藉的是一條高效快反且完整的生産服務鏈。近年來，東企將數字技術深度融入從研發到生産的各個環節：設計師們運用3D軟體建模技術快速設計及修改；系統自動安排每個款類生産計劃並實時跟蹤進度；從原料入庫到成衣出庫每一環節都可追溯，滿足客戶對於交貨期的嚴格要求。

  走進東企的立體智能倉庫，可以直觀感受數字化變革的效率。目前，面對每個季度上百個款號，按每款10個顏色計算，總經理助理屈忠傑算過，如果依靠人工揀選，要準確找到一件服裝至少要4至5分鐘，而依靠智能倉儲系統的四向車，不僅可以讓揀選一件衣服的時間縮短到1分鐘，並且幾乎不會出現錯選。

  眼下，以數字化重塑競爭新優勢，屠甸紡織行業正在持續發力。2024年一季度，屠甸鎮數字經濟産值達6073萬元，同比增長15.3%，數字經濟投資8498萬元，同比增長44.2%。屠甸鎮政府也通過完善政策，全力推動時尚産業數字化轉型升級，鼓勵企業打通産業上下游的數字化管理通道，實現“數字+時尚”深度融合發展。（楊正邦 沈夢婷 王天一/文 桐鄉市屠甸鎮政府/供圖）