“五一”假期，浙江紹興盤活古城、老街、水鄉等城市文旅資源，通過一波波傳承創新的文商旅融合體驗活動，打造城市“人格特色”，探索文旅消費新模式。據浙江省文旅數智通大數據監測顯示，假期，紹興文旅市場再次啟動“人從眾”模式，累計接待游客313.4萬人次，較2023年“五一”同比增長19.67%，增幅排名浙江省第二；接待過夜游人次174.39萬人，同比增長34.48%，截至目前，過夜游客量增速居浙江省第一。
從街頭到到村舍，時尚青春熱
“五一”期間，為持續增加文旅市場的火力值，以“詩畫浙江 暢游這裡”2024浙江省“五一”文旅消費周暨紹興古城文旅嘉年華啟動儀式為抓手，紹興市全面開啟“五一”文旅消費周活動；同時，聚焦當下文旅消費熱點，精心組織2024運河文化市集、“鑒湖·有意思”有趣青年大會市集、“民謠之夜”青春音樂會、大佛寺春日簪花游園會等200余場文商體旅人氣活動，讓游客全方位、沉浸式體驗紹興特色風情。
活動“引流”效應明顯。放假期間，紹興文旅市場到處一片熱潮。紹興古城第三屆咖啡生活周以“咖啡+文商旅展”為名，吸引了很多青年創業者和游客來到現場，目前，在古城9.09平方公里範圍內，已有百餘家或大或小、各具特色的咖啡館，賦予這座古城新潮與活力；青春時尚的“名城有禮·蕺山市集”，讓書聖故里歷史文化街區成為市民游客心中的“香餑餑”，街區人頭攢動，行人如織，身着漢服、頭頂簪花、手持團扇、拍照留念，自成一股時尚，40余家漢服出租店人來人往，幾十家茶室、咖啡館、工作室、民宿等迎來不少“青春”與“煙火”，單日到訪游客量最高達89165人次；沈園之夜演出場場爆滿。
走出古城，紹興動漫展、上虞氧氣吉象音樂節等年輕態新産品，讓千年古城走向潮流前線，兩大活動3天引流超7萬人次；藉&“浙東唐詩之路”嵊州山水挑戰賽、天姥山露營狂歡節等活動，不少游客選擇另一種方式感受紹興，打卡浙東唐詩之路，感受浙東運河的脈動，愛上詩意紹興獨有的松弛感。蘭亭、大禹陵景區也是游客人數不斷攀升。也有人放慢生活節奏，開啟紹興鄉村漫游，於山水田園處、阡陌村莊裏，尋一份閒適，其中新昌下岩貝的上雲端趕雲集格外火爆。
“流量”轉化作用突出。紹興全市高星級飯店（含特色主題和品質飯店）5天出租率分別為94.79%、98.48%、88.41%、44.94%和18.88%，其中5月2日出租率創歷史紀錄（2024年最高為86.93%），紹興飯店、咸亨酒店、國際大酒店、大禹開元觀堂等酒店在假期前四天一直處於滿客狀態。下岩貝村裏的民宿爆滿，一房難求。黃酒棒冰、黃酒奶茶等黃酒類衍生産品在小紅書、抖音等&&“出圈”；美團&&“紹興菜”搜索量同比增長132.7%，紹興飯店、咸亨酒店單日餐飲及住宿接待量達上萬人次，尋寶記、醉玖蘭亭、新昌“碳水王國”等飯店街區人流如潮。
從白日到黑夜，水上旅游熱
“東南山水越為首”“山陰道上行，如在鏡中游”，紹興山水風光引人注目，所以，當各大城市都開始設計自己的City Walk路線時，紹興人早已開創了自己的City Boat，每逢節假日，別地堵車，紹興就有了“堵船”現象。
在紹興，東湖、柯岩風景區、魯迅故里、城市廣場、黃酒小鎮、八字橋歷史文化街區、古城內河等烏篷船游線備受游客青睞。坐著烏篷船蕩過粉墻黛瓦和一扇扇橋洞，體會江南古韻，感受原汁原味的老紹興生活，入目是橋水相間的江南風味，耳畔是鄰里閒談的越州鄉音，慢節奏的生活氣息在水鄉古街中繚繞。這個“五一”，“乘着烏篷船游紹興”火了、“紹興cityboat”熱了。
東湖景區單天就有超6300+游客乘坐烏篷船，水城旅游公司5天接待3.3萬游客，同比增長10.96%。“‘乘着烏篷船去旅行’成為許多外地游客到紹興的必選項目。高峰時段，古城內乘坐烏篷船都要排隊等候一個小時左右，有時要等兩個小時。”水城旅游公司相關負責人&&。外地游客為何寧願等一兩個小時也要坐上烏篷船？溫州游客何忠海説，“坐烏篷船是紹興獨一無二的風情，是紹興的旅游特色。到紹興不坐烏篷船，就等於沒來過紹興。好比去了北京，沒有登上長城一樣的感覺。”
紹興是一座用水托舉起李的古城，從烏篷到夜遊船，紹興的水上浪漫從白天延展到黑夜。登上畫舫船，夜游護城河，一路經過西園、迎恩門等地，水鄉古城夜色盡收眼底。在諸暨，以“浣紗江夜游”為代表的沉浸式水上夜游成為游客新寵，每晚“船船爆滿”。“浣紗江夜游”以浣沙江為舞&，光影水幕曼妙舞姿，只要坐著遊船就能和西施邂逅，水上夜游項目讓當地的“過夜”市場越發火熱。
從一城到全域，文化體驗熱
紹興有烏篷搖曳的水鄉柔情，也有國家歷史文化名城賦予的熠熠生輝。作為紹興千年黃酒文化的重要承載地，宋韻水鄉婚禮一直是其重頭戲。今年“五一”假期，“鸞鳳醉新粧”宋韻水上婚禮全新升級，水上婚服走秀與唯美的水上景觀交相輝映，更有“全皇后”省親演繹情景，讓古色古香的水鄉小鎮“立體”了起來。迎恩門風情水街、書聖故里、安昌古鎮、越劇小鎮、新昌大佛寺等景區推出“宋韻水上婚禮”“春日簪花游園會”等文化體驗活動，帶着游客們一同穿越時空，共賞宋韻風雅，繪就了一幅幅江南水鄉繁華圖。
“博物館之城”正成為紹興的又一張名片，浙東運河博物館、徐渭藝術館、紹興名人館、大禹紀念館、紹興師爺館、越劇博物館……不同種類、特色各異的文博場館，在極大豐富了城市公共文化服務的同時，也讓參觀者能夠近距離感受紹興文脈的紋理。5月1日至4日，紹興博物館接待游客數達31512人次，最多1天有8781人次，多款文創産品在假日裏熱銷。“浙江近現代篆書篆刻名家作品展”等精品展覽吸引51.56萬游客步入博物館探尋紹興文脈，名城景區、名人故居接待人數同比增長16.42%。
此外，紹興圖書館等各大公共文化空間，均吸引了大量游客駐足停留。“五一”假期，避開人潮洶湧的旅游景點，不少人選擇打卡陽明主題館、晉生書屋、酒鄉書舍、佛心書房等遍佈於社區街巷、景區商圈、鄉間山野的網紅城市書房，赴一場心靈的旅行。（邵雯/文 紹興文旅/供圖）